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本刊专稿

传播学研究

  • 2008年中国传播学理论研究概述

    杨海军;

    2008年,传播学者一方面对改革开放30年来传播学研究取得的成果进行总结,另一方面又在传播实践的基础上,对知识社会学的地位、传播学本土化的路径、西方经典传播学理论的局限以及传播理论在中国新的传播语境下研究的新进路进行了探析和反思。

    2009年01期 7-11页 [查看摘要][在线阅读][下载 1466K]
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  • 自媒体环境中的危机信息传播研究

    谭立立;

    自媒体已经成为了危机信息传播的重要场所。本文从自媒体的自身传播规律入手,分析自媒体环境中的危机信息内容构成和传播规律,并从跨媒体的角度建构和解析了危机信息的传播模型及危机信息传播路径。

    2009年01期 12-14+54页 [查看摘要][在线阅读][下载 1499K]
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  • 文化全球化语境下国际传播问题的传播学解读

    王凤仙;

    本文从传播学视角出发,探讨了文化全球化语境下的国际传播问题,主要从传播技术、传播业务、传播信息量、传播内容、传播资源、传播形态等几方面进行分析。

    2009年01期 15-17页 [查看摘要][在线阅读][下载 1645K]
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  • 分众与聚众的冲突与互动

    蒋锐;

    本文将"分众"与"聚众"作为两个独立传播形态来探讨,侧重研究在传播过程中如何把控好分众传播与聚众传播的取舍,厘清两者的范围关系,警示当前过分强调受众"碎片化"趋势的现状,避免走入盲目分众的误区。

    2009年01期 18-20+23页 [查看摘要][在线阅读][下载 1800K]
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媒介经济

  • 我国传媒的资本流向及产业发展取向解析

    林楠;

    传媒的资本流向与传媒的产业发展取向之间关系密切,而传媒产业政策又与传媒的产业发展实践互为影响,这在我国传媒的产业发展过程中得到了充分的体现。本文对我国传媒的资本流向、产业发展取向以及产业政策的变化过程及原因进行了详尽的解析。

    2009年01期 21-23页 [查看摘要][在线阅读][下载 1755K]
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  • 传媒上市公司的投资能力分析——以电广传媒为例

    张燕;

    本文从电广传媒的收入水平、融资能力和投资效率入手分析其投资能力,认为电广传媒投资能力的改善关键在于提高投资效率,从而提高收入水平,有效降低资金成本。

    2009年01期 24-26+17页 [查看摘要][在线阅读][下载 2063K]
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  • 论贝塔斯曼图书销售业务在中国的失败

    周拉弟;

    本文从图书的特性、中国的现状和网络时代的特点三个方面分别论述了贝塔斯曼在华图书销售业务失败的原因。

    2009年01期 27-29页 [查看摘要][在线阅读][下载 1406K]
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报业论坛

  • 我国报业集团的核心竞争力缺失分析

    曾凡斌;

    本文试图从报业的管理体制、报业集团的法人身份、报业集团的发展战略、报业集团的核心人才、报业集团的创新能力五个方面对我国报业集团的核心竞争力缺失进行分析。

    2009年01期 30-32+45页 [查看摘要][在线阅读][下载 1748K]
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  • 美国报业的低成本策略

    连娜;

    由于受到新闻纸涨价等因素的影响,报业利润在不断减少。面对这种情况,报业要保持盈利就必须从各方面皆尽全力压缩成本。美国报业的低成本战略是应对报业颓势的有效措施,某些方面值得我们借鉴和学习。

    2009年01期 33-34+37页 [查看摘要][在线阅读][下载 1754K]
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  • 报业生态中的免费报纸:综述、解析与展望

    武锋;

    本文以免费报纸作为探讨的对象,对免费报纸的兴起与发展、国外的免费报纸发展状况及我国的免费报纸发展各自进行了评述。在此基础上用理论的视野对免费报纸出现的原因、免费报纸作为营销手段、作为报业环境变化的应对之策等层面进行分析;最后提出了免费报纸持续性发展的展望。

