新闻界

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本刊专稿

专题研讨

媒介经济

  • 国内广电集团电视购物业务品牌建设比较分析

    周凯;翁翩;

    本文以品牌价值要素的构成为基本框架,主要从产品质量管理、客户关系管理和营销渠道建设三个方面,对国内几家主要广电媒体集团的电视购物业务品牌建设进行比较和分析,总结电视购物品牌建设的成功经验,并对国内广电媒体集团电视购物业务品牌建设提出一些建议。

    2009年04期 12-14+29页 [查看摘要][在线阅读][下载 1532K]
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传播学研究

传媒与法

实证分析

  • 广州市青少年网络暴力游戏状况分析

    张晓冰;陈少徐;黄艳苹;程伟;

    本文以传播学的"涵化理论"、社会学的"社会学习理论"、心理学的"网络成瘾理论"为基础理论,以广州市的中学生为研究对象,探讨青少年玩网络暴力游戏的状况。研究发现,网络游戏中的某些暴力倾向影响着青少年的现实观,导致了青少年一定的暴力倾向;青少年沉迷网络暴力游戏的程度越深,崇尚暴力的倾向越大。

    2009年04期 42-44页 [查看摘要][在线阅读][下载 1575K]
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  • 家庭与大众传媒对农村青少年社会化影响的比较研究:以浙江为例

    张芹;葛进平;

    本研究通过对浙江省20个县(市、区)的2895名农村青少年的问卷调查,分析了家庭与大众传媒对农村青少年的社会化影响。

    2009年04期 45-47页 [查看摘要][在线阅读][下载 1537K]
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网络传播

  • Web2.0时代的网络民意表达

    张燕;

    以用户参与为本质的Web2.0,以其开放性、真实性、自组织性、聚合性等特性为网络民意表达注入了新元素,Web2.0通过上述革命性的传播特性为网络民意表达搭建了以开放个人为主体的意见表达机制、以开放动态互联网为技术平台的意见组织机制以及以自组织的弱联结为主要联结方式的意见传播机制,从而使得网络民意表达变得更加开放多元、成熟理性和集中有序。

    2009年04期 48-50页 [查看摘要][在线阅读][下载 1474K]
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  • 论网络书店经营策略中的虚拟社群构建

    杨萍;

    面对网络书店的激烈竞争局面,如何形成网站的"黏着力"是一个核心问题。网络书店应通过构建虚拟社群维持网民关系,提升人气,创造网民与网站、网民与网民之间的良好互动。

    2009年04期 51-52+94页 [查看摘要][在线阅读][下载 1521K]
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  • 网络环境下电视编导教学模式的探索

    孙墀;

    本文就在网络环境下如何实现以数字技术为纽带新闻教育模式的创新和突破进行了探讨。

    2009年04期 53-55页 [查看摘要][在线阅读][下载 1519K]
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  • 论商业化语境下网络媒体道德规范的构建

    梁庆婷;陈伟;

    商业化的语境给网络媒体带来了一系列的道德困境,要在这种困境中寻求突破与解围,就需要网络媒体道德规范的构建:提升职业道德,强化公德意识;确立业界规范,提高媒体公信力;顺应经济规律,实现商业化的良性运作;完善监管体系,提升网络受众道德修养。

    2009年04期 56-57页 [查看摘要][在线阅读][下载 1409K]
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  • 网络恶搞的特征、原因与对策

    聂晶磊;

    本文对网络恶搞现象的特征、原因以及对策进行了分析。

    2009年04期 58-59+165页 [查看摘要][在线阅读][下载 1504K]
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  • 网络媒体对人们生活方式的负面影响

    易崇英;赵平喜;

    网络的迅速崛起给人们的生活方式带来了巨大的变化。本文通过对网络媒体与人们生活方式的相互关系入手,具体分析了网络媒体带给人们生活方式的负面影响,并提出了发挥网络媒体对人们生活方式正确引导功能的三条思路。

    2009年04期 60-61页 [查看摘要][在线阅读][下载 1438K]
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  • 视频网站内容创新的对策研究

    胡玲;

    本文对网络视频的内容传播优势、存在的危机进行了分析,并进而提出了网络视频内容创新的对策。

    2009年04期 62-63页 [查看摘要][在线阅读][下载 1438K]
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理论探索

  • 我国科技期刊经营思路研究

    黄孟芳;朱茂;白大陆;

