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本刊专稿

  • 论媒介教育大众化的理论内涵与实践路径

    郑保卫;

    本文阐释了媒介教育大众化的理论内涵及其主要内容;论述了它在向公众普及媒介知识及媒介运用技能,提高其识别媒介、选择媒介、运用媒介和批评与监督媒介能力方面的重要意义;并对其基本实践路径进行了初步设计,提出要建立媒介教育相应的督导与协调机构、形成媒介教育的社会化系统、编写媒介教育的普及教材、发挥新闻与传播院校媒介教育的骨干作用、开发媒体机构媒介教育的宝贵资源、加强媒介教育的国际交流与合作等建议。

    2010年01期 3-5页 [查看摘要][在线阅读][下载 1473K]
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  • 简论隐匿新闻源主体中的道德问题

    杨保军;

    在隐匿新闻源主体的行为中,主要关涉的道德问题是:隐匿的根据是什么?如何把握好隐匿的度?当隐匿行为追求的利益与其他利益发生冲突时,道德上如何选择?选择的理由是什么?本文对这些问题在已有研究的基础上作了进一步比较系统的回答。

    2010年01期 6-7+17页 [查看摘要][在线阅读][下载 1585K]
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  • 2009年新闻传播学研究的新鲜话题

    陈力丹;王晶;

    本文以2009年发生在新闻传播领域的重要事件及相关研究为主题,对2009年度新闻传播学研究情况进行了考察。

    2010年01期 8-10页 [查看摘要][在线阅读][下载 1525K]
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  • 公共危机管理新探:Web2.0时期的特点

    龚文庠;齐济;

    目前,公共危机理论著作中对于互联网的影响和功能的论述依然将发展初期(Web1.0时代)的互联网作为分析对象。本文认为,以Web2.0为基础的互联网新应用形态已经逐渐成为网络传播的主体形态,并赋予了网民更大程度的发布、接收信息的自由,加大了对公共安全危机的影响。对此,本文提出了相关的对策建议。

    2010年01期 11-13页 [查看摘要][在线阅读][下载 1527K]
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媒介经济与管理

  • 产业融合对传媒产业边界的影响

    陶喜红;王灿发;

    产业融合对传媒产业边界产生深远的影响,主要表现在:产业融合使传媒产业内部以及传媒产业与相关产业之间的技术边界逐渐消失。在产业融合的推动下,不同媒介之间的业务出现更多的交叉互补现象,传媒产业内部各子产业之间以及传媒产业与相关产业之间的市场边界趋于模糊,整个产业结构体系将发生明显的变化。

    2010年01期 14-17页 [查看摘要][在线阅读][下载 1703K]
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  • 传媒内部管理变革的关键是转变

    国秋华;

    传媒内部管理变革的关键是领导与员工思想、观念、行为的转变。领导者要认识到转变过程的复杂性、长期性,做好自身管理观念的变革,同时采取措施推进员工在学习与创新中完成转变。

    2010年01期 18-19+37页 [查看摘要][在线阅读][下载 1583K]
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文化产业与理论研讨

  • 民族文化元素在中国西部动漫产业发展中的作用探讨

    刘葵;刘琥;

    中华民族由56个民族组成,中国西部四十多个民族的传统文化则是整个中华民族文化的重要组成部分。少数民族文化的过去、现在和将来仍然是中华文化不可缺少和不可分割的有机组成部分。在西部大开发的浪潮中,西部动漫产业也在努力的发展,迎着好兆头,民族动漫产业的发展将成为全世界关注的焦点。

    2010年01期 20-22页 [查看摘要][在线阅读][下载 1474K]
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  • 文化创意产业:永康市转型发展的一种选项

    钱杭园;张芳;杨小微;

    我国明确提出了发展文化创意产业的主要任务,其中浙江省正在制定全省的文化创意产业发展规划。面对金融危机,永康市在转型发展中也可以把发展文化创意产业作为一个选项,来进一步增加和丰富第三产业的内涵,调整和改善产业结构,接应上海、杭州等地创意产业的辐射。并且对永康市发展文化创意产业作了SWOT分析,提出相应的措施建议。

    2010年01期 23-25页 [查看摘要][在线阅读][下载 1628K]
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  • 追逐暴利的“暴力”——试论文化产业化背景下“暴力美学”电影的盛行

    陈丹;