    2009年01期 35-37页 [查看摘要][在线阅读][下载 1721K]
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  • 从普利策新闻奖特稿的采访成本看媒体核心竞争力的打造

    毛家武;

    本文以普利策新闻奖特稿为例,分析了媒体如何打造自身的核心竞争力。

    2009年01期 38-39+61页 [查看摘要][在线阅读][下载 1438K]
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  • “使用与满足”视阈中的校报变革

    张晓冰;

    本文从"使用与满足"理论审视校报,解读受众对校报使用与满足的现状,提出校报变革几大法则。

    2009年01期 40-41+48页 [查看摘要][在线阅读][下载 1439K]
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实证分析

  • 网络暴力游戏与青少年暴力行为的相关性

    贺建平;赵晓燕;黄肖肖;

    本文以传播学的"培养理论"和社会学的"社会化理论"为基础理论,以13-16岁的中学生为研究对象,探讨玩网络暴力游戏和青少年暴力行为的相关性。研究发现,玩网络暴力游戏会改变人们对暴力行为的看法,但只是网络暴力游戏本身使玩游戏者产生一种暴力倾向,且这个过程是长期的、潜移默化的。同时,无论在网络世界中还是在现实世界中,青少年对网络游戏的模仿并不是普遍现象。而且,网龄越长,青少年采取暴力手段解决问题的人数所占的比例越小。

    2009年01期 42-45页 [查看摘要][在线阅读][下载 1817K]
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  • 《政府信息公开条例》对国外媒体对华报道的影响——以《纽约时报》网站“5·12地震”报道的框架分析为例

    刘娟;

    本文选取有"历史档案馆"之称的美国《纽约时报》网站对"5·12汶川地震"系列报道为样本,采用框架理论和内容分析法,考察"信息公开"的环境下外媒如何获取"5·12汶川地震"信息并影响其新闻报道。

    2009年01期 46-48页 [查看摘要][在线阅读][下载 1536K]
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  • 天津滨海新区形象认知度调查报告

    赵雅文;杨楠;

    通过对天津滨海新区2006年纳入国家总体发展战略三年来初期的既有形象进行全国范围内电话调查,本文对目前滨海形象的现实状况、问题生成的原因及其应对策略进行了分析。

    2009年01期 49-51页 [查看摘要][在线阅读][下载 1625K]
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网络传播

  • 论网络空间中主体的自由切换及其影响

    陈长松;

    本文主要探讨网络空间中主体自由切换的原因以及由此造成的影响,认为电脑的私媒体性质、受众的多元需求以及网络的技术特性造成了这种"自由"切换,而这种"自由"切换也带来了一些积极与消极的影响。

    2009年01期 52-54页 [查看摘要][在线阅读][下载 1437K]
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  • 当前形势下网络流言控制的策略

    贾国飚;

    本文首先分析了网络流言的特点及传播模式,在此基础上提出了网络流言的控制策略,最后,总结了现阶段网络流言控制的必要性。

    2009年01期 55-56+78页 [查看摘要][在线阅读][下载 1838K]
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  • 复杂传播环境下网络新闻“把关人”的角色转换

    张名章;张新蕊;

    互联网技术的发展,带来了复杂的新闻传播环境,网络新闻"把关人"的角色该如何转换,这是当前急需探讨的新问题。

    2009年01期 57-58+84页 [查看摘要][在线阅读][下载 1420K]
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  • 网络舆论价值的偏离与回归

    张颖;

    网络舆论价值存在于网络舆论的效果之中,由于网络的自由和开放使得网络舆论的效果具有双重性。只有有效发挥网络舆论应有的功能使其价值"归位"才能促进社会的发展。实现这一目标需要政府、媒体和公众的共同努力。

    2009年01期 59-61页 [查看摘要][在线阅读][下载 1437K]
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  • 网络时代企业危机公关面临的两大挑战及原因分析

    丁海猛;候雪;

    与传统媒体时代相比,网络时代企业危机公关面临着哪些更为严峻的挑战,这些挑战产生的原因又是什么呢?本文对此展开分析,认为挑战主要在于企业所面临的更为复杂的信息环境及利益相关者的觉醒与联合这两点,而这又与公众传播环境的变化不无关系。

