新闻界

Press Circles

本刊专稿

媒介经济

报业市场

  • 手机报:传统报业的数字化介入辩析与猜想——以《华西手机报》为例

    刘骞;

    <正>在以互联网为代表的新媒体的冲击下,传统纸媒纷纷进军数字报业。自2004年7月18日《中国妇女报》在国内率先推出彩信版手机报后,手机报成为了全国纸媒试水数字化传媒的探路石,在国内传统纸媒中迅速呈现燎原之势。据不完全统计,目前全国已有近40家手机

    2007年02期 16-17+29页 [查看摘要][在线阅读][下载 35K]
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  • 西部报业跨区域经营中竞争优势的培育

    王立新;

    <正>新世纪之初,报业进入了新一轮的竞争。一些报业集团纷纷开始了跨区域办报,以扩张市场。2003年11月11日,光明日报报业集团与南方日报报业集团共同投资共同主办了《新京报》,开创了我国跨地域办报的先河,也开创了中央级媒体与地方媒

    2007年02期 18+51页 [查看摘要][在线阅读][下载 30K]
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比较研究

  • 上海媒体与国外媒体科技传播的比较与启示

    牟慧玲;蒋宏;

    <正>大众传媒是科学技术普及的最具影响力的传播工具之一,它拥有科技信息传播的载体以及专门的记者和编辑,可集成各种科技信息的资源以及顾问团队,可以借助各种资源和力量对需要和应该传播的科技信息进行二度创作与编排组合,通过大众传媒将科技信息广泛传播,以达到科技知识普及、促进公众认知学习、科学使用和选择与参与等目的。

    2007年02期 19-21页 [查看摘要][在线阅读][下载 37K]
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  • 中西传媒业集中化比较

    王海;

    <正>一、西方传媒业的集中化战略及其对华扩张根据传统产业组织经济学的概念界定法,传媒集中化可以分为广义和狭义之说。狭义的“传媒集中”指传媒集团横向或纵向的一体化并购。一般情况下,传媒经济中的横向集中指某一家媒介公司购买另一家媒介公

    2007年02期 22-23页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K]
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传播学研究

  • 鲍德里亚的后现代媒介思想述评

    王志永;

    <正>法国学者让·鲍德里亚无疑是当今时代最重要的,也是最富争议性的思想家之一。20世纪70年代,他从技术主义的观点出发进行了对新的交往、信息和媒介技术的研究,为技术与社会的关系理论开辟了新的道路,构筑了一个新的认识现代媒体世界的视角。

    2007年02期 24-25+13页 [查看摘要][在线阅读][下载 36K]
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  • 传播功能研究新论

    高海波;

    <正>一被誉为传播学奠基人之一的美国学者拉斯韦尔在1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文,被公认为传播学发展史上的经典之作,学界普遍认为其奠定了传播学的基本框架,为分门别类深入研究传播现象铺平了道路。然而我们今天重读

    2007年02期 26-27页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K]
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  • 对互联网概念和传播特性的新理解

    刘正荣;

    <正>互联网是信息社会的主要标志。它于1969年起源于美国,经历了从军事运用到全面商业化的发展历程,构筑了真正的“信息高速公路”(infor-mation superhighway)。

    2007年02期 28-29页 [查看摘要][在线阅读][下载 26K]
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  • 论跨文化广告的传播模式与传播效果

    贺雪飞;

    <正>跨文化广告传播,是在不同文化疆域间的广告传播,一般可以分为两类:一是国内领域的跨文化广告传播,即在一国范围内的跨种族、跨民族及不同亚文化之间进行的广告传播活动;二是国际领域的跨文化广告

    2007年02期 30-31+44页 [查看摘要][在线阅读][下载 285K]
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  • 隐私在新闻传播中的特点、价值和方式

    吴晓春;江丹;

    <正>隐私向来是新闻传播中的一个重要内容。虽然在现代社会,隐私权是人的一项基本权利,并且许多国家都对此立法给予保障,但媒介对隐私的追逐仍然乐此不疲,并有愈演愈烈之势。对于隐私在新闻传播中的泛滥,以前人们大都将之归咎为部分媒

    2007年02期 32-33页 [查看摘要][在线阅读][下载 21K]
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  • 人类传播理念形而上意义的探询——电影《通天塔》的传播学思考

    李红艳;赵亚丽;刘华扬;

