新闻界

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本刊专稿

  • “科学发展观与媒介化社会构建”系列报告之一 我国受众的媒介占有与接触情况

    朱颖;童兵;

    我国新闻媒介迎来了前所未有的发展高峰,不仅仅成为人们获取信息的最快捷便利手段,更是人们生活众不可缺少的东西,深刻地影响着人们的生活。本报告通过对受众占有、接触媒介的情况调查,分析媒介发展与经济的关系,不同媒介的受众占有量和接触程度差别,及其受众接触媒介的动机等问题。

    2007年06期 3-5页 [查看摘要][在线阅读][下载 639K]
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  • “科学发展观与媒介化社会构建”系列报告之二 我国受众的媒介角色认知与评价

    张晓锋;童兵;

    受众对于媒介角色的认知及其评介是科学建构媒介化社会的重要参照。调查显示,受众对于媒介促进精神文明、物质文明建设等方面的作用趋于赞同,而不同层次的受众对于媒介的可信度和媒介能否解决现实问题的认知情况并不明朗。对于媒介在和谐社会构建中的角色承担,受众对不同的领域有不同的评价,也为信息传播与媒介发展提供了需要解决的一些领域。

    2007年06期 6-7+5页 [查看摘要][在线阅读][下载 1242K]
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  • “科学发展观与媒介化社会构建”系列报告之三 我国社会的媒介影响与媒介依赖

    林爱珺;张晓锋;童兵;

    大众媒介的飞速发展使人类社会步入媒介化时代。如今,媒介已经成为人们社会政治生活和日常生活中不可缺少的东西,人们对大众传媒的依赖性越来越大。大众媒介具有巨大的影响,它缔造了人们所处的大众文化环境,制约了人们的认知与行为,这种无形的影响力被认为是产生媒介化的主要原因。伴随着媒介对社会无孔不入的渗透,受众对媒介的依赖也愈发增强,突出地表现为人对媒介的工具性依赖和内容依赖。

    2007年06期 8-10页 [查看摘要][在线阅读][下载 518K]
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党报改革

  • 党报社会新闻视点探析——以《四川日报》为例

    蒋颖;

    本文以《四川日报》社会新闻报道为例,深入阐述了社会新闻是党报新闻宣传报道的重要组成部分,办好社会新闻是当前党报新闻宣传改革创新的一个落脚点,提出了党报社会新闻报道应找准的几个视点.

    2007年06期 11-12页 [查看摘要][在线阅读][下载 21K]
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媒介批评

  • 诊断中国传媒娱乐化

    李良荣;张春华;

    本文运用乔治·格伯纳的"培养理论",结合媒体的社会责任,提出中国媒体的娱乐化到了不得不进行救治的时候;并提出了一系列改善媒体娱乐化的状况的措施。

    2007年06期 13-15页 [查看摘要][在线阅读][下载 34K]
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热点研讨

  • 新闻传播学术研究中存在的问题——CSSCI中几组数据的分析

    任亚肃;段京肃;

    在我国传播学研究中存在程度不等的学术规范问题,无论从学术成果的引文情况、被引情况,还是使用外文资料和学者之间的合作研究、跨机构跨地区的学术研究等角度分析,在社会科学相近学科的对比中,新闻传播学研究都表现了一些弱点。通过对CSSCI提供的相应数据的分析,可以看到存在问题的原因。

    2007年06期 16-18页 [查看摘要][在线阅读][下载 859K]
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媒介经济

  • 媒介融合的效应分析

    陶喜红;

    媒介有效的融合可以使传媒产业结构趋于合理化和高级化,推动传媒产业的规制改革。同时,媒介融合有利于拓展和传媒产业的盈利模式,使传媒的服务理念得到更新。

    2007年06期 19-21页 [查看摘要][在线阅读][下载 33K]
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报业研究

传播学研究

  • 网络语言传播与规制的多维审视

    王炎龙;