    分析当前我国科技期刊的现状以及发展的主要瓶颈,从科技期刊经营角度剖析其原因,并对此提出进行体制改革、准确的市场定位、塑造科技期刊品牌形象、建设完善的营销网络、科技期刊的广告经营策略、建立完善的人力资源管理机制以及走国际化期刊道路的经营对策,希望在全球金融危机的大背景下,我国科技期刊能够体现出更广泛的影响力和更强的竞争力。

    2009年04期 64-66页 [查看摘要][在线阅读][下载 1723K]
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  • 当代报纸版面视觉中心的流动轨迹与原因分析——以《华西都市报》为例

    姜英;

    本文梳理了《华西都市报》创刊以来的四次阶段性改版,从中归纳出当代报纸版面视觉中心的流动轨迹,主要表现为:版面设计由强调视觉均衡变为强调视觉突出、视觉中心往版芯中部移动、视觉中心的形成由繁琐变得简约等,并从报业竞争、版式理念、区域分割、版式创新等四个角度进行了原因分析。

    2009年04期 67-69页 [查看摘要][在线阅读][下载 1612K]
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  • 媒介文化的精神哲学——作为消费社会观念撒播者的当代传媒

    李勇;

    在生产社会向消费社会的转型过程中,媒介文化在观念层面的作为与其在基础层面的作为珠联璧合,互文印证,不仅为社会转型提供了生产力方面的保证(即基础层面的保证),而且还提供了观念上的支持。媒介文化在观念层面的作为主要表现在媒介文化为大众生产消费欲望和消费观念,说服并驱动消费者将"消费"作为存在之第一要务。

    2009年04期 70-71+83页 [查看摘要][在线阅读][下载 1519K]
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  • 娱乐即媒介——体验经济时代媒介情景化及其对广告的影响

    薛敏芝;

    体验经济时代的娱乐特性,追求快乐成为人们普遍的价值认同。营销策划成为体验设计,企业借助电影、电视、体育赛事等各种娱乐项目来传递其产品或品牌信息,从而促使一种新型传播媒介形态——情景媒介的产生。情景媒介形态的非固定性、符号负载的双重性以及编码与传播过程的交互性特征,促使广告运作模式和信息架构的转变。

    2009年04期 72-74页 [查看摘要][在线阅读][下载 1471K]
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  • 从对调查性报道的相关调查看中国调查性报道的影响力

    段勃;

    2008年9月,"中国调查性报道研究"课题组在1100名人群中主要针对调查性报道的关注度和影响力进行调查。调查显示,在中国,调查性报道已经成为了一种重要的报道方式,但是,其关注度和受众的满意度有待进一步提高。

    2009年04期 75-76页 [查看摘要][在线阅读][下载 1438K]
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  • 刍议调查性报道伦理“向善性”保障

    张筱筠;

    由于调查性报道在采写过程中体现的独立性、原创性和复杂性,导致调查性报道如果控制不当,极易出现一些违背伦理准则的现象和行为。同时,调查性报道中更存在一些难以明确界定是非的伦理冲突行为。因此,本文尝试提出一些伦理规范方案,以保持调查性报道的向善性。

    2009年04期 77-78页 [查看摘要][在线阅读][下载 1438K]
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  • 论大众传媒与环保NGO对公共性的构建

    贾广惠;

    在当前环境危机出现的情况下,具有中国特色的民间环保组织即环保NGO日益活跃起来。借助于传媒在近年的民间环保行动中各类环保NGO发挥着积极的维护环境生态的作用。在大多数的环保行动中,环保NGO与传媒联手形成合力。而在这个过程中出现了既是记者又是环保志愿者的"两栖人",他们是环保NGO的主力军。通过多年的行动,传媒与环保NGO共同构建着公共性,为普及环保意识,激发公众实际的公共参与行动发挥了重要作用。

    2009年04期 79-81页 [查看摘要][在线阅读][下载 1504K]
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  • 媒介语境中中产阶层的“环保”话语——以《三联生活周刊》“环保”报道为例

    吴瑶;

    本文以《三联生活周刊》"环保"报道为例,分析在媒介语境下中产阶层"环保"媒介话语的状况与特点,及其话语深处的实质内涵。

    2009年04期 82-83页 [查看摘要][在线阅读][下载 1536K]
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  • 中国对外传播中深度报道的运用

    钟馨;

