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本刊专稿

  • 今天,我们应构建什么样的媒介文化

    方延明;

    十七大提出建设和谐文化,媒介文化对此负有神圣的责任与使命。对此,要充分认识媒介文化的文化意义、政治意义、经济意义、社会意义、民本意义、权力意义。在此基础上,建构一个公信力强、文明和谐、与时俱进、富有创新力的媒介文化,为全面建设小康社会做出重要贡献。

    2008年04期 3-7页 [查看摘要][在线阅读][下载 65K]
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  • 数字化浪潮中城市电视台的突围之路

    谢耘耕;李文超;

    城市台是我国行政规划的产物,也是目前中国电视行业中数目最为庞大的一级电视媒体。但随着数字电视的发展和直播星的顺利升空,受众可选择的节目数量成倍增加,城市台频道市场份额呈逐渐下降趋势。在资源有限、规模有限、市场份额有限的情况下,城市电视台面对数字化浪潮出路何在?本文在对深入调查的基础上进行了广泛的探讨。

    2008年04期 8-9+7页 [查看摘要][在线阅读][下载 67K]
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媒介经济

  • 传媒产业结构性进入壁垒探析

    陶喜红;

    规模经济、媒介产品的差异、一定的资源、必要的资金量等构成了传媒产业的结构性进入壁垒。结构性进入壁垒具有双重效应,可以维护在位媒介的利益,并形成规模效益;同时,它会排斥竞争机制、限制资源自由流动等。因此,应当辩证看待媒介产业的结构性进入壁垒。

    2008年04期 10-12页 [查看摘要][在线阅读][下载 37K]
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  • 传媒上市公司的关联交易及其对公司价值的影响

    张金海;张燕;

    由于目前我国传媒上市公司都是剥离、分拆、再整合上市的,其控股母公司往往通过关联交易对传媒上市公司的财务和生产经营决策实施控制或施加重大影响,因此交易往往是不公开、不公平、不合理的,是有损公司价值的。

    2008年04期 13-15页 [查看摘要][在线阅读][下载 298K]
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  • 中国报业数字化转型中风险投资的方式考量

    刘琴;

    本文从报业传媒引入风险投资的可行性入手,提出了"国家主导下,外资疏导与民间资本积聚为两种取向"的风险投资模式建构设想。

    2008年04期 16-18页 [查看摘要][在线阅读][下载 33K]
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  • 媒介自律和受众注意力互动关系的经济学分析

    赵平喜;周洋;

    本文从经济学视角解读了媒介自律和受众对媒介产品的注意力,媒介自律和消费的交叉弹性,媒介自律和受众效应最大化,媒介自律和媒介机构收益最大化的互动关系。

    2008年04期 19-21页 [查看摘要][在线阅读][下载 152K]
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  • 省级卫视广告市场竞争的经济模型分析

    孟志军;陈杲;

    在全国电视广告市场上,央视与省级卫视究竟处于何种竞争状态很大程度上取决于双方的竞争决策,本文引入经济学的市场结构理论对全国的电视广告市场进行了动态分析,根据省级卫视参与市场竞争的不同决策来建立不同的市场模型。

    2008年04期 22-23+21页 [查看摘要][在线阅读][下载 161K]
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  • 中国版权代理机制的比较思维

    蒋亚隆;南晶惠;赖姝玲;

    本文试图通过与西方版权贸易发达国家的比较,抓住版权代理体制创新做一些解析:在版权代理方面,其机构和制度都在中国有待发展,但是需要注意的问题不仅仅是规模化和人员培训等皮毛小事,还要思考如何培育版权贸易中的内生机制,使得内生性非盈利版权代理机构发展壮大,以此促进中国版权贸易的发展和应对来自国际版权贸易巨头的竞争。

    2008年04期 24-25+54页 [查看摘要][在线阅读][下载 32K]
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  • 手机报市场分析与发行赢利模式研究

    吕建伟;张宗益;谢宁倡;

    本文对手机报的市场前景和经营模式进行分析,并结合重庆手机报的实例研究发现,手机报具有典型的高固定成本和低边际成本的特点;发行量的扩大,将使得分摊到单份手机报上的编辑成本大为降低。随着3G时代的到来,手机报还将迎来更加光明的发展前景。