    网络传播的拟态环境中,网络语言作为一个特殊的语言变种,已经成为虚拟社区中的交流工具,研究网络语言的传播路径和引导策略,使其成为网络文化传播的有效渠道是一个重要课题,本文对此进行了系统的思考。

    2007年06期 29-32页 [查看摘要][在线阅读][下载 46K]
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  • 电视广告的符号学解读

    陈长松;

    本文运用符号学的相关理论,分析了电视广告符号"能指"的"无根""漂移"现象以及由此造成的符号"意指链"的脆弱性现象;并借助"陌生化"理论探讨了电视广告符号制作的"陌生化"趋势。

    2007年06期 33-34+40页 [查看摘要][在线阅读][下载 34K]
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  • 博客传播中的“补偿性”功能与意义探析

    秦州;

    本文分析了博客的"补偿性"功能与意义,指出博客传播作为Web2.0的主力军,代表了当代信息传播由大众传播媒介为中心到以个人媒介为中心的发展趋势与深刻变化。

    2007年06期 35-37页 [查看摘要][在线阅读][下载 33K]
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  • 乡村传播意义下的农村发展

    李红艳;左停;

    本文从乡村、乡村传播、乡村发展概念出发,阐释在建构乡村传播过程中,诸种因素在历史变迁和现实转化中的演变理路,以及演变的种种渊源及社会背景,从而阐释其对于农村发展的意义,并提出在实践意义下,如何从综合传播的状态,探寻中国当下农村发展的思路。

    2007年06期 38-40页 [查看摘要][在线阅读][下载 33K]
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人力资源

理论探索

  • 时政期刊的主流意识及其阶层认同——以《南风窗》为例

    郑坚;

    自20世纪90年代以来,中国时政期刊对中国主流价值观进行了建构,其核心是中产阶层的认同问题;当代中国传媒体现出的社会形态、意识形态和社会主体精神的变迁,由此可以引发对中国现代性问题的理解和反思。

    2007年06期 43-45页 [查看摘要][在线阅读][下载 33K]
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  • 论和谐社会视野下新闻舆论的价值追求

    王维义;

    在构建社会主义和谐社会的时代背景下,新闻媒体需要找准自己的定位,在争取自身发展的同时找到实现和谐社会对新闻媒体角色期待的最佳契合点,不断提升新闻舆论的价值追求。

    2007年06期 46-47+45页 [查看摘要][在线阅读][下载 31K]
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  • Web2.0时代视频分享网站的兴起与传统电视的选择

    王长潇;

    本文分析了视频分享传播兴起的意义及其给传统电视带来的挑战,以及传统电视应该做出的选择。

    2007年06期 48-50页 [查看摘要][在线阅读][下载 33K]
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  • 央视新闻评论发展空间的拓展策略

    张玲玲;李鼎鑫;

    针对央视新闻评论发展现状,作者提出央视新闻评论发展空间的拓展策略在于强化央视决策层的创新意识、保证央视新闻评论栏目拥有高素质记者与主持人、推进央视新闻评论员制度、拓展央视新闻评论选题范围及内容方面的深度与广度、改进央视新闻评论节目语态等五个方面。

    2007年06期 51-52+50页 [查看摘要][在线阅读][下载 32K]
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  • 论电视媒介的公共性

    卢迎安;

    本文分析了电视媒介的公共性概念,并进而研究了目前影响和制约我国电视媒介公共性的主要因素。

    2007年06期 53-54页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K]
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  • 和谐语境下的探讨:新闻学科学与人文的双重建构

    林新;

    在分析人文思想对新闻学建构价值的基础上,本文提出,立足于构建和谐社会、传播和谐社会核心价值体系观念的语境,新闻学必须从以人为本和科学发展观出发,在科学与人文的交叉点上进行自身理论体系的重新建构。

    2007年06期 55-56页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K]
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  • 我国首家地市外文报纸的诞生与发展——《威海日报》韩文专刊分析

    周怡;邢仔芹;

    本文对《威海日报》韩文专刊的概况进行了总体介绍和简要的内容分析。

    2007年06期 57-58页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K]
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  • 论新媒体与体育产业的结合