    2009年01期 62-64页 [查看摘要][在线阅读][下载 1491K]
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  • 美国总统大选中的网络媒体影响力研究

    贺心颖;

    本文从传播学角度,分析了奥巴马赢得2008年美国总统大选中的关键要素,阐释了网络媒体如何第一次彻底地充当了美国大选中的政治工具,在开展竞选宣传、组织支持者、拉选票、募集资金、跟踪和制造舆论、劝服选民等竞选活动中产生的巨大影响力。

    2009年01期 65-66+82页 [查看摘要][在线阅读][下载 1645K]
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  • 网络公关:话语权争夺和网络舆论引导——以美国总统大选中奥巴马的网络公关为例

    林如;

    网络公关的实质即话语权的争夺和对网络舆论的引导。当前各种公关活动依靠网络媒体的传播优势取得了空前成功,但同时也带来了各种潜在的隐患。

    2009年01期 67-68页 [查看摘要][在线阅读][下载 1490K]
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  • 博客:女性话语空间的拓展与反思

    赵绮娣;

    本文在考察博客网女性博客样本的基础上,结合网络博客的传播特性,以多维视野分析了博客如何使女性话语空间得到拓展;同时从主流意识形态、网络技术、传播效果等方面探讨了限制女性博客话语表达的不利因素,为女性话语的建构提供了一种思考角度。

    2009年01期 69-70+147页 [查看摘要][在线阅读][下载 1757K]
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新媒体专论

  • 手机媒体发展现状及前景展望

    李建伟;王克茹;

    随着信息技术的不断进步,原本作为人际间信息交流中介的手机,现正成为信息社会的主要信息载体与传播媒介,并逐渐演变成手机媒体。手机媒体体现着不同以往任何媒体的传播功能。这种新媒体一方面改变了人们的现有社会生活,另一方面也面临着自身的发展瓶颈。

    2009年01期 71-73页 [查看摘要][在线阅读][下载 1612K]
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  • 手机媒体存在形式解析及前瞻

    韩冰;王蕾;

    手机已由最初的一个简单的通讯工具转变为传播、整合信息的新媒体。手机新媒体的地位的确立是个渐进的过程,其存在形式也不断变化,日益丰富。从最初的手机短信到手机报、手机电视,再到3G时代的手机互联网,手机媒体的存在形式的每一次变化,都为手机媒体注入了新的传播特性,逐步确立了其大众传媒地位。

    2009年01期 74-75+89页 [查看摘要][在线阅读][下载 1597K]
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  • 试论手机媒体对新闻传播活动的影响

    周怡;姜岩;

    手机改变了新闻摄影与摄像,将大批受众纳入到新闻图片、影像采集者的行列中。手机给记者采访带来巨大的方便,对新闻制作提出新的要求。手机为受众带来新的媒介体验,使用户同传者的身份界限变得模糊,成为用户与新闻节目互动的工具。

    2009年01期 76-78页 [查看摘要][在线阅读][下载 1682K]
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理论探索

  • 转型期中国出版管理法治化审视

    王炎龙;

    本文对中国出版管理法治化概况做了系统阐述,并结合其法治化进程中存在的问题进行了梳理,同时结合出版业发展实际提出了法制建设完善的策略。

    2009年01期 79-82页 [查看摘要][在线阅读][下载 1638K]
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  • 推动社会稳健发展的调控器——自主新闻发布会刍议

    董小玉;

    本文提出了自主新闻发布会的界定、类型,对自主新闻发布会开放、权威、亲民、时效的特点,自主新闻发布会的作用进行了论述,并对如何健全自助新闻发布会提出了建设性的意见。

    2009年01期 83-84页 [查看摘要][在线阅读][下载 1407K]
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  • 简论媒介的品牌形象传播

    聂晶磊;