    "暴力美学"电影的最初产生,是有着其深刻的时代背景的。然而,最初的市场成功之后,文化产业的逐利性使得电影市场上出现了大量的跟风之作,这使得"暴力美学"电影演变成为一种典型的后工业时代的媚俗艺术,仅仅依靠一味的模仿重复,或者以先进的数字技术制造出来精美的画面来吸引观众,却难掩其思想内容的空洞。它必然走向衰败。文化产业必须注重创意,注重思想性,才能获得真正的成功。

    2010年01期 26-28页 [查看摘要][在线阅读][下载 1697K]
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  • 审美主义、审美心理主义与审美个体化——格奥尔格·西美尔的审美现代性体验论

    赵岚;

    西美尔作为"第一位审美现代性思想家",其现代性理论表现为审美主义、心理主义和个体化的特征。在世纪末的现代生活碎片中,对现代人的生命感觉的敏感把握是理解现代性的关键。审美性是一种心理主义,感性基础与审美心理主义之间有着必然的联系,而这种审美主义从本质上是指向现代个体的。在此基础上,审美主义、心理主义和感性论是一体的。西美尔的审美现代性体验论为我们提供了理解现代性的另一种可贵视角。

    2010年01期 29-31页 [查看摘要][在线阅读][下载 1598K]
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  • 数字媒体对文化传播的演进与重构

    夏光富;

    数字媒体孕育了各种新的文化景观的形成,改变着人们对文化的认知方式和表达手段。网络传播就具有表达上的"随意"、"戏仿"、"谐谑"和"拼贴"的游戏化特点,人们常常被越来越多地‘拉’出现实世界,手机传播使文化活动和日常活动变得更方便、灵活、快捷、多变、不稳定和随心所欲。

    2010年01期 32-34页 [查看摘要][在线阅读][下载 1593K]
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  • 透视——谁在帮院线电影“卖票”

    卢雅芬;钟康云;钟祥铭;

    随着科学技术的迅速发展、网络的革新加之媒体传播手段的多样化使得院线电影哭不得,但《阿凡达》让人耳目一新。本文试图从不同的角度表达院线电影所为。

    2010年01期 38-39+55页 [查看摘要][在线阅读][下载 1618K]
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  • 艺术院校图书馆媒体资产管理系统的开发与应用

    竺亚珍;

    本文结合本馆的项目研究与工作实践,分析了建立媒体资产管理系统的必要性,并介绍了一套适合艺术院校图书馆的媒体资产管理系统。系统由信息处理、内容管理、内容存储和应用四大子系统组成。文章还探讨了视音频资源的数字采集、编目及存储等解决方案。

    2010年01期 40-42页 [查看摘要][在线阅读][下载 1765K]
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  • 动画应为青少年守望什么样的精神家园

    李明;张建;

    动画不仅仅承担着产业发展的重任,而且要担当起社会责任的重担。作为青少年接触得最多的艺术作品,动画对于青少年的思想和行为的影响是巨大的,主要表现在对青少年思想价值观的塑造、认知结构的形成与完善、审美价值观的形成等方面的都有着重要影响。基于这种影响,动画在内容题材、形象塑造等创作方面要予以反思和规制。

    2010年01期 43-44+42页 [查看摘要][在线阅读][下载 1743K]
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实证分析

传播学研究

  • 论媒介产业信息传播的互动性传受

    郭钧平;

    当前信息传播中所突显的互动传受特性,表现出人类传播信息能力的某种延展和对自然人际交流状态的找回,并模拟和营造了人类真实生活的表达与交流场境,体现出人类作为社会主体在信息传受行为中始终在场的自信与努力。

    2010年01期 51-52+47页 [查看摘要][在线阅读][下载 1582K]
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  • 后现代语境下图像传播的变迁

    吕月米;

    本文对后现代语境下图像传播的变迁进行了分析。

    2010年01期 53-55页 [查看摘要][在线阅读][下载 1584K]
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  • 互联网对农民工子女融入城市的影响及对策分析

    宋瑾;罗安平;

    随着大量农民工涌入城市,其留守子女的教育问题逐渐突出。互联网取代了农村家中的电视,吸引了试图融入城市的少年。由于媒体素养的缺失,农民工子女无法正确认知网络镜像中的城市与现实生活中的城市落差,总体看来,互联网带给其的负面影响多于积极影响。社会、学校、家庭应携起手来指导这个群体正确应用网络。