    苟世祥;徐征;

    随着现代通讯技术的飞速发展,以互联网络、手机、数字电视为代表的新媒体给体育信息服务带来了新的变革。新媒体自身所体现的互动性更加符合受众的需求,能更大程度地满足受众接收体育信息的需要。本文从互联网络、手机、数字电视出发,探讨了三者与体育产业结合的现状。新媒体与体育产业的结合能够为彼此的发展注入新的活力,二者是一种合作共赢的关系,而二者合作的前景也将十分美好。

    2007年06期 59-60页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K]
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  • 试论网络媒介权力的“吊诡”状态

    魏晨;

    网络媒介权力呈现的是霸权与消解、拥有与失去,虚拟与真实多重"吊诡"状态。媒介权力的形态始终在压制与激励之间来回摇摆,网络中的人们面临有权和无权的艰难选择。

    2007年06期 61-63页 [查看摘要][在线阅读][下载 30K]
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  • 新闻标题中的语用预设分析

    项国雄;李瑞芳;

    本文从语用推理的角度,借助实例来探讨用预设在新闻标题中的使用情况,进而归纳了这种使用具有的不同传播功能。

    2007年06期 64-65+63页 [查看摘要][在线阅读][下载 31K]
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  • 财经媒体的市场定位与营销策略

    祝兴平;

    本文对国内不同类型财经报纸的市场定位作了比较分析,并对财经报纸发展至为关键的营销策略作了探讨。

    2007年06期 66-67页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K]
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  • 新闻写作技能的构成

    张家恕;

    本文分析了新闻写作技能中的基本构成元素,如新闻思维模式、新闻文本图式等,以期有助于新闻写作者建构其写作智能。

    2007年06期 68-69页 [查看摘要][在线阅读][下载 21K]
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  • 漫画专版的新闻化运作探究

    陶开俭;

    本文基于目前全国新闻报刊开设漫画专版此起彼伏的现象,通过对漫画专版在新闻报刊中的角色、特点和新闻属性以及如何应对当今动漫大潮等方面的问题的阐述,分析了新闻报刊中漫画专版的作用和地位,强调了新闻化运作在漫画专版中的重要性。

    2007年06期 70-71页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K]
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  • “有限政府”与信息公开

    谭云明;骆正林;

    本文阐释了政府在公开信息的时候,大众传媒因其特有的优势,而成为传播政府信息的最理想渠道。政府在利用媒体公开信息时,需要几个充分的条件。

    2007年06期 72-73页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K]
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  • 建设新农村报道要树立“四个意识”

    王仕勇;

    建设社会主义新农村,要准确把握新农村建设的历史方位、科学内涵及其长期性艰巨性,牢固树立大局意识;要创新新闻观念、报道内容、报道角度,树立创新意识;要把握主体性,坚持"三贴近"原则,树立受众意识和服务意识。

    2007年06期 74-75页 [查看摘要][在线阅读][下载 20K]
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  • 记录现代社会民族精神家园的迷失——对《神鹿啊,神鹿》深层含义的理解

    张继懿;王珺;徐晓村;

    本文通过分析纪录片《神鹿啊,神鹿》的关注主体,提出了对该片深层含义的理解。

    2007年06期 76-77+58页 [查看摘要][在线阅读][下载 34K]
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  • 媒体传播区域历史的意义与途径

    高建国;

    媒体与区域历史有千丝万缕的联系,区域历史是传媒挖掘不尽的文化财富,既可丰富传播内容,又能赢得受众的广泛欢迎。但媒体在传播区域历史的过程中,需要解决承接与传达这一对矛盾,让历史文化体现当代性、现代性、应用性、多样性和普及性。

    2007年06期 78-79页 [查看摘要][在线阅读][下载 19K]
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  • 经济学视角下新闻法规属性定位研究

    赵双阁;