    积极探索媒介品牌形象传播的实践途径,可以让媒体借助富有战略性的品牌形象传播方式,扩大品牌形象的效益贡献,从而提高现代媒介传播的整体效果,确保媒体资产的保值和增值,最终实现大宣传、大产业的良性互动,促使媒介在新的历史进程中不断做出新的贡献。

    2009年01期 85-86+110页 [查看摘要][在线阅读][下载 1420K]
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  • 高校媒体资产管理系统设计与实现

    邵斌;

    本文结合高校影像媒体资源的现状,运用视频数据库技术,提出了基于网络、基于光盘和基于虚拟现实技术的三种典型高校媒体资产管理系统设计方案。

    2009年01期 87-89页 [查看摘要][在线阅读][下载 1699K]
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  • 价值定位理论与传媒组织形象管理

    蓝燕玲;

    本文在系统梳理现代企业形象管理"价值定位"理论的基础上,结合传媒组织的特殊性,构建相对全面和系统的传媒组织形象管理的理论框架与实施策略。

    2009年01期 90-92页 [查看摘要][在线阅读][下载 1436K]
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  • 新世纪深度报道的动因及其传播策略探析

    姜英;

    本文结合中国深度报道的发展轨迹,从社会转型与当代审美文化的流变、受众分层与受众审美情趣的提高、网络媒体的兴起和媒介竞争的加剧、媒介主体意识的强化与市场化发展的需要等到四方面分析了新世纪深度报道复兴的背景与动因,并指出深度报道在新的社会环境与媒介环境下的传播策略在于从选题上、表达方式上、传播形态上、传播理念上进行必要的改革。

    2009年01期 93-95页 [查看摘要][在线阅读][下载 1406K]
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  • “编创一体化”编辑机制的优劣分析

    张守荣;

    "编创一体化"作为国内外普遍采用的一种编辑做法,其实质就是以编辑为主导,以市场为中心,这种编辑机制有着明显的优势,但也存在很多缺陷和不足。在实践中应辨证分析、灵活运用。

    2009年01期 96-97页 [查看摘要][在线阅读][下载 1395K]
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  • 新闻客观报道研究述评

    张维民;蒲平;

    本文通过对历年来学界业界对新闻客观报道探讨研究的归纳梳理,对新闻客观报道研究的关键概念和研究领域进行了归纳和总结,并提出了研究存在的问题及亟待提高改进之处。

    2009年01期 98-99+105页 [查看摘要][在线阅读][下载 1623K]
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  • 美军对外宣传策略探析

    张芳;

    本文就美军外宣工作服务的主要特点进行了分析。

    2009年01期 100-102页 [查看摘要][在线阅读][下载 1406K]
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  • 大众传媒在城市文化传播中的误区探析

    吴江文;

    本文从多个实例中对大众传媒与城市文化之间的关系,大众传媒在城市文化传播中的误区进行了分析,并提出改进的建议。

    2009年01期 103-105页 [查看摘要][在线阅读][下载 1438K]
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  • 以公众利益为本:《读者》的“危机公关”解读——以乌尔里希·贝克的“风险社会理论”为视角

    胡永刚;白浩然;

    将文其章公以共乌关尔系里行希为·贝贯克穿的和"有风机险融社入会其理全论部"为运视营角活,动通过过程对当《中读;者在》"危危机机已公成关为"一案种例常的态回、顾危阐机明事:件任可何能组随织时都"迸发"的现代风险社会,危机公关的要诀是将"危机公关"日常化,其基本准则是"以公众利益为本",要避免将公共关系"技术化"的片面取向。

    2009年01期 106-107+92页 [查看摘要][在线阅读][下载 1439K]
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  • 山寨文化:Web2.0时代的草根狂欢

    李凌凌;

    本文关注了最近流行的山寨文化,指出它是民间文化的一种表现形式,和为商业资本及主流意识形态所操纵的大众文化有着本质区别。第二代互联网是山寨文化流行的技术基础,精英对传播渠道的垄断和草根表达意识的觉醒是其社会基础。从政治学视角观察,山寨文化是弱势者对强势者进行战术偷袭的一种方式,而强势者一直在努力对弱势者进行收编。以山寨文化为代表的民间文化方兴未艾,而主流文化也应该多从民间汲取活力。

