新闻界

Press Circles

本刊专稿

传播学研究

实证分析

媒介经济

  • 中国广电产业合作竞争绩效评价

    郭鸿雁;

    本文以广电系统五家上市公司为样本,运用财务分析法考察了中国广电产业系统(包括子系统)合作竞争的总体效率。

    2008年02期 23-25+86页 [查看摘要][在线阅读][下载 634K]
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  • 终端定位:电视购物的运营变革

    李京丽;

    将电视购物作为消费终端这一定位的澄清,将直接导致电视购物从"广告"到"终端"的运营变革,在此基础上,再提出电视购物的规范管理对策,是电视购物走出低谷的一个有效路径。

    2008年02期 26-28页 [查看摘要][在线阅读][下载 103K]
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海外传媒

人力资源

理论探索

  • 媒介产品附加值的特性及意义

    陶喜红;

    本文对媒介产品附加值的内涵、构成、特性及意义进行了探讨。认为媒介产品附加值具有双重性、系统性、可变性等特性;提高媒介产品的附加值有利于优化媒介产业结构,提高媒介竞争力和受众忠诚度。

    2008年02期 37-39页 [查看摘要][在线阅读][下载 110K]
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  • 实用·时尚——新媒介生态下《瑞丽》杂志的发展策略

    红尘;

    本文通过《瑞丽》杂志集团这个个例的分析与解构,来探索在新媒介生态下传统的纸质媒体、平面媒体将如何站稳脚跟,迅速调整媒体结构,全面实现跨媒体的发展策略。

    2008年02期 40-41+28页 [查看摘要][在线阅读][下载 109K]
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  • 新媒体传播与娱乐新形式

    李建秋;

    以网络传播和手机传播为代表的新媒体具有信息与娱乐两种重要的功能,它们既是信息传播的平台,又是娱乐游戏的平台。

    2008年02期 42-44+39页 [查看摘要][在线阅读][下载 153K]
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  • 城市化对东部报纸报道内容的影响

    王凌飞;

    周边农村人口和外来务工者的涌入,使东部城市媒体目标受众的构成越来越多元化。东部地方性城市大众所处的不再是由市区传播点所简单覆盖的信息传播环境,而是处在由无数扩大化的城市与乡村信息源相互影响、挤压、交叉形成的扩散信息细流之中。东部地方性报纸媒体新闻传播的乡村化,使"城市信息富人"与"乡村信息穷人"之间的差距越来越小,"信息沟"越来越小。

    2008年02期 45-46页 [查看摘要][在线阅读][下载 73K]
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  • 浅析新技术条件下媒介权力属性的变化

    何双秋;

    随着媒介传播技术的变革,媒介权力的属性发生了重大的变化:由附属于政治、经济的权力形态转变为独立的权力实体,由专有性权力转变为社会性权力,由压制性权力转变为生产性权力,由单一的权力转变为博弈的权力体系。

    2008年02期 47-48页 [查看摘要][在线阅读][下载 71K]
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  • 中美报刊体育新闻报道比较

    黄罕奭;

    首先,从整体格局来看,中国的体育新闻报道呈现出综合性日报弱、专业体育报纸强的特点,而在美国,恰恰相反。其次,中国报刊的体育新闻报道往往带有更强烈的感情色彩,而美国的体育新闻报道更注重客观性的要求。第三,美国报刊体育版面比较漂亮,但是文字并不华丽、生动。中国报刊追求文字的生动活泼,但同时也暴露出在遣词造句上的一些不足。中美两国的报刊体育新闻报道都面临着如何应对电视和互联网挑战的问题,而他们采取的对策惊人的相似:一是拓宽体育报道的深度和广度;二是走娱乐化的路线。

    2008年02期 49-51页 [查看摘要][在线阅读][下载 116K]
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  • 新闻要素在故事化过程中的变形

    屈济荣;

    故事化新闻以其鲜明的个性和可读性在激烈的媒介竞争中脱颖而出。它突破了以往的新闻纯粹地追求信息传递的局限,转而注重受众的接受体验。这种转变不仅仅反映在价值取向上,而且在新闻要素上也有所体现。

    2008年02期 52-53+34页 [查看摘要][在线阅读][下载 122K]
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  • 新闻报道的“泛故事化”论析