    <正>当我们无论是在哪种意义上使用着传播这一词语的时候,往往并不会很仔细地去深入思考这个理念本身对于社会的整体转型和人的全面发展的形而上的意义。自20世纪80年代以来,以传播学为核心的一整套语汇,便开始逐步进入人们的

    2007年02期 34-35页 [查看摘要][在线阅读][下载 21K]
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海外传媒

  • 美国报业现状与发展趋势分析

    袁联波;

    <正>报纸产业是否正在面临消亡?确切地说,现在判断还为时过早。美国现在平均每天大约有510万人在购买报纸,有1240万人在阅读报纸。①美国报业正在统计13到19岁这一年龄段的读者群,网络版的读者和广告数量也在统计之中。如果将传统印

    2007年02期 36-37页 [查看摘要][在线阅读][下载 169K]
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  • 美国体育新闻评论述评

    万晓红;

    <正>一、美国体育新闻评论的发展历程体育新闻史学者将美国体育及体育新闻的发展划分为6个阶段:(一)到1830年为止的拓荒时代;(二)1830~1865年:被大众认可的时期;(三)1865~1920年:巩固和发展的阶段;(四)1920~1930年:黄金时代;

    2007年02期 38-39页 [查看摘要][在线阅读][下载 25K]
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理论探索

  • 新编辑哲学的报纸读者策略分析

    陈雪奇;

    <正>从20世纪末开始,美国报界流行这样一种观点:现代报业的管理层及编辑必须同时是市场学方面的专家,要懂得市场营销,并以满足读者口味为目标。他们特别重视运用电脑设计来美化版面,把新闻包装得便于阅读,

    2007年02期 40-42页 [查看摘要][在线阅读][下载 43K]
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  • 没有足球怎么办?——试论国内足球市场萎缩后体育报道的思路调整

    周葱;

    <正>2007年2月12日,辽宁沈阳。仅用6.6秒的时间,五里河体育场——这座记录了中国足球唯一辉煌的标志性建筑轰然倒塌。媒体评价这次爆破“抹去了中国队冲进世界杯的记忆”,但它何尝不是国内足球市场持续萎缩的又一象征?

    2007年02期 43-44页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K]
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  • 高校新闻发布制度探析——以北师大吴莹莹事件为例

    郑保章;武文颖;司晓晖;

    <正>2006年,教育部要求各高等院校(以下简称高校)建立新闻发布制度,并设新闻发言人。新闻发布会作为新闻发布的一种重要形式,指的是“政府、企业或大型社会组织就重大事项向社会公布消息、发表意见并接受记者提问的信息发布活动”,包括例行

    2007年02期 45-46页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K]
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  • 读图时代的意义解码能力探讨

    王俊玮;吴三军;

    <正>在传媒业高度繁荣,传播技术高度发达,海量信息的时代,每个人几乎每时每刻都要对媒体传达的信息进行意义解码。值得关注的是,意义解码能力具体包括哪些元素?在这个图像信息充斥媒体的读图时代,受众的意义解码能力会受到怎样的影响?这是本文将要关注的话题。

    2007年02期 47-48页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K]
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  • 媒介与和谐社会研究述评

    李军林;

    <正>中共中央十六届四中全会明确提出了构建社会主义和谐社会的战略目标,这在学术界和新闻业界引起强烈反响,围绕着传媒与和谐社会构建的关系,形成了一系列丰富的科研成果,其中主要包括媒介在构建和谐社会中的角色定位、重要作用和应对策略,以及不同媒介在构建和谐社会中的特殊着力点等问题进行的广泛而深入的探讨。

    2007年02期 49-51页 [查看摘要][在线阅读][下载 50K]
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  • 论和谐传媒构建中新闻工作者的诉求

    钟克勋;

    <正>“在构建社会主义和谐社会的过程中,新闻传媒是和谐社会建设的宣传者和促进者;而社会和谐又是新闻传媒的奋斗目标和工作动力,同时,和谐的传媒与和谐的舆论本身就是社会主义和谐社会的重要组成部分。”①由此可见,和谐传媒的构建既

    2007年02期 52+42页 [查看摘要][在线阅读][下载 28K]
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  • 美国媒体对美伊战争的失衡报道

    赵雅文;