    新闻产品法律调整在调整对象、价值取向、调整原则及调整方式上的特点使其在法律调整模式选择上超越民商法而与行政法形成价值基准与方法论的对接。

    2007年06期 80-81+37页 [查看摘要][在线阅读][下载 31K]
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  • 浅谈新闻采访中的现场观察

    戴丽岩;

    记者只有在现场中学会观察,善于观察,不断发现更多的新闻事物,运用恰当的思维方式去挖掘事实所蕴含的更深的新闻价值,才会写出准确、鲜明、生动、形象的新闻作品。

    2007年06期 82-83页 [查看摘要][在线阅读][下载 62K]
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  • 电影媒介的影像编码和意义播撒

    黄宝富;

    本文通过对电影文本《云水谣》影像符码的局部解读,分析电影媒介在社会传播中独特而深刻的意义播撒。

    2007年06期 84-85页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K]
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  • 当前民族文化传播失衡的对策探讨——以媒介生态为视角

    郑自军;蔡叶;

    从媒介生态的角度审视,当前民族文化传播失衡实际上是民族文化传播生态恶化的结果。对此,本文提出了解决这一失衡的对策。

    2007年06期 86-87页 [查看摘要][在线阅读][下载 20K]
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  • 浅谈我国体育商务报道

    黄厚珍;

    本文认为,我国体育商务新闻的发展还处于初级阶段,其发展道路上还存在着不少问题,并从我国国情出发,对我国体育商务新闻的发展做出了一些简单的建议。

    2007年06期 88-89页 [查看摘要][在线阅读][下载 21K]
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  • 网络传播中文学批评的空间构成

    胡璟;

    以网络为媒介发展起来的文学批评和传统的文学批评大不一样,以往传统文学批评的权威性被消解,而新的批评秩序却有待建立。

    2007年06期 90-91页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K]
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  • 和谐语境下典型报道的“民本”意识与人文关怀

    李鹏;

    本文通过对新闻"三贴近"的理论诠释和典型报道的案例剖析,揭示了典型报道所蕴涵的"民本"意识与人文关怀。

    2007年06期 92-93页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K]
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  • 《百家讲坛》与作者媒介化生存现象分析

    王立新;

    针对近期央视《百家讲坛》播出系列讲座,产生的广泛影响和引发的争议,本文分析了在大众传媒参与建构社会文化的时代,传统上作者角色的演变及其在当代社会中的媒介化生存现状。

    2007年06期 94-95页 [查看摘要][在线阅读][下载 25K]
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  • 浅析战时新闻管制的新方法:“嵌入式报道”

    胡雨;

    媒体与军方是根本上迥异的两类组织,有着在目标、任务等方面的内在冲突。在2003年美国发动伊拉克战争前夕,美国军方率先推出的"嵌入式报道"制度,继而革命性地改变了战时新闻控制。无疑,"嵌入式报道"新现象的出现昭示了战时新闻调控的新发展与新趋势。

    2007年06期 96-97页 [查看摘要][在线阅读][下载 91K]
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  • 媒介生态对新闻成本的影响

    吴江文;

    媒介生态直接决定一个地区的新闻事业的发展状态,本文着重从"企业经营"角度对新闻机构"事业单位、企业经营"特殊属性的分析,并将新闻视为产品进行研究,引入了成本概念,指出媒介生态对新闻成本的影响,并提出一些参考建议。

    2007年06期 98-99页 [查看摘要][在线阅读][下载 21K]
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  • 喧闹与辉煌:网络环境下个人成功模式的构建

    呼东燕;孙海燕;

    本文研究的重点是以网络传播环境为大背景,以网络环境下个人成功模式的构建为切入点,来探讨网络环境和个人成功之间的关系,并提出构建个人成功模式的新途径。

    2007年06期 100-101页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K]
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  • 试论政论性报刊的繁荣与中国近代公共领域的形成

    杨海平;

    大量政论性报刊在变法维新运动时期的集中出现,促成了近代中国公共领域的最终形成,而且也成为中国近代公共领域形成的一个重要标志。

    2007年06期 102-103+95页 [查看摘要][在线阅读][下载 41K]
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  • 新媒体时代的信息传播