    在1978-2001年中国对外传播中,深度报道兴起于20世纪80年代中期,大发展于90年代;以国内经济报道为主要内容;以解释性与述评性深度报道为主要类型。

    2009年04期 84-85+137页 [查看摘要][在线阅读][下载 1563K]
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  • 跨文化传播视野中体育交往的理论逻辑——兼论后奥运时代中国体育文化传播的问题视域

    杨珍;

    本文从体育交往先天具有的跨文化传播特质分析入手,阐释了全球文化流动中体育交往的现实语境;并试图联系有助于拓展体育交往议题的几种跨文化传播的理论范式,进一步论述体育交往的理论逻辑,希望能够对后奥运时代中国体育文化传播的理论创新与体系建构提供一种建设性的思路。

    2009年04期 86-88页 [查看摘要][在线阅读][下载 1798K]
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  • 传媒品牌形象塑造与传播策略探析

    马二伟;

    本文从传媒CIS识别系统的建立、传媒品牌个性和品质塑造三个方面探讨传媒品牌形象的构建,并从广告宣传、公共关系和活动推广等方面分析了传媒品牌传播的主要策略。

    2009年04期 97-98页 [查看摘要][在线阅读][下载 1457K]
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  • 媒体群众体育信息传播缺位研究

    王静;

    媒体传播群众体育信息具有极大的重要性与必要性。媒体可以通过树立完整的体育传播观、传播视角的转换与拓展、提高群众体育信息传播的策划水平和加强媒体人员的培训等策略与方法来改进和完善群众体育信息的传播。

    2009年04期 99-101页 [查看摘要][在线阅读][下载 1506K]
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  • 论李普曼新闻思想在中国的早期传播与影响

    胡正强;

    本文对李普曼新闻思想在中国的早期传播及其带来的影响进行了分析。

    2009年04期 102-103+145页 [查看摘要][在线阅读][下载 1476K]
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  • 浅析《玲珑》杂志中的新女性形象

    姜卫玲;

    作为20世纪30年代上海的流行女性时尚杂志,《玲珑》通过为数众多的图片和相关文章,致力于塑造理想中完美、新型的女性形象。本文主要通过对《玲珑》的解读,更加深入、全面地了解到当时以中产阶层的都市摩登女性等为代表的新女性形象。

    2009年04期 104-105页 [查看摘要][在线阅读][下载 1474K]
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  • 职业问责框架下的传媒自律

    谭平剑;

    自律是传媒职业问责框架下的决定性因素。职业问责框架下的传媒自律以媒介专业主义为基本原则,包括传媒从业者个体、传媒组织和传媒行业三个层面的自律,其固有的缺陷近年来在欧美引发了尴尬的遭遇与尝试性突破。建立一个新型的职业问责框架下的传媒自律机制,应是当前重构我国传媒自律机制的一个可行方向。

    2009年04期 106-107页 [查看摘要][在线阅读][下载 1454K]
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  • 经济新闻报道三原则

    王擎;

    随着我国经济体制改革的进一步深化,经济与每个受众利益的相关度越来越大,现实生活中需要大量及时、权威的经济新闻以帮助受众做出判断与选择。这对经济新闻报道提出了更高的要求。经济报道的采写者需要调整思路,在经济新闻报道过程中牢牢遵循实用性原则、建设性原则和前瞻性原则。

    2009年04期 112-113页 [查看摘要][在线阅读][下载 1457K]
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  • 新闻标题与模因传播

    张名章;

    模因传播是一种用达尔文进化论观点来解释文化进化规律的新理论,它着重探究的是信息如何传播、人们如何思考。本文以新闻标题为例,探讨新闻传播中的模因传播。

    2009年04期 116-117页 [查看摘要][在线阅读][下载 1454K]
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  • 浅谈财经新闻的引语失当现象

    李瑞芬;

    当前的一些财经新闻报道,在引语的使用上存在着杜撰消息来源、曲解消息来源的本意和滥用引语等现象,不仅给采访对象带来麻烦,也损害了媒体的公信力,有时甚至会给投资者带来重大损失。财经新闻报道中的引语规范与求实问题需引起媒体的高度重视。

    2009年04期 118-119页 [查看摘要][在线阅读][下载 1427K]
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  • 透析新闻写作范式的变异

    钟克勋;

    新闻写作范式正在发生变化,新闻文本的标题和格式都在创新,但创新不能丢弃了新闻报道真实这个根。

    2009年04期 120-121页 [查看摘要][在线阅读][下载 1438K]
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  • 浅析网络媒介素养及其教育