    <正>美国媒体一向以与政府对立而闻名于世,然而令人困惑的是,在对外报道中特别是战争报道中却能与政府配合默契。如“一战“和“二战”,美国报纸和杂志等媒体紧随政府的政策和态度;朝鲜战争和越南战争初

    2007年02期 53-54页 [查看摘要][在线阅读][下载 25K]
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  • 归去来兮:新闻学与科学传播研究之关系

    姜昕;

    <正>当今时代,科学传播正在越来越深刻地影响着人类的生存与发展,相关理论研究也显现出蓬勃发展的态势,逐渐成为广受关注的专门学科。在我国,经过20余年的发展,科学传播学已经历了理论引介和初创阶段,正处于学科构建时期,学术研究相当

    2007年02期 55-56页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K]
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  • 论品牌副刊在人文生态环境建设中的作用

    张苑琛;严三九;

    <正>根据喻国明教授对媒介品牌的解释,我们将品牌副刊描述为:让它的目标读者在情感上依赖它,觉得离不开它,它能够回答读者的很多问题,在行为上,读者黏着它,经常接触它,在读者心中有很强的影响力,成为读者生活中不可或缺的

    2007年02期 57-58页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K]
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  • 论我国新闻传播的媒介商业化影响

    王春玲;

    <正>媒介商业化指的是媒介系统及其产品的生产和传播被纳入到市场化的进程中,实现媒介生产的工业化和销售的市场化。美国在19世纪30年代以《纽约太阳报》的发行为标志实现了观点纸向新闻纸的转变,从此走上了商业化的道路。这一转变深刻

    2007年02期 59+58页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K]
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  • 新闻修辞与“真实感”的生成路径

    彭焕萍;

    <正>一、“修辞学转向”与新闻修辞20世纪60年代,西方修辞学领域产生了革命性变革,一统天下的古典修辞理论被打破,各种新观点、新方法、新批评层出不穷,呈多元开放的格局。新修辞理论开始强调修辞学的多学科交叉性及其巨大的

    2007年02期 60-61页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K]
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  • 新闻职业道德缺失的社会根源分析

    陈敏;

    <正>新闻媒体在构建社会主义和谐社会的进程中,扮演着民主法治的推动者、公平正义和诚信友爱的体现者、安定有序氛围的营造者、人与自然和谐相处观念的传播者等重要角色。一方面,它积极推进社会认同和社会参与,为和谐社会提供

    2007年02期 62+48页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K]
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  • 网络传播时代数字语境下的艺术创作与审美

    闫波;张磊;宁宝玲;

    <正>一、网络传播时代艺术创作特点网络的力量给人类社会带来的变革是毋庸质疑的,有人说,艺术是一面镜子,社会发生怎样的变化,艺术就会有怎样的反映。具体说来,网络传播时代的艺术创作有着以下几个鲜明的特点:

    2007年02期 63-64页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K]
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  • 市民文化构筑城市传媒新图景——以成都传媒与市民文化的和谐发展为个案

    赵平喜;殷俊;

    <正>市民文化是我国转型期社会中城市市民物质生活和精神生活的交往方式,是一种社会生存样式,它以经济政治生活为主旋律,以“市民”个体的需求和发展为导向。城市传媒给城市市民文化的发展注入强大动力。传媒日益强大和优化的信息功能和服务功能,使市民文化具有开放、交

    2007年02期 65-66页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K]
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  • 同一性与差异性:中国纪录片参与国际竞争的文化策略

    王瑞林;

    <正>中国纪录片要与国际接轨,注重考虑国外观众的审美心理与收视欲求无可厚非,但在强烈的诸如“世界眼光”与“全球面孔”呼声背后,中国纪录片的国际转型却似乎有矫枉过正之嫌。一些纪录片在与国际接轨的过程中,一味迎合西方观众的审美视点,

    2007年02期 67-68页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K]
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  • 略论新闻图片的图像修辞

    邵斌;

    <正>新闻图片是一种对新闻事实的视觉报道,与文字相比,它有极具说服力的视觉优势,有一种现场见证性。但它也是意义模糊性的肇始者,往往使图片指代了真正的事实。但不管怎么说,大多数的新闻图片都给人们提供了新闻事实的真实视觉信息,

    2007年02期 69+80页 [查看摘要][在线阅读][下载 25K]
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  • 新媒体对农传播的现状、问题与对策

    邹华华;刘洪;