    蔡盈洲;

    本文从信息的采集、内容和传播等三个层面探讨了新媒体信息传播的特点。

    2007年06期 104-105页 [查看摘要][在线阅读][下载 18K]
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  • 网络媒体与传统媒体话语分层研究

    刘九洲;陈丽;

    本文从"个人话语与集体话语、多元模式话语与一元模式话语、碎片式话语与整合式话语、开放性话语与封闭性话语"四个层面的对立性进行了分析,并探讨了产生这种对立性的技术原因。

    2007年06期 106-107页 [查看摘要][在线阅读][下载 18K]
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广电时空

  • 数字电视产品差别定价中的“捆绑”策略

    姜小墨;

    本文分析了"捆绑销售"在数字电视产品定价体系中的有效性,并针对数字电视产品的特性,给出了具体的"捆绑销售"策略。

    2007年06期 108-109页 [查看摘要][在线阅读][下载 187K]
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  • 香港无线的退却与执着

    丁陆爱;

    本文分析了香港无线两个频道在深圳运作方式,并探讨了翡翠台内地市场份额萎缩的原因

    2007年06期 110-111页 [查看摘要][在线阅读][下载 206K]
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  • 国内手机电视的生存境遇及其发展路径

    金昌庆;刘永昶;

    国内手机电视业务的困境主要表现为主导权益归属不明、传播技术不够完善、消费市场疲软等几个方面。基于此,文章提出走"竞合"之路、培育内容市场、通过价格营销吸引受众等突围路径。

    2007年06期 112-113页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K]
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  • 主持人大赛遴选出的主持人特质探析

    杨磊;

    本文试以2007年第五届央视主持人大赛为切入点,对主持人大赛进行详细分析和探究。

    2007年06期 114-115页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K]
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  • 影视传播中的失德现象与和谐社会建设

    杨世真;

    影视传播在和谐社会建设中具有重要作用。然而,纵观当前的影视节目创作却不尽如人意。其突出的表现在于健康的道德感的缺失,本文分析了四种突出的失德现象。道德建设是一项长期的工程,如果听任影视产品失德现象的泛滥,长期以往,必将对于建设和谐社会造成极大的负面影响。

    2007年06期 116-117页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K]
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  • 论谈话节目主持人“倾听”的缺失

    林毅;

    从大众传播媒介的发展过程考察"倾听"的地位,到谈话节目主持人"倾听"的过程和结果中能动性的缺失,"倾听"往往容易被人忽视。本文尝试从传媒信息的属性着手,揭示"倾听"的重要性和遗漏"倾听"的原因。

    2007年06期 118-119页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K]
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  • 2008奥运电视转播:中国电视传媒的机遇与挑战

    饶军;

    2008奥运电视转播,为我国电视传媒业的发展提供了绝好的机遇,但我国电视媒体也面临着国人关注下的世界视域、高素质人才匮乏、节目内容单一等问题。

    2007年06期 120-121页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K]
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  • 论电视新闻暗访的记者定位

    魏波;

    电视新闻暗访的记者定位主要包括视角定位、题材定位和角色定位三种,把握并应用好这三种定位的关系和技巧,对于出电视新闻的"精品"是至关重要的。

    2007年06期 122-123页 [查看摘要][在线阅读][下载 20K]
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  • 电视方言节目与城市文化形象的建构

    和立勇;

    电视方言节目既有效地表达了多元文化中地方性知识的体系建构,又是分众化的区域文化圈内社会整合、社会教育乃至社会分化的公共领域。因此,无论从愉悦"他者"的角度还是提升"自我"城市文化形象的角度,对方言节目的自我文化身份意识的重塑和提升都是必要的。

    2007年06期 124-125页 [查看摘要][在线阅读][下载 21K]
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  • 创造新文化、传递新感觉──浅谈《凤凰卫视》的中华文化节目策略

    吴晓川;