    2009年01期 108-110页 [查看摘要][在线阅读][下载 1403K]
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  • 话语权与文化解构:“山寨”现象的精神分析

    郑义;应蓉珊;蒋研川;

    从"山寨"机到"山寨"春晚,"山寨"现象已经进行了一种文化植入,而逐渐演变成一种一种大众文化现象,它表达了一种民意,即公众对话语权以及与精英对话的需求。如果把"山寨"现象的文化内核剥离出来,"山寨"文化所努力进行的其实是一种文化解构运动,其文化功能指向是对某种价值禁忌的反抗,附带着明显的浮躁心态特征。

    2009年01期 111-112+11页 [查看摘要][在线阅读][下载 1625K]
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  • 大众媒介语境下的中国电影明星机制建构——从电影《色·戒》中的明星制造谈起

    李焕征;

    电影明星越来越受到大众与大众传播媒介的关注。与其说《色·戒》成就了一个新的电影明星,不如说是大众与大众传播媒介成就了汤唯与《色·戒》。

    2009年01期 113-114页 [查看摘要][在线阅读][下载 1394K]
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  • 毛泽东新闻思想的实事求是观

    李东坡;

    在宣传报道上,毛泽东始终强调宣传报道必须真实,要根据事实说话,反对空话连篇,言之无物的宣传。要做到宣传报道的实事求是,必须通过调查研究;在新闻报道中,既要做到实事求是,又要注意报道的灵活性和策略性。

    2009年01期 115-116+184页 [查看摘要][在线阅读][下载 1441K]
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  • 体育文学诚信友爱价值观在和谐社会建设中的作用及传播途径

    杨梅;

    本文分析了体育文学诚信友爱的价值取向在构建社会主义和谐社会的重要作用及传播途径。

    2009年01期 117-118页 [查看摘要][在线阅读][下载 1376K]
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  • “公信力”——现代传媒的核心价值追求

    陈艳彩;

    在媒体间的竞争日趋激烈,竞争行为亟待规范的今天,传媒公信力已成为传媒竞争的核心要素和重要砝码。本文就传媒公信力形成的要素、意义和作用,以及如何提升公信力等方面进行探讨。

    2009年01期 119-120+123页 [查看摘要][在线阅读][下载 1418K]
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  • 媒体的责任与自身建设再认识

    钟克勋;

    本文以汶川地震灾区部分基层媒体为例,对媒体的责任与自身建设进行了探讨。

    2009年01期 121-123页 [查看摘要][在线阅读][下载 1435K]
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  • 记录历史还是影响历史?——论记者的社会角色

    沈毅;

    在新闻报道过程中,记者必须正确处理好记录历史和影响历史之间的关系:记录历史是首要的,真实的记录是一切影响的前提,但从记录到影响的转变也是必然的。同时,实施影响必须注意以真实为先,并遵循适度原则。

    2009年01期 124-126页 [查看摘要][在线阅读][下载 1638K]
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  • 新闻媒体坚守的责任与理性——2008年三鹿、柑橘、茅台事件透视

    陈发明;

    透过三鹿奶粉、柑橘、茅台事件的新闻媒体报道,我们应该深思新闻媒体坚守的政治与理性的是什么?本文对此做了基于事实的理性阐释,希望借此引起我们新闻媒体的关注。

    2009年01期 127-128页 [查看摘要][在线阅读][下载 1394K]
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  • 论新闻传播中“以人为本”理念的审美观照

    张鹏飞;

    新闻传播和传媒者所面对的受众是被教育和引导者,更是新闻从业者必须尊重和理解的服务对象。既教育、引导、鼓舞、鞭策人,又尊重、理解、关心、帮助人,新闻工作者惟有切实如此实施才是真正地把人放到了"本"的位置上。

    2009年01期 129-130页 [查看摘要][在线阅读][下载 1592K]
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  • 现代传媒环境下大众文化对当代绘画艺术的影响

    杨大伟;

