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本刊专稿

  • 2006中国电视广告竞争报告

    谢耘耕;唐禾;

    《2006中国电视广告竞争报告》一文在层级分析的基础上,采取区域分析的纵向切割方法,运用纵横交错的全景式扫描,对2006年中国电视广告市场竞争态势和发展趋势进行了全面深入的分析,对2006年我国电视广告市场出现的诸多新特点、竞争新战略以及由此产生的崭新竞争格局进行了多维度、多层次的解读,探讨了我国电视广告竞争的未来发展趋势。该文资料丰富、数据翔实、立意高远、分析慎密、见解精到,颇具借鉴价值和启发意义。

    2006年06期 4-8+1页 [查看摘要][在线阅读][下载 827K]
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  • 论传媒经济系统的研究框架

    江虹;

    《论传媒经济系统的研究框架》一文从解析构建传媒经济范式主要困难入手,界定了传媒经济研究中的一些存在争议的要领和观点,并借鉴相关学科理论,尝试提出了传媒经济研究的合理角度和思路,文中颇有见解独到之处,引人思索。

    2006年06期 9-11+1页 [查看摘要][在线阅读][下载 72K]
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名家访谈

海外传媒

  • 动力还是阻力:欧美广告学界对AP功能与价值的研究

    刘悦坦;

    《动力还是阻力:欧美广告学界对AP功能与价值的研究》一文在广泛收集最新资料的基础上,就AP制研究这一新鲜的学术课题,分析了欧美广告学界对AP的研究成果以及围绕AP制产生的争议,以期对国内广告学界提供一些借鉴。

    2006年06期 14-16+29+1页 [查看摘要][在线阅读][下载 73K]
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