    牛炳文;

    新闻故事化具有着明显的情节逻辑特征,表现着不可回避的偶然性本质,目前源于大众性误区的新闻"泛故事化"风潮在很大程度上影响着假新闻的产生。

    2008年02期 54-55+76页 [查看摘要][在线阅读][下载 110K]
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  • 媒体功能泛娱乐化与社会责任的反思

    肖飞;徐慧萍;

    本文通过对媒体发展中的泛娱乐化现象进行剖析,对媒体应担负的社会职责进行了再认识。

    2008年02期 56-57页 [查看摘要][在线阅读][下载 90K]
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  • 从湖南媒体的抗冰救灾报道看新闻的情感美

    余习惠;

    综观08年湖南媒体的抗冰救灾报道,受众在情感体验方面感受到的主要有:悲壮的情感美、激昂的情感美、关爱的情感美、忧患的情感美。

    2008年02期 58-59+78页 [查看摘要][在线阅读][下载 99K]
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  • 消费主义与媒介生态中的责任意识

    王熙;何尧;

    本文将以文化批判理论为依托,探讨消费主义文化盛行下的媒体责任问题。

    2008年02期 60-61页 [查看摘要][在线阅读][下载 94K]
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  • 《悲情城市》的传播意境探析

    陈皓;张建平;

    本文立足意境审美观来解读影片《悲情城市》,探询导演的创作观,分层次的关注影片的画面与镜语、剪辑与叙事,并在此基础上分析导演怎样完成对意境最高层次——"无形大象"的把握,揭示影片的主旨及导演对历史、人生的反思。

    2008年02期 62-64页 [查看摘要][在线阅读][下载 116K]
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  • 由冲突走向和谐:民生新闻在构建和谐社会中转向——以南方电视台《今日一线》为例

    郭光华;

    广东南方电视台《今日一线》栏目的转向比较明显:对受众的态度从迎合转入引导;同政府的关系由"背靠背"到"面对面";栏目自身的定位也由混沌走向明晰。

    2008年02期 65-66+72页 [查看摘要][在线阅读][下载 118K]
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  • 精神寻根与地域性文化副刊的兴起

    范湘鸿;

    本文简要论述了副刊的发展变化,以及地域性文化副刊兴起的条件和副刊的特质。

    2008年02期 67-68页 [查看摘要][在线阅读][下载 65K]
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  • 论新闻的美学原则

    李自雄;

    新闻对象的"真"与新闻效果的"善",作为新闻美的内容,与新闻形式的"美",构成新闻的美学原则,最终形成新闻美在内容美与形式美上的和谐统一。

    2008年02期 69-70页 [查看摘要][在线阅读][下载 84K]
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  • 浅议《四川政协报》的优势和特点

    陈志英;

    本文以《四川政协报》为例,分析了实现民主监督和舆论监督有机结合的方法、措施等。

    2008年02期 71-72页 [查看摘要][在线阅读][下载 82K]
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  • 深度报道与媒体品牌资产的建构

    蔡卫平;王丹阳;

    本文认为,深度报道能从权威性、思想性、人文关怀和可读性等方面塑造强势的品牌形象。而媒体所处的现实环境、媒体的品牌定位及竞争对媒体的深度报道具有一定的规制作用。

    2008年02期 73-74页 [查看摘要][在线阅读][下载 97K]
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  • 体育题材电影和奥林匹克精神的传播

    杨梅;

    体育题材电影应该体现出一种被受众所普遍认可的稳定的价值观,最终达到影响受众于无形的效果,实现奥林匹克精神的传播价值。

    2008年02期 75-76页 [查看摘要][在线阅读][下载 86K]
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  • 权威 可读 服务 参与——试论要闻报道如何实现“三贴近”

    杨扬;

    本文分析了要闻报道的本质与特征,以及分析实现"三贴近"的方法、路径等。

    2008年02期 77-78页 [查看摘要][在线阅读][下载 65K]
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  • 北京奥运文化传播的特点、性质及其对国家形象的塑造

    冯霞;