    <正>在农村信息化这一新农村建设重要环节的建设过程中,以互联网和手机媒体为代表的新媒体具有不可或缺的作用和地位,同时广阔的农村市场和众多的农民受众将会为新媒体的发展提供巨大空间。新媒体在当

    2007年02期 70-71页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K]
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  • 新闻娱乐化成因解析

    黄良奇;

    <正>无论在哪里,不论在什么时候,受众只要一接触到媒体,接受到的信息一定少不了娱乐的内容,用来传播新闻的大众传媒越来越多地为娱乐服务,新闻娱乐化的潮流也愈来愈明显。新闻娱乐化现象对新闻业产生

    2007年02期 72-73页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K]
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  • 从体制到文本——新闻失实原因的多层面分析

    牛炳文;

    <正>真实是新闻的生命,也是新闻最基本的属性,一方面,真实性是新闻存在的基本条件,另一方面,真实性也是新闻传媒必须遵循的原则,因而成为新闻报道所追求的重要目标,成为传媒公信力的关键。《联合国国际新闻道德信条草案》第一条规定:“报

    2007年02期 74-75页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K]
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  • 新闻媒体专业理念与市场理念的博弈

    杨育彦;

    <正>新闻传播是大众传媒的首要职能,也是其社会影响力和公信力的源泉。哈贝马斯说:“新闻媒介是社会之公器,是全体公民窥视社会和自然环境的共同管道和从事公共事务讨论的公共论坛,在现代国家的公共领域

    2007年02期 76页 [查看摘要][在线阅读][下载 12K]
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  • 舆论监督在企业公关中的困局——兼论和谐社会构建中的媒体责任

    田华;

    <正>2006年6月,因报道富士康科技集团旗下鸿富锦(深圳)公司员工超时加班,《第一财经日报》两记者被富士康告上法庭,遭受巨额索赔,双方剑拔弩张,成为轰动全国的由舆论监督引发的新闻事件。9月初,富士康事件突然峰回路转,双方握手言和,匆

    2007年02期 77-78页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K]
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  • 时政新闻创新思考

    陈露耘;

    <正>2004年全国“两会”前夕,新华社新闻研究所组织的“两会”报道受众需求调查显示:选择“非常关心国内外大事”的被调查者占到总样本量的50%,“关心与生活密切时政新闻”的占31%,仅有3%的被调查者表示很少关注时政。这表明,读者对时政新闻有着旺盛的需求。

    2007年02期 79-80页 [查看摘要][在线阅读][下载 25K]
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广电时空

  • 从节目策划到产业运作:创意经济引领荧屏活力

    郑欣;

    <正>正如“创意产业之父”约翰·霍金斯所说,“拥有主意的人开始变得比使用机器的人能量更大,在很多情况下,甚至胜于那些拥有机器的人。”①进入新世纪,要谋求我国电视产

    2007年02期 81-82页 [查看摘要][在线阅读][下载 26K]
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  • 台湾主持人内地掘金热的冷思考

    马广利;曹燕宁;

    <正>近两年,台湾主持人大举进入内地。最先进入内地主持界的是黄安,随后侯佩岑、张菲、曹启泰纷至沓来。阿雅多次与内地主持人梁海斌同台主持《同一首歌》,曹启泰做光线传媒《星空舞状元》的评委主持,巫启贤、

    2007年02期 83-84页 [查看摘要][在线阅读][下载 28K]
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  • 论节目主持人的专业化管理

    陈虹;

    <正>广播电视主持人是媒体创作团队的重要组成部分,是广电机构各类人力资源中最重要的资源之一,是广电传媒的形象代表和品牌代表,是社会转型期公共空间中具有广泛影响力的公共人物。主持人在媒体发展的道路上已率先走向市场化、社会化并

    2007年02期 85-86+75页 [查看摘要][在线阅读][下载 34K]
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  • 电视新闻节目的视听构成分析

    夏光富;

    <正>一、电视新闻中语言、声音、图像三要素关系分析电视新闻由语言、声音、图像三重要素构成,在这三重要素中,语言文字是基础,但并不一定是新闻的起始点,电视新闻记者是在新闻现场拍摄图像,然后在后期制作时进行文字稿写作并使之与声音画面对位,观众最

    2007年02期 87-88页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K]
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  • 电视栏目短剧的节目特征及要素分析

    黄厚珍;