    在"视域融合"和"意见领袖"等具体策略的有效运用中,凤凰卫视通过建构和传播中华新文化,在"向世界发出华人媒体的声音";在建立全球大中华传媒文化社群等方面为我们提供了有益的经验。

    2007年06期 126-127页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K]
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  • 论中国电视真人秀节目的文化自觉

    周毅;

    本文运用了费孝通先生的文化自觉理论,分析了中国电视真人秀节目存在的问题,并提出了解决这一问题的对策建议。

    2007年06期 128-129页 [查看摘要][在线阅读][下载 20K]
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  • 电视体育节目的受众需求研究

    姚治兰;

    人们对电视体育节目的关注程度越来越高意味着电视体育工作者越要考虑受众的需要以及如何应对他们的需要。电视体育节目要给受众提供"营养全面"的具有感染力的节目内容,着眼于受众潜在的模糊的内在的欲望及满足欲望以形成受众新的需求。

    2007年06期 130-131页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K]
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  • 塑造品牌栏目 提高电视媒体竞争力

    张如成;

    随着电视产业化和频道专业化的深入,中国的电视媒体显现出空前无比的繁荣景象:频道越来越多,节目五彩斑斓,让人目不暇接。在这种表面"繁荣"的背后却隐含着现实的运营危机。对于电视媒体的发展而言,本文认为塑造收视率高、影响力大、竞争力强的品牌栏目就成为电视媒体的现实需要和当务之急。

    2007年06期 132-133页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K]
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  • 试论女性主持人幽默特征

    李斌;

    本文探讨了女性主持人幽默缺失的原因和表现,并提出提升女性主持人幽默水平的相应策略。

    2007年06期 134-135页 [查看摘要][在线阅读][下载 20K]
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  • 电视讲坛传播专门性知识的策略——以《重庆掌故》中的音乐讲坛节目为例

    董毅;

    本文对重庆电视台的音乐讲坛节目进行了方法分析,旨在探讨电视讲坛这种节目形式传播专业性知识文化的有效策略。

    2007年06期 136-137页 [查看摘要][在线阅读][下载 21K]
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  • 论电视节目主持人的非语言传播手段

    孙卉;

    本文试从体态语(身姿、手势、表情、目光等)、服饰语、道具运用等几个方面去论述电视节目主持人的非语言传播手段运用。

    2007年06期 138-139页 [查看摘要][在线阅读][下载 20K]
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第四媒体

  • 博客网站在博客侵权纠纷中的义务与法律责任

    吴献举;

    在博客传播过程中,传统意义上守门人的角色不存在,因此博客网站对博客作者发表的文字图片的控制能力较弱,其在博客侵权事件中只起着间接作用。但博客网站应履行提示、监管、协助、权利救济等义务,否则会导致与博客作者共同侵权,因此而承担一定的法律责任。

    2007年06期 140-141页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K]
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  • 网络原创视频传播中网民的行为表现及心理特征分析

    晏辉;

    本文以网民在网络原创视频传播中的行为和心理为研究对象,着重研究土豆网、偶偶网、新浪网等原创视频较为集中的网站。

    2007年06期 142-143页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K]
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  • 试论网络媒介的传播特征和管理途径

    陈健;沈献君;

    与传统媒体相比,网络媒介具有发散性、互动性、宽容性、快捷性、反复性、虚拟性、海量性等特点,这些特点和功能优势最终支持并引导了信息传播领域的一次重大变革。加强网络管理,必须立足网络媒介的特点,坚持正确的舆论导向,制定科学的管理规范,同时还要满足不同的群体需求,并着力去唤醒麻木的人文精神。

    2007年06期 144-145页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K]
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ad进行时

  • 媒介融合背景下中国广告理论与实践的十大话题

    杨海军;

    媒介融合是中国广告业面临的最大实际问题,媒介融合打破了中国广告业的生态,使中国广告在理论和实践上面临着前所未有的变革,也带动了具有中国特色的广告理论创新,这是中国广告业个性化、品牌化和独立化发展的重要保证。