    2010年01期 56-57+121页 [查看摘要][在线阅读][下载 1585K]
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  • 文化视域中的传播研究——评雷蒙·威廉斯的传播思想

    位迎苏;

    雷蒙·威廉斯作为英国文化研究的主要奠基人,在传播领域同样做出了突出贡献。本文从三个方面探讨了威廉斯传播思想的主要特色,即对经验主义传播模式的借鉴和超越、文化研究和社会研究的基础作用以及文学批评的根基和文本分析的方法。文章指出,威廉斯早期的文学研究、文化研究和社会研究对传播思想的形成具有重要的影响,从而使他的传播理论独具特色。

    2010年01期 58-60页 [查看摘要][在线阅读][下载 1541K]
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理论探索

  • 报网融合的现实瓶颈与模式建构

    杨清波;

    本文通过对报网融合多重困惑与艰难突围的解剖,探析制约报网融合的现实瓶颈,并在理性分析的基础上提出和建构了报网融合的"三三模式"。

    2010年01期 61-63页 [查看摘要][在线阅读][下载 1609K]
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  • 挑战与应对:网络知识产权保护机制创新——从“谷歌事件”说起

    苏江丽;

    最近发生的"谷歌事件"从一个侧面较为集中地反映了我国网络知识版权的保护现状。网络知识产权保护意义重大。网络新技术给我国网络知识产权保护提出了挑战,从完善法律体系、规范知识产权伦理、加强版权执法、利用新技术强化保护等方面健全完善网络知识产权保护机制,促进互联网产业的健康发展,推动社会主义文化大发展大繁荣。

    2010年01期 64-66页 [查看摘要][在线阅读][下载 1526K]
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  • 中产阶层对电视内容生产的影响

    郑坚;

    20世纪90年代以来,中产阶层作为广告的主体受众和电视文化产品的消费者,在新闻内容、信息来源、新闻价值观和趣味等多方面深刻影响了电视产业的内容生产。

    2010年01期 67-68+113页 [查看摘要][在线阅读][下载 1583K]
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  • 我国未来传媒规制政策的价值取向——媒介融合下美英传媒法制变革的启示

    李红祥;

    媒介融合对传统传媒机制政策提出了挑战,为因应媒介融合的新态势,受美英传媒法制变革启示,我国未来传媒机制应采取既能促进产业发展又能维护公共利益的政策,确保市场秩序、促进产业发展、保障消费者权益。

    2010年01期 69-70页 [查看摘要][在线阅读][下载 1509K]
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  • 试论媒介生态系统的历史演进

    李晓云;

    本文试图通过追溯媒介生态系统的历史演进,发现媒介技术的变革如何影响到人类文化的平衡机制。

    2010年01期 71-72+106页 [查看摘要][在线阅读][下载 1582K]
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  • 我国政府对农网络的传播模式及发展瓶颈

    庄曦;

    本文试图通过对政府对农网络传播特征的探讨,为如何将农民的数字鸿沟转变为数字机遇这一问题的解决提供参考。

    2010年01期 73-74+34页 [查看摘要][在线阅读][下载 1594K]
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  • 城市的想象:网络传播场域中的城市形象展演——以天涯论坛宁波版为分析对象

    肖荣春;

    本文以天涯论坛宁波版的城市形象论题作为研究样本,集中探讨了网络传播场域的运行规则和网络传播场域下的城市形象展演。

    2010年01期 75-77页 [查看摘要][在线阅读][下载 1565K]
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  • 媒体监督司法的合理性思考

    代振华;贾国飚;

    本文从媒体监督司法的公正立场、保密责任两方面提出了相关建议,并从制度角度探讨了如何有效约束媒体监督。

    2010年01期 78-79页 [查看摘要][在线阅读][下载 1511K]
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  • 论财经媒体经济排行榜的功能异化

    石研;

    本文以蜚声全球的《财富》500强排行榜、《福布斯》400富豪榜和国内首屈一指的CCTV中国经济年度人物评选为例,展现和分析经济排行榜在媒介化、仪式化过程中基本功能的异化,以期引起学界的再思考。

    2010年01期 80-82页 [查看摘要][在线阅读][下载 1497K]
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  • 解析国际时尚品牌杂志的中国本土化策略

    红尘;王海玲;