    大众文化作为一种商业文化,必然遵守商业原则,这直接导致了艺术创作者的物化意识。阿多诺则认为艺术应保持对日常生活意识形态的批判姿态,艺术应该具有对日常生活加以启迪和拯救的责任。

    2009年01期 134-135页 [查看摘要][在线阅读][下载 1394K]
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广电时空

广告与品牌研究

  • 民国时期月份牌广告的文化特征探析

    黄玉涛;

    民国时期的月份牌广告既具有鲜明的民族性特征,又具有世界性特征和时代性特征;月份牌广告画在民国时期起到了倡导消费潮流的作用。

    2009年01期 165-167页 [查看摘要][在线阅读][下载 1438K]
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  • 论网络广告的核心竞争力

    聂维斌;

    网络是大众传播和人际传播高度整合的媒体,网络广告与电子商务的发展密切相关,其核心优势是互动的沟通模式、深度的资讯服务、灵活的媒介策略。有效地利用其优势,深入发掘网络传播的互动优势,是开创网络广告新局面的关键。

    2009年01期 168-169页 [查看摘要][在线阅读][下载 1477K]
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  • 品牌形象与各要素的相关性探讨

    肖键;

    本文借鉴相关分析理论的思考模式对品牌形象以及各要素间的相关性进行探讨,以获得对品牌形象理论更深入的认识。

    2009年01期 175-177页 [查看摘要][在线阅读][下载 1540K]
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  • 电影中的公关

    姚利权;

    本文从2009年贺岁大片——冯小刚的《非诚勿扰》,来分析和探讨杭州"生活品质"的城市品牌是如何借助知名导演的电影这种公关形式来进行推广和传播的。

    2009年01期 178-179+177页 [查看摘要][在线阅读][下载 1761K]
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  • 品牌形象代言人的作用及其选择策略

    戴世富;

    本文深入探讨了品牌形象代言人在品牌传播和企业经营过程中的作用,并提出了选择品牌形象代言人的四大策略。

    2009年01期 180-182页 [查看摘要][在线阅读][下载 1435K]
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  • 企业文化的对外传播策略分析

    崔茜;

    本文通过对企业文化的载体,如企业家、员工、企业标示、广告在其对外传播中的运用,探讨企业如何更好的对外传播自己的企业文化。

    2009年01期 183-184页 [查看摘要][在线阅读][下载 1427K]
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新闻教育

  • 双赢:新闻专业教学与新闻网站建设结合

    李斌;

    新闻网站与传统大众媒介不同,对新闻专业教学实践具有特殊意义。新闻专业教学需要拓展新的实习基地和扩大毕业生就业渠道。新闻网站也需要新闻专业教学力量加盟,为新闻网站的内容创新和业务经营献策出力。新闻网站建设和新闻专业教学要努力突破"为实习而实习"的被动状态,实现双赢新格局。

    2009年01期 185-187页 [查看摘要][在线阅读][下载 1404K]
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  • “融媒体”时代的新闻学专业教学探析

    周岩;戴琳;

    "融媒体"时代为大学新闻学教学提出了新的课题。本文从新闻学教学改革的角度进行思考,认为可以从多学科知识、多种传媒技术和媒介素养的培养等方面来进行教学改进与创新,同时注重新型师资力量的培训。

    2009年01期 188-189页 [查看摘要][在线阅读][下载 1414K]
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  • 广播电视新闻学专业传播学课程教学的思考

    丁陆爱;

    传播学理论是广播电视新闻学专业的理论基础课,它为进一步全面、深入学习和掌握广播电视新闻学的其它课程奠定理论基础。传播学教学要在提高认识的基础上,丰富教学方法,优化教学内容以及培养学生质疑、思考问题的能力,才能达到较好的教学效果。

    2009年01期 190-191+182页 [查看摘要][在线阅读][下载 1435K]
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  • 媒体法学的教学内容设置

    王生智;

    本文就媒体法学教学的重要性、教学内容设置等进行了分析。

    2009年01期 192-193页 [查看摘要][在线阅读][下载 1538K]
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