    本文认为,北京奥运文化传播作为一种文化传播、媒介变迁与文明演进的共时性过程,它实质上是一种透过传播认知体育文化、认知社会发展和人自身的过程,具有跨文化传播和数字媒介传播等性质。北京奥运文化传播对提升中国文化影响力,塑造和平崛起的中国国家形象产生着重要而积极的影响。

    2008年02期 79-80页 [查看摘要][在线阅读][下载 79K]
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  • 北京奥运会——跨文化传播的新平台

    刘斌;

    本文认为,根据以往奥运会东道主的成功经验,北京奥运会应重点向世界展示的中国文化符号分为四大类:行为符号、实物符号、言语符号和颜色符号。

    2008年02期 81-82页 [查看摘要][在线阅读][下载 85K]
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  • 新媒体在社区传播中的应用

    闫波;郑博;

    分析社区传播的相关机制,把握新媒体在社区传播中的特性和作用,利用好新媒体,发展社区传播。

    2008年02期 83-84页 [查看摘要][在线阅读][下载 82K]
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  • 媒体宣传报道地方立法应注意的几个问题

    贾璋炜;

    本文就媒体报道地方立法应注意的几个问题进行了探讨。

    2008年02期 85-86页 [查看摘要][在线阅读][下载 68K]
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  • 当代欧美传播政策的演进趋势

    赵瑜;

    本文分析了当下欧美媒介政策演进的动因,以及新媒介政策范式的主要特征等。

    2008年02期 87-89页 [查看摘要][在线阅读][下载 157K]
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广电时空

期刊经纬

  • 男性杂志突围的道路

    周怡;胡新宇;

    本文从定位和策划两方面重点分析了以《男人装》为代表的时尚男刊的道路和以《名牌》为代表的知本男刊的道路,并由此推断出"第三条道路"的可能性——只有回归男性视角,侧面表现社会的现实存在、男性的生存状态和他们的内心世界,男性杂志才能成为真正意义上的男性杂志。

    2008年02期 114-115+140页 [查看摘要][在线阅读][下载 126K]
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ad进行时

  • 定位理论的创新应用——以吉利汽车为例

    钱杭园;

    定位理论是广告学和市场营销学中最重要的理论之一,吉利汽车从适应消费者需求及其变化的角度,从中国民族的汽车产业的立场,对定位理论作了创新应用,这种创新应用也给理论界与实务界带来新的启示。

    2008年02期 116-118+125页 [查看摘要][在线阅读][下载 168K]
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  • 解构奢侈品牌的广告符号化

    徐艳;

    本文试图在消费文化的背景下,通过分析奢侈品牌广告的视觉元素,解构奢侈品牌传播的符号化过程,研究奢侈品牌的符号价值形成过程。

    2008年02期 119-121页 [查看摘要][在线阅读][下载 340K]
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  • 论模糊广告

    孙文清;

    模糊广告是相对精确广告而言的,它不是含糊不清的广告,也不同于歧义广告。模糊广告所研究的模糊性包含了客体的模糊性、认识的模糊性和方法的模糊性。

    2008年02期 122-125页 [查看摘要][在线阅读][下载 149K]
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  • 浅谈广告媒介在新媒体下的发展

    孙延俊;

    随着新媒体不断出现,广告媒介在新媒体的产生中,也出现了一些新的变化。

    2008年02期 126-127页 [查看摘要][在线阅读][下载 73K]
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  • 关于观众排斥电视广告现象的思考

    黄松涛;

    虚假广告、广告形式媚俗、表现手法雷同与重复、创意单调与生硬等是人们对电视广告产生排斥的主要原因。观众排斥电视广告将使广告主投资失去效应,影响电视广告行业的发展。

    2008年02期 128-129页 [查看摘要][在线阅读][下载 92K]
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  • “广告场”理论——广告传播研究的中观走向

    杨海军;

    广告场是指由广告信息交换所引起的各种关系的总和。广告场根据其信息的承载程度,可以分为单体广告场和群体广告场。涉及到场时、场强、场域三个要素,关系到广告传播过程中的技术、精神、利益三个层面。广告场理论所关注的核心是在新传播模式下广告传播活动中多角关系的利益冲突与利益共享、相互牵制和和谐发展等相关问题。