    崔茜;

    在网络日益普及的过程中,对网络的利与弊的争论也从来没有停止过。网络既具有正面影响也具有负面的效应,基于这种复杂性,如何教育青少年正确的使用网络,全面的认识网络,即进行网络媒介素养教育就显的极为重要。

    2009年04期 122-123页 [查看摘要][在线阅读][下载 1452K]
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  • 网络新闻传播与个人自律

    郝明工;

    网络新闻传播通过个人自律来发挥空前的传播优势,有助于网民的双重身份的相对合一,进而促进新闻的主观性与客观性的相对一致。

    2009年04期 124-125页 [查看摘要][在线阅读][下载 1455K]
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  • 复合型数字媒体技术专业人才培养探讨

    叶福军;潘瑞芳;张帆;

    数字媒体技术专业是一个以计算机技术为主、艺术为辅,技术与艺术相结合的新兴专业。浙江传媒学院的数字媒体技术专业依托广播影视艺术院校的办学特点,以游戏开发为主线,设置技术与艺术相结合的人才培养课程体系,探索培养复合型数字媒体技术人才的新模式。

    2009年04期 126-127+125页 [查看摘要][在线阅读][下载 1468K]
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  • 论地方历史文化资源的传媒内容开发

    商建辉;连娜;

    本文对地方历史文化资源的传媒内容开发进行了分析。

    2009年04期 130-131页 [查看摘要][在线阅读][下载 1443K]
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  • 手机:新闻资源开发的利器

    徐帅;郑爽;

    本文将从"人""机""事"三个维度出发,探讨手机在新闻资源开发中的应用、问题和前景。

    2009年04期 132-133页 [查看摘要][在线阅读][下载 1439K]
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  • 网络环境下的永州媒介形象塑造

    谭世平;

    地区媒介形象是地区软实力的重要组成内容,它直接影响到地区外部投资者、游客以及内部市民的态度评价。文章以湖南省政府网站《红网》和《湖南日报》为研究对象,认为红网对城市信息的"把关"与《湖南日报》是基本一致的,同时认为在如何发挥电子媒介的独特优势方面还需要加强。

    2009年04期 134-135+101页 [查看摘要][在线阅读][下载 1633K]
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广电时空

  • 农业电视节目可持续发展策略研究

    郑树柏;赵晓红;陈元华;

    在全社会大力推进社会主义新农村建设的今天,电视传媒理应发挥更大的作用,尽管取得了一定的成绩,但是仍有一些问题急待改进。对此,本文提出了相关对策,以实现农业电视节目的可持续发展。

    2009年04期 149-151页 [查看摘要][在线阅读][下载 1520K]
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  • 试析当前“红色经典”影视剧的叙事策略

    贺丛周;

    近年来,"红色经典"影视剧引发了新一轮的收视热,受到了社会各界的高度关注。本文由叙史与写诗的对立统一、叙事模式的继承与发展、叙事亮点的挖掘、叙事时间的转移、细节叙事的彰显五个方面入手,从当前"红色经典"影视剧的叙事策略揭示其成功的原因。

    2009年04期 152-153页 [查看摘要][在线阅读][下载 1499K]
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  • 草根文化对电视节目传播的影响

    李和平;

    草根文化利用其传播特点,使得电视节目多元化、双向互动、收视效果增强。同时,为减少草根文化的不利影响,需要塑造草根精神,需要体现社会责任感。

    2009年04期 156-157+88页 [查看摘要][在线阅读][下载 1848K]
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  • 我国女性电视节目的生存路线分析

    李赢;王黎燕;

    本文所讨论的女性电视节目指的是所有以女性为节目主要参与者和主体收视群体的节目。这些节目相对传统的女性节目其生存状况大大改善,经济效益明显,但在很大程度上放弃了社会道义感。这种转变有着深刻而复杂的原因。分析我国女性电视节目现状及其问题有较强的社会现实意义。

    2009年04期 158-159页 [查看摘要][在线阅读][下载 1438K]
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  • 新中国广播评论的发展与传播特点

    张育仁;

    新中国广播新闻评论从其发展历程来看,它一直与纸媒评论,特别是报纸闻评论有着化解不了的亲缘关系。这样的历史回顾之所以非常有必要,就是因为,它能够使我们头脑时刻保持清醒,能时刻遵循广播新闻评论的传播特点去进行选择、加工和再创,而不是只满足于做纸媒评论的附庸。