    <正>最近,电视栏目短剧的发展成为了电视业中一个引人注目的现象,各电视台纷纷上马栏目剧,它在节目形式变化的表象下,涉及到电视戏剧类节目制作诸多方面的变化和发展趋向,可以说,这类节目已经成为了电视节目新的生长点和电视机构利润的增长点。

    2007年02期 89-90+88页 [查看摘要][在线阅读][下载 34K]
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  • 主持人语言艺术的传播学思考

    肖沛雄;张天健;

    <正>从传播学意义上说,主持人的语言艺术就是借助大众传播媒介并以语言为载体的传播信息的艺术。主持人的语言艺术涉及到信息传播过程中几个关键的要素:传播的信息、传播的主体、传播手段的风格与形态、传播过程的控制、传播环境的适应和利用等。

    2007年02期 91-92页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K]
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  • 浅谈农业科教片的画面编辑

    胡凯;俞南;

    <正>随着社会主义新农村建设的推进,农业科教片的创作也必须与时俱进,不断创新以适应农业发展和教育的新要求。如何通过画面编辑来丰富画面内容,加大信息量,让农民看得懂、学得会,便成了农业科教片创作者应该深入研究的问题。

    2007年02期 93+92页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K]
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  • 试析我国有线数字电视发展中的政府规制因素

    齐心;

    <正>政府规制是指由政府职能部门或政府委员会对特定行业实施的中观和微观干预。①在广播电视产业领域,必须要有媒介的政府规制,这是由广播电视媒介市场的两个主要经济学特征决定的:一、广电行业具有自然垄断的行业属性,它的自然垄断

    2007年02期 94-95页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K]
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  • 儿童电视的产业化分析

    李亚玲;

    <正>1958年5月1日,中国第一座电视台开始试播,这就是中央电视台的前身,当时因为局限首都一地,被称为北京电视台。1958年5月29日,北京电视台播

    2007年02期 96+95页 [查看摘要][在线阅读][下载 58K]
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  • 《焦点访谈》新闻评论语言解析

    杨月蓉;

    <正>中央电视台的《焦点访谈》是一个深受各级政府官员关注、也为老百姓喜爱的节目。节目制作者们紧紧把握时代的脉搏,追踪社会热点。其内容不管表现的是正面的积极的,还是消极的负面的,都表现出强烈的社会责任感和对老百姓利益的高度关注。

    2007年02期 97+27页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K]
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  • 论电视新闻的五种节目形态

    何国平;

    <正>从节目形态来看,电视新闻大体上历时地表现为人类对电视与新闻二者特性发现与确认的传播实践。这一传播实践同时显示,作为大众媒体的电视的特质——音影声像与即时传输,在电视新闻的不同形态中表现出一种非恒定的离合关系。翻检电视

    2007年02期 98-99页 [查看摘要][在线阅读][下载 25K]
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  • 韩国广播电视数字化发展与运营

    楼旭东;刘萍;

    <正>早在2001年10月韩国就开始了无线数字电视播出。韩国现在的数字电视开通了多频道、PPV、HDTV、数据资料广播、EPG等服务,其重点是高清画面的节目。韩国虽然引进了最大贸易伙伴国美国的播出方式,但如果采纳美国方式的话,针对移动体的

    2007年02期 100-101页 [查看摘要][在线阅读][下载 26K]
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  • 电视军事节目如何走近普通百姓

    岳萌;

    <正>随着经济建设的发展和人民生活水平的提升,国家的安全、民族的利益,越来越受到人民群众的普遍关注。海湾战争、科索沃战争、9·11事件、伊拉克战争等,使人们越来越感受到战争对和平的威胁。与国防、军队建设有关的话题,不再只是战略

    2007年02期 102+101页 [查看摘要][在线阅读][下载 25K]
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新闻与法

  • 新闻监督与隐私权的法律保护

    叶晓川;

    <正>监督是民主法治社会良性运转必不可少的条件,新闻媒介在社会监督中发挥着巨大的作用。然而近年来,新闻诉讼急剧上升,频频出现对记者、报刊社提出诉讼的现象,且大

    2007年02期 103-104页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K]
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新闻史话

  • 于右任的报人生涯

    邓相超;

    <正>今年是著名报人于右任创办的第一份报纸《神州日报》创刊100周年。笔者在治学、教书过程中,对先生之史迹资料多有涉猎,在此,笔者拟就于右任先生的报人生涯及其影响进行简单叙评。

