- 阴雅婷;
作为一个世界了解中国的窗口,广告提供了一个有利的视角来帮助我们审视中国社会三十多年文化价值观念的变迁。本文首先以关键词检索法、浏览法兼以滚雪球的方法对国外有关中国广告文化价值观的文献进行检索;其次,对以内容分析作为主要研究方法的国内外相关文献进行筛选归类;再次,将1979年~2015年中国广告中所呈现的文化价值观变迁过程分为2000年之前和之后的两个阶段;最后,结合每个时期的社会政治、经济和文化背景,剖析了不同时期的中国广告呈现了哪些文化价值观,这些文化价值观是如何随着时间而改变的,以及受到了哪些西方文化价值的影响。
2016年24期 2-9+25页 [查看摘要][在线阅读][下载 92K] [下载次数：1221 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：10 ] |[阅读次数：0 ] - 闫爱华;
以语言学研究为基础发展起来的符号学忽略了图像的肉身性,并不完全适用于解释图像。图像行为理论的提出是对再现理论、符号学等理论的超越,它带来人们图像观念的变化。图像行为理论将图像视为有自主行为能力和独立价值的主体,因而图像表现出很强的施为性。于是,图像不再是被动的静观对象,而是能影响观者知觉经验与行动的生产者。
2016年24期 10-15页 [查看摘要][在线阅读][下载 65K] [下载次数：591 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：4 ] |[阅读次数：0 ] - 邓利平;周希;
民国时期的湘西报纸经历了从产生、鼎盛到消亡的过程。虽然出版条件有限,但都具备了现代报纸的形态,并在其三十年的出版期间,为闭塞的湘西打开一扇通向外部的窗口,对社会产生了广泛的影响,留下湘西新闻史的难忘印记。
2016年24期 16-20页 [查看摘要][在线阅读][下载 83K] [下载次数：231 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 张雨涵;严功军;
2016年6月16日,全球第六座迪士尼乐园在上海开园,引起了社会各界广泛关注。作为美国文化的象征,上海迪斯尼如何实现"洋化"与"归化"的结合,如何通过各种传播手段,塑造个性化品牌,确保可持续发展,成为大家关注的话题,也是本文研究的主要内容。
2016年24期 21-25页 [查看摘要][在线阅读][下载 63K] [下载次数：2773 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：12 ] |[阅读次数：0 ]
- 易旭明;阚敏;
本文试图通过分析推动IPTV发展的技术、政策、投资、需求动因及其变化,来探讨IPTV当下面临的挑战和发展前景。本文发现,IPTV的技术动因不断优化且仍具有一定的优势,但由于内容和费用方面的劣势,技术优势并未充分发挥。三网融合政策推广短期内将会促进IPTV的快速增长,投资活跃、需求往上是IPTV发展机遇所在,但是政策上存在的摩擦、用户体验欠佳,加上市场投资重点转向互联网电视,IPTV长期发展面临着多方面挑战。
2016年24期 35-41页 [查看摘要][在线阅读][下载 79K] [下载次数：397 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：6 ] |[阅读次数：0 ] - 高丽华;吕清远;
移动互联网的信息流动模式和场景转换,带来了媒体、用户与企业社会行为的转变。数字场景时代极大地改变了用户的生活方式和工作状态,大大释放用户的数据潜能,重塑广告营销的媒介生态,与场景相关的营销传播如今都发生了革命性的变化。在数字场景时代,匹配俨然成为一种营销策略,广告主在深度洞悉营销环境的前提下,通过数据和算法对用户、内容、情境、文化四个维度进行匹配,有效对接双边的要素和资源,以达到广告活动的营销目标并提高广告的传播效果。
2016年24期 42-46页 [查看摘要][在线阅读][下载 60K] [下载次数：1732 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：72 ] |[阅读次数：0 ] - 李宝华;邓年生;
社交网络兴起以来,网络表情迅速成为了在线交流的主要辅助性手段。它在一定程度上能够克服谈话双方身体缺场,弥补非言语线索的缺失,创设并优化在线谈话场景,同时在植入隐喻内涵和消解严肃交往方面契合在线交流的心理需求,便于个体在群体中获取身份认同与自我实现。但是它所生成的"伪语境"和构造起来的话语体系容易与传统话语形成隔阂,也衍生出表情符号与网络文辞伴随使用、互为注解的新现象,客观上助推网络表达倒向视觉化和媚俗化。
2016年24期 47-51页 [查看摘要][在线阅读][下载 61K] [下载次数：1247 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：26 ] |[阅读次数：0 ] - 潘琼;
随着Web2.0网络时代的发展,用户贡献内容成为理论界和实践界的关注热点。对于用户贡献内容的影响研究,主要基于企业、品牌或虚拟社区的视角,而忽视了用户贡献内容对用户本身的影响研究。根据Belk提出的"延身的自我"的概念,人们通过拥有某物、从事某事或成为某人而自我延伸,体现身份。用户贡献内容正是数字化时代用户的自我延伸,而且,这种自我延伸具备了新的特点。未来的研究可以分析自我延伸的构面,并对用户贡献内容影响用户自我延伸的路径进行实证检验。
2016年24期 52-56页 [查看摘要][在线阅读][下载 65K] [下载次数：452 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：6 ] |[阅读次数：0 ]
- 蒋叶莎;罗教讲;
国家认同是实现中华民族伟大复兴的重要心理机制,信息时代下互联网的流行为国家认同的构建提供了新途径和新思考。南海仲裁案等群体威胁性事件以互联网媒介为载体,传播了民族主义情感、强化了内群体偏好,有利于网络使用者国家认同感的形成。利用"蚁坊"互联网大数据分析软件,以"南海仲裁案"为例,通过分析互联网上500逾万条舆情信息,并对这些信息进行关键词提取、主题聚类分析,从而获取到该事件的传播模式、事件中媒体和网民的主要观点以及关注人群等结果,对互联网媒介是否有利于国家认同的构建进行了初探。
2016年24期 57-60+72页 [查看摘要][在线阅读][下载 73K] [下载次数：1265 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：20 ] |[阅读次数：0 ] - 姚志文;
网络民粹主义很大程度上是一种媒介动员策略,需要从价值逻辑、话语模式、管治方式等方面对其进行媒介治理。同时,主流媒体对网络民粹主义的治理也能发挥重要作用。
2016年24期 61-64页 [查看摘要][在线阅读][下载 56K] [下载次数：1185 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：9 ] |[阅读次数：0 ] - 夏临;
互联网阅读早已成为人们的社会生活常态。从阅读史的视角看,研究一个时代"谁在阅读"、"阅读什么"、"怎样阅读"等问题可反映社会的深刻变革。网络超链接文本改变了人们的阅读习惯和体验,并由此重塑人的思维模式,进而改变人类社会的传播形态和组织样貌。互联网技术通过传播"赋权"使人人都成为"读写者",在消弭了时间逻辑的多维网络空间里,网络阅读与网络意见表达呈现出再加工、碎片化和浅思考的特征。本文从阅读史的视角去探讨我国网络意见表达的生态演变,并探析在当前社会化媒体构筑的社会图景下,网络意见表达的异化现象。
2016年24期 65-72页 [查看摘要][在线阅读][下载 79K] [下载次数：473 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：6 ] |[阅读次数：0 ]