    2009年04期 162-163页 [查看摘要][在线阅读][下载 1565K]
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动漫产业

  • 我国动漫产业发行销售策略分析

    殷俊;杨金秀;

    本文从战略高度有针对性地提出了中国动漫产业发行环节的策略,具有较高的理论性、操作性和可行性。

    2009年04期 169-171页 [查看摘要][在线阅读][下载 1743K]
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  • 成都旅游文化资源宣传和开发中动漫运用探索

    胡艳;宋莹;

    在动漫文化蓬勃发展的今天,如何运用动漫的形式在城市形象宣传及旅游文化资源的产业开发中起到积极的作用,是需要我们致力研究的地方。

    2009年04期 172-173页 [查看摘要][在线阅读][下载 1488K]
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  • 动漫人才培养模式探索

    陈林彬;

    本文从动漫产业对人才需求的角度出发分析了中国动漫教育的现状,进而提出了动漫人才培养的三种模式:一是提倡各院校的特色培养;二是建立校企联动培养机制;三是走专业化的道路,建立教育部直属的动画学院。

    2009年04期 174-175+91页 [查看摘要][在线阅读][下载 1521K]
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  • 动漫角色塑造的象征印记

    蒋育秀;

    本文试从动漫角色的特征和动漫文本的来源找寻象征对其塑造不容忽视的影响,并从具象象征与总体象征两方面探究动漫角色塑造中的象征印记。

    2009年04期 176-177+163页 [查看摘要][在线阅读][下载 1519K]
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广告与品牌研究

  • 后现代主义思潮对我国广告创意的影响

    刘光磊;

    在后现代主义思潮的影响下,广告创意作为广告活动的核心也受到了多方面的影响。在中国特殊的文化背景下,处理好后现代主义思潮与中国文化、国情、及广告创意之间的关系,会使广告创意呈现出多元化色彩,对促进广告的效果发挥更大的作用。

    2009年04期 178-179+171页 [查看摘要][在线阅读][下载 1787K]
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  • 口碑传播突破国内品牌手机销售瓶颈

    汪青云;樊勇;

    本文从分析口碑传播的特点入手,提出了应该合理利用一种新的销售方式——口碑传播来突破手机销售的瓶颈。

    2009年04期 182-183页 [查看摘要][在线阅读][下载 1470K]
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  • 企业危机公关下的广告策略调整研究——以产品质量和企业形象为例

    许伟杰;

    本文以产品质量危机和企业形象危机为切入口,通过大量的实际案例分析,初步印证了危机公关下的广告策略对于企业应对公关危机的积极意义,并简单探讨了危机公关下的广告策略的应用问题。

    2009年04期 184-186页 [查看摘要][在线阅读][下载 1514K]
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  • 论公益广告的有效传播

    陈红;

    本文分析了我国公益广告传播中存在的问题,并从传播主体、广告创作、媒介选择、效果测评等四方面对公益广告的有效传播进行探讨。

    2009年04期 187-188+198页 [查看摘要][在线阅读][下载 1518K]
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  • 事件营销运用策略初探

    祝胜军;王蓁;

    本文从事件营销的内涵和特征入手,指出我国企业在事件营销的实施中存在的一些误区,进一步探讨实施事件营销的步骤,并在此基础上提出事件营销的运作策略以及事件营销有效实施需要注意的问题。

    2009年04期 189-190页 [查看摘要][在线阅读][下载 1439K]
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  • 《丑女无敌》:植入式广告营销模式的新探索

    严晓青;李晓博;邹彤;

    本文以电视剧《丑女无敌》为主要分析对象,通过对剧中各大赞助商所使用的各类线上线下营销方式的研究与分析,了解植入式广告的本质特点、表现形式和效果评估,并总结植入式广告在使用时应该遵循的原则,以便能够达到最佳的广告效果。

    2009年04期 193-194+173页 [查看摘要][在线阅读][下载 1544K]
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  • 电影嵌入式广告对地方形象的打造——以《非诚勿扰》为例谈海南媒体形象的构建

    曾庆江;王素芳;

    电影《非诚勿扰》以嵌入式广告的方式较为集中展现了海南等地的形象,它给我们的启示是,在打造一个地方形象时,要努力利用电影这种传媒样式"走出去"和"请进来"。

    2009年04期 195-196页 [查看摘要][在线阅读][下载 1454K]
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