    2007年02期 105-106页 [查看摘要][在线阅读][下载 25K]
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Ad进行时

  • 城市发展中的城市形象广告——中国首家城市形象电视广告的诞生及其影响分析

    周怡;黄伟;

    <正>1999年,威海市城市形象电视广告在中央电视台播出,标志着中国大陆城市形象电视广告的诞生。随后,大量的城市开始在电视上投放形象广告,各地在央视的投放量成倍增加,从2001年197316万元,到2002年

    2007年02期 107-108页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K]
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  • 论网络广告技术形式的演化

    陈童;苏宝华;

    <正>所谓网络广告是指利用电脑连接而形成的信息通讯网络作为广告媒体,采用相关的电子多媒体技术设计制作,并通过电脑网络传播的广告形式。目前的网络广告主要以互联网(Internet)为媒体发布。

    2007年02期 109-110页 [查看摘要][在线阅读][下载 26K]
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  • 中西方思维差异在电视广告中的体现

    许伟杰;胡颖琳;

    <正>随着中国经济日益融入国际经济大循环,“如何进行跨文化广告传播”是当今中国广告界,乃至企业界面临的一个迫切需要解决的课题。它的解决需要广告业界和教育界不断地从实践操作中摸索,从理论探讨中

    2007年02期 111-112页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K]
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  • 西部少数民族民俗文化元素在商业广告中的运用分析——以香格里拉·藏秘酒类广告为个案

    王萍;

    <正>西部少数民族民俗广告,是内容及形式与西部少数民族民俗有关的一种商业宣传方式。它既包括在创意中运用西部少数民族民俗元素打造出来的乡土韵味浓郁的商业广告,又包括具有广告性质和作用的西部各种少数民族的民俗展演活动。本文的

    2007年02期 113-114页 [查看摘要][在线阅读][下载 25K]
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  • 浅论网络广告的新形式——过度页广告

    顾海燕;

    <正>目前网络广告形式在不断发展,各种广告形式并存于网络空间,标准不一,效果难以测定。特别以点击率来评价网络广告效果,使大部分的广告的效果测定难免不失偏颇。现在网络广告的尺寸越做越大,广告全屏化是网络广告的发展趋势。而过渡页广告正是以全屏的视觉空间来吸引用户眼球,以浏览率来评价网络广告效果。本文主要就过渡页广告这一新的网络广告形式进行探讨。

    2007年02期 115+106页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K]
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  • 广告辞中成语活用现象研究

    陈庆汉;

    <正>广告的商业性和艺术性特征要求广告辞必须言简意赅、新颖生动引人注意。成语是沿用已久具有书面语色彩的固定短语,它的结构紧密形式整齐、表意凝炼,具有浓郁的汉民族文化风格,是汉语词汇系统中很有特色的部分。成语的这些特性恰好

    2007年02期 116+114页 [查看摘要][在线阅读][下载 26K]
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  • 广告创意与文学思维

    傅惠敏;毛汉玉;

    <正>尽管在诸多广告创意专家与广告主的调查中,不难寻找到一个相同的答案,那就是广告创意依然是广告的灵魂和根本。但在当前铺天盖地的广告中,依然难以体验到具有创意灵光的广告。

    2007年02期 117+99页 [查看摘要][在线阅读][下载 25K]
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  • 招贴广告中版式设计的简约合宜

    裴炅;

    <正>招贴的版式即招贴的构图,是指将招贴标题、说明文字、图形等造型元素在画面上的布局安排。招贴广告最基本、最重要的功能和目标是通过视觉符号传递信息。那

    2007年02期 118-119页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K]
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新新媒体

  • 基于手机传播的“第五媒体”的原理和价值构成分析

    熊国太;

    <正>如果从媒体传播的发展逻辑来推断,手机媒体正在成为继报纸、广播、电视和互联网之后的“第五媒体”,当前手机传播已成了人际传播的主流和大众传播不可或缺的组成部分。因此,充分研究手机媒体的传播原理,认识其蕴含的经济、文化和社会价值,具有重要意义。

    2007年02期 120-121页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K]
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新闻教育

  • 增强体育新闻专业本科生实践能力的探讨

    徐京放;王广田;李保存;

    <正>近几年大学生就业难的问题越来越突出。面对竞争激烈的就业市场,很多用人单位对应届本科毕业生需求冷淡,其中一个重要原因就是应届毕业的大学生普遍缺乏实践经验,角色转换慢,适应过程长。他们在挑