    2008年04期 26-27页 [查看摘要][在线阅读][下载 104K]
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  • 报纸发行投递管理的难点与对策

    黄峥;

    投递质量难以监控,段道优化无从下手,这是一直以来存在于报纸发行投递管理中的难点问题。本文从技术手段的运用上探讨如何进行报纸发行投递的科学化精细管理。

    2008年04期 28-29页 [查看摘要][在线阅读][下载 21K]
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文化产业发展论坛

传播学研究

实证分析

比较分析

海外传媒

新闻与法

动漫产业

理论探索

广电时空

ad进行时

  • 广告中中国社会文化特性和社会价值观观察

    肖键;

    本文就广告中蕴涵的中国的社会文化特性和社会价值观,从六个方面进行了阐述。

    2008年04期 161-163页 [查看摘要][在线阅读][下载 33K]
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  • 从长尾理论看网络广告

    石蓉蓉;

    本文依据长尾理论的理论基础,通过梳理网络营销平台上所发布的网络广告的生存现状,探讨这部分网络广告的有效投放策略。

    2008年04期 164-165+142页 [查看摘要][在线阅读][下载 202K]
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  • 实现房地产广告的注意力

    丁铻;朱姝;

    本文从房地产特性的角度分析,并以广告的传播效果为标准,找出房地产广告中出现的一些问题,希望房地产广告的创意和表现能回归到"引起人们的注意力,实现销售"上来。

    2008年04期 166-167页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K]
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  • 智能广告初论

    易龙;

    智能广告是以Web3.0为平台,以人工智能等技术为支撑的一系列新兴广告形态,其主要特征有:广告受众识别的智能化、广告发布方式的智能化、广告内容生成的智能化、广告效果监测的智能化。

    2008年04期 170-172页 [查看摘要][在线阅读][下载 88K]
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  • 农业产品广告传播过程中的障碍及其对策

    栾慧勇;

    本文从农产品广告现状出发,透过现象看本质,分析并指出影响农产品广告发展的主要障碍点,同时提出解决的策略及措施,以期消除障碍,提高农产品广告传播的质量与水平。

    2008年04期 173-174页 [查看摘要][在线阅读][下载 20K]
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  • 购买成功:炫耀性消费广告制造的认同秘密

    王开国;

    广告制造的认同可以分为三个层次,其代表性形式为炫耀性消费广告,这种广告制造的认同秘密在于促使消费者购买成功,由此导致了理论、实践的内部冲突以及理论与实践之间的矛盾。本文认为,这种矛盾是由于发展中的认同理论难以有效解决个体认同和集体认同之间的内部差异所导致的。

    2008年04期 175-176页 [查看摘要][在线阅读][下载 20K]
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  • 浅析公交移动电视广告的受众心理与传播策略

    陈红;

    本文对公交移动电视广告现状和存在的问题进行了分析,并从受众心理角度提出了公交移动电视广告的传播策略。

    2008年04期 177-178页 [查看摘要][在线阅读][下载 21K]
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  • 广告社会责任感缺失的原因及对策分析

    甲鲁平;

    本文对当前部分广告社会责任感缺失的原因和对策进行了探讨。

    2008年04期 179-180页 [查看摘要][在线阅读][下载 20K]
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新闻教育

新闻史话

  • 金仲华与《永生》周刊

    李日;

    金仲华主编的《永生》,继承和发扬了韬奋先生的办刊风格,引领进步舆论界,突出抗日救亡的时代主题,产生了重要的社会历史影响。

    2008年04期 191-192页 [查看摘要][在线阅读][下载 25K]
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采编探微

  • 浙江传媒学院学校概况

    <正>浙江传媒学院是国家广播电影电视总局和浙江省人民政府共建共管的一所培养广播影视及其他传媒人才的高等院校,是目前全国培养广播影视及其他传媒专门人才的两个主要基地之一。建校三十年来,学院为中央和地方电视台、电台、影视制作等传媒行业单位输送了大批专业人才。

    2008年04期 198页 [查看摘要][在线阅读][下载 304K]
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