    2007年06期 146-148页 [查看摘要][在线阅读][下载 30K]
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  • 模糊综合评价方法在广告效果测定中的运用

    孙文清;

    广告效果构成因素的复杂性决定了广告效果评价的模糊性。建立广告效果模糊综合评价定量分析模型的步骤包括建立广告效果模糊综合评价的因素集、评价集、权重集、评价矩阵和求得评价结果等内容。

    2007年06期 149-150+83页 [查看摘要][在线阅读][下载 1218K]
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  • 从广告心理策略角度探析黄楚九的广告策略

    黄玉涛;

    本文从现代广告心理策略的角度解读黄楚九的广告手段,分析二十世纪早期黄楚九运用的现代广告学理论中的许多广告策略,其中包括需求导向策略、巧用时势策略、标新立异策略等。

    2007年06期 151-152页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K]
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  • 电视广告传播中的互动意识——从受众注意和理解分析

    马持节;

    本文从受众的注意和理解两方面的心理机制出发,探讨受众面对电视广告时的心理状态及其对电视广告互动的心理需求,进而分析电视广告传播端(包括电视广告客户、电视广告策划、制作及其承接电视广告播出的机构)应该以受众的心理需求为中心,增强电视广告在传播中的互动意识,以求的受众最大范围和最大程度的接受,从而实现电视广告传播的目的。

    2007年06期 153-154页 [查看摘要][在线阅读][下载 20K]
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  • 互联网广告类型及其广告媒体特性研究

    邱文中;

    互联网广告的形式主要为四种基本类型:干扰型广告、融入型广告、关联型广告、主题型广告。本文将互联网媒体界定为直效型媒体、事件型媒体与认知型媒体,以帮助我们廓清互联网媒体在营销传播中的地位与角色。

    2007年06期 157-158页 [查看摘要][在线阅读][下载 20K]
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新闻史话

新闻教育

新新媒体

  • 论手机媒体的大众传播特征

    孙珉;

    本文论述了手机媒体的大众传播特征,认为手机媒体的传播性质是大众与小众的结合;传播内容涉及新闻和娱乐,娱乐为主导;传播方式——定向化和互动性。

    2007年06期 170-171页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K]
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  • 基于虚拟现实技术的虚拟博物馆设计

    王建一;郝冰;欧剑;

    本文借助金上京虚拟博物馆可行性预研项目的设计和技术实施,来认识现实虚拟博物馆的技术种类、体验虚拟化文化遗产的审美特征,探索虚拟博物馆的各种功能,判断和总结虚拟博物馆对现代人类社会所能够产生的各种影响等。

    2007年06期 172-174+161页 [查看摘要][在线阅读][下载 44K]
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品牌研究

  • 国产卡通商品授权问题及对策建议

    李芹燕;

    商品授权是开发动漫衍生产品的重要模式,有利于形成动漫产业完整的产业链。本文分析了在商品授权中国产卡通面临的诸多问题,并提出了建议。

    2007年06期 175-176页 [查看摘要][在线阅读][下载 21K]
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  • 电子业品牌建设研究

    戴程;

    本文从产品、品牌命名、广告活动、渠道建设、品牌国际化方面总结了电子业品牌建设的共同特征,以求对本土品牌建设起到有益的借鉴作用。

    2007年06期 177-178页 [查看摘要][在线阅读][下载 86K]
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传媒书评

  • 传媒制度:为何重要与如何重要——评丁和根《中国传媒制度绩效研究》

    陈绚;

    <正>改革开放20多年来,我国传媒业的发展历程已经证明,制度创新是传媒业获得高速增长的主因,而传媒业发展中存在的一系列问题也恰恰是由制度性的障碍造成的。近年来,人们对传媒体制改革的呼声日渐增强,其原因就在于,肇始于传媒经营制度变革而释放的巨大能量已趋于衰减,而新一轮的传媒业高增长必须依赖系统性的制度创新

    2007年06期 179-180页 [查看摘要][在线阅读][下载 21K]
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