    2008年02期 130-132页 [查看摘要][在线阅读][下载 248K]
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  • 试论设计事理学对创意产业中广告设计的影响

    耿志宏;

    本文认为,在广告设计中,应运用设计事理学思想指导设计,创新设计理念和推动创意产业的可持续发展。

    2008年02期 133-134页 [查看摘要][在线阅读][下载 77K]
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  • 广告新媒体环境下消费者分析的方法转换

    薛龙;

    本文历时检讨了媒体与社会变迁下不同的消费者分析方法,意图从作为传播的广告视角出发,主张一种历史过程意义的新媒体观念,并在批判原有方法的基础上伸张在新媒体环境下空间意识的重要性,指出消费者分析方法将走向以空间想象为主导的结合多种方法的阐述的理路。

    2008年02期 135-136页 [查看摘要][在线阅读][下载 82K]
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  • 从喜剧泛化到娱乐喧嚣——论广告创意范式娱乐化的流变与动因

    韩永青;成毅涛;

    从印刷时代对喜剧元素的开发,电视时代对戏剧性情节的发掘,到网络时代的互动娱乐狂欢,广告创意范式娱乐化趋向愈益凸显,主要原因是消费者心理、大众文化和社会形态等发生了巨大变化。

    2008年02期 137-138页 [查看摘要][在线阅读][下载 92K]
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  • 运用符号学原理对夏奈尔5号香水广告意义的解析

    邹明;

    本文通过符号学原理去解析Chanel No.5香水和广告代言人Catherine Deneuve之间的关系,以及广告对消费者所产生的意义。

    2008年02期 139-140页 [查看摘要][在线阅读][下载 149K]
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新闻教育

新新媒体

  • 虚拟现实:关于未来媒体的一种猜想

    马持节;

    本文参照虚拟现实的含义和特征,提出了它在大众传播中的作用,并指出,只要虚拟现实逐步成熟完善起来并得到充分应用而承担了新一代媒体重任的时候,它已经在全部意义上实现了媒体发展的终极目标。

    2008年02期 154-156页 [查看摘要][在线阅读][下载 108K]
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动漫产业

  • 动画剧本创作中剧本规划的重要作用

    周忠成;

    通过对国内外经典动画作品特征的分析,结合动画剧本的创作过程提出了剧本规划这一概念,赋予了剧本规划以内涵,并通过案例分析论述了剧本规划的作用和在动画剧本创作中的重要地位。

    2008年02期 157-158页 [查看摘要][在线阅读][下载 110K]
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  • 动画电影与数字电影特效中的色彩匹配与校正

    陈奕;乔凤天;王寒冰;

    本文简单概括了在数字影视技术种色彩匹配与校正的重要性与工业流程。

    2008年02期 159-161页 [查看摘要][在线阅读][下载 348K]
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  • 论卡通形象的传播策略

    李芹燕;

    作为一种传播符号,卡通形象具有视听呈现具体可感、文化构成预先设定等特征。在传播过程中,通过整合卡通形象传播模式,综合运用各种传播策略,有利于打造并维护有持久生命力的卡通形象。

    2008年02期 162-163+180页 [查看摘要][在线阅读][下载 140K]
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第四媒体

  • 试析网络社区中的角色扮演

    宫承波;齐立稳;

    本文主要对网络社区中的角色扮演进行了具象层面的剖析,通过对网络社区角色扮演的两个步骤---网络角色获取和网络角色确立的探讨,将网络社区中成员的角色扮演划分为七个层级,并由这七个层级揭示出角色扮演的特殊产物---社区等级的出现,从而将网络社区中角色扮演的探讨引向深入。

    2008年02期 164-166页 [查看摘要][在线阅读][下载 267K]
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新闻史话

  • 试论文人论政形成的外因

    张承宇;

    文人论政是中国近代新闻史上引人注目的现象,除了古代士大夫的清议传统,西方的新闻思想,通过传教士在华的办报实践和中国一部分知识分子的海外体验,影响了中国的早期报业,并对文人论政的风气的形成起了重要的作用。此外,日本报界作为西方新闻思想传播的中介也影响了中国留日报人。

    2008年02期 167-168+166页 [查看摘要][在线阅读][下载 198K]
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品牌研究

地方视野

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