    2007年02期 122-123页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K]
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  • 论传媒类高校大学生团队实践教育的优化

    沈兵虎;

    <正>实践教育是指人类通过一定社会组织,有目的地认识世界和改造世界的物质性教育活动。大学生实践教育从广义上讲,是课堂教学的有机组成部分和延伸,是围绕教育教学活动,巩固理论教学成果和专业思想的重要环节,其主体是教师和学生,客体是与教学内容相关的客观对象。实

    2007年02期 124+121页 [查看摘要][在线阅读][下载 26K]
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第四媒体

  • 互动——电子杂志发展的内在动力

    彭虹;

    <正>随着WEB2.0的兴起,电子杂志成为继网络博客后互联网的又一热门领域,并正在成为互联网经济开发的一项高潜力、高风险的新兴风险投资领域。电子杂志“采用先进的P2P技术发行,集Flash动画、视频短片和

    2007年02期 125-126页 [查看摘要][在线阅读][下载 257K]
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  • 基于网络传播模式的动漫产业发展探讨

    骆敏;

    <正>2006年4月国家信产部等十部委联合出台的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》,高度肯定了动漫产业在我国文化和经济建设中的重要地位,并在税收等方面给予了有力的政策支持。《意见》明确指出,动漫产业是指以“创意”为核心,以动

    2007年02期 127-128页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K]
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  • 漫议网络新闻传播的袪“神圣化”

    郝明工;

    <正>随着“550万天价医药费”事件,在网络新闻传播的及时互动过程之中,由于发挥了袪妖魔化的传播功能优势而很快被恢复了本来面目,也就理应追寻其“天价”表象后所掩盖着的另一面:在妖魔化白衣天使的同时,是否对“哪怕能多活一分钟”的个

    2007年02期 129+128页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K]
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采编探微

  • 报纸导语的表达技巧初探

    边苏;

    <正>“导语”就是新闻“反映新闻要点、确立新闻基调、引起受众注意”的开头。报纸导语不仅要准确、简明、生动、形象、精辟,在写作中还要注意新闻文体对导语的特殊要求,新闻所处

    2007年02期 130+126页 [查看摘要][在线阅读][下载 27K]
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  • 高校学报编辑的现代意识初探

    宋嘉扬;

    <正>现代社会,编辑应该具备现代编辑意识。高校学报编辑则更应具备全新的现代意识、全新的知识文化水平和全新的科学思维方式。笔者拟从编辑意识的现代性和编辑工作的现代化两方面来论述其必要性及其作用。

    2007年02期 131页 [查看摘要][在线阅读][下载 11K]
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  • “Vn+O”式新闻标题的功能特色

    李军华;

    <正>“Vn+O”式新闻标题句一开始出现就备受关注,1997年有专家认为它是“一种似乎要流行开来的可疑句式”,并且推断“一种语言是依照它本身的内部规律和它的说者的整体文化素质而发展的,所以这种句式究竟会不会流行开来,眼下还难

    2007年02期 132-133页 [查看摘要][在线阅读][下载 25K]
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  • 重复与对比:新闻写作的两种赋形思维模式

    蔡之国;

    <正>随着现代新闻理论与实践的不断深入与发展,新闻报道方式也呈现多样化的发展态势。但不管新闻事件如何变化,叙事手法如何灵活多变,叙事角度如何新颖,新闻写作都离不开两种赋形思维模式:重复与对比。

    2007年02期 134+123页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K]
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  • 工人报刊言论写作探析

    宋玲;

    <正>随着企业改革向深度和广度的推进,工会组织在构建和谐社会、协调劳动关系、维护职工合法权益中发挥着重要的作用,作为党领导下的工会组织的重要舆论阵地,工人报刊承载“用正确的舆论引导人”的责任愈来愈大,而抓好言论的写作,正是发

    2007年02期 135+119页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K]
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地方视野

  • 广播民生热线节目的几点体会

    周曦;

    <正>近年来,广播民生热线节目日益增多,而2007年,各地各部门纷纷开展“作风建设年”活动。在此环境下,广播的民生热线节目由于其时效快,互动强、形式灵活的特点,必将引来新一轮的发展。

    2007年02期 136页 [查看摘要][在线阅读][下载 12K]
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