    国际传播中的国际化、全球化概念是与本土化概念紧密相连的,而中国期刊市场的发展潜力至20世纪90年代以来,一直被众多国际期刊集团视为新的利润增长点。这些品牌杂志从落地中国开始,一直将本土化问题视为品牌杂志推广的重要策略,它们在中国市场所采取的不同传播模式与运作方式,不仅使这些品牌期刊已经成为中国期刊市场上名利双收的重要期刊,而且也成为传播国际流行消费文化的重要载体。

    2010年01期 83-85页 [查看摘要][在线阅读][下载 1703K]
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  • 调查性报道特性探析

    段勃;

    本文认为,调查性报道的特性主要表现在五个方面:揭示性、相对独立性、科学性、艰危性和显著性。在五个特性中,揭示性和相对独立性最重要,它们是调查性报道最基本的"形象识别标志"。

    2010年01期 86-88页 [查看摘要][在线阅读][下载 1581K]
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  • 试论传统媒体新空间的拓展策略

    易崇英;

    本文从网络媒体冲击下传统媒体的生态环境入手,针对传统媒体与网络媒体整合的发展趋势,探讨了传统媒体新空间的拓展策略。

    2010年01期 89-90页 [查看摘要][在线阅读][下载 1510K]
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  • 电视广告中女性刻板形象的成因与对策研究

    李军林;

    电视广告中女性刻板形象主要有贤妻良母型、性感美女型、小鸟依人型、强势女人型等类型,其成因是多方面的,对社会健康发展造成的消极影响也是多方面的。因此,必须更新观念,建立和健全一系列制度和机制,营造一个更加健康的传媒生态环境。

    2010年01期 94-96页 [查看摘要][在线阅读][下载 1670K]
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  • 山寨现象解读:刺激的泛化、观念的变异与议程设置的分化

    蔡立媛;刘开源;

    山寨是近年来出现的热门词语和现象,在以年轻人为主的群体中流行开来。从山寨机到山寨明星,从山寨秀到山寨春晚,由原来的商业产品扩展到娱乐节目,甚至成为一种生活方式。本文将从传播学的角度解读山寨现象。

    2010年01期 97-98+169页 [查看摘要][在线阅读][下载 1586K]
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  • 对旅游新闻中环境保护与生态文明引导的思考

    贾广惠;

    在当前倡导和建设生态文明时代的背景下,媒体需要及时转变思路,需要通过典型事实帮助地方在旅游景点开发中遵循人与自然的和谐原则,引导公众不仅培育环保意识,而且积极参与,媒体自身也要接受社会监督,以使中国的环境生态得到修复,旅游得以可持续发展。

    2010年01期 99-100+183页 [查看摘要][在线阅读][下载 1725K]
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  • 新媒介环境下现代公共舆论形态解析

    赵茹;

    本文综合分析近年来在我国具有里程碑意义的公共舆论事件的成因、过程和影响,尝试着解析新媒介条件下公共舆论形态。笔者认为,新媒介条件下公共舆论形态发生了根本的变化:新媒介与法理社会的契合度增加;观点自由市场开始挑战精英主见;把关人逐渐消亡、现场多方位再现;技术手段不断强化着对时间和空间的突破。

    2010年01期 101-102页 [查看摘要][在线阅读][下载 1511K]
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  • 中国对外传播受众观的转变

    钟馨;

    20世纪70年代末至90年代末,中国对外传播受众观由"宣传对象"向"信息消费者"受众观转变:80年代初以前,受众在对外传播中的地位和作用等同于"宣传对象";90年代以来,受众作为信息消费者的主体地位凸现。

    2010年01期 103-104+28页 [查看摘要][在线阅读][下载 1587K]
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  • 重估新闻、历史与故事——新闻写作的“厚描”倾向

    郑宇丹;

    本文对新闻写作的"厚描"倾向进行了分析。

    2010年01期 105-106页 [查看摘要][在线阅读][下载 1569K]
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  • 新媒介环境下的农民媒介素养教育初探

    周岩;

    当前我国农民媒介素养教育存在信息化程度较弱、农村政策的宣传和落实有差距、媒体的涉农节目从量到质都很单薄、话语权的缺失等一些问题,文章认为可以从政府作为、媒体努力和农民自立三个方面来进行改进。

    2010年01期 107-108+88页 [查看摘要][在线阅读][下载 1582K]
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  • 网络服务提供者的侵权责任分析

    刘学义;

    本文对网络服务提供者的侵权责任进行了分析。

    2010年01期 109-110+85页 [查看摘要][在线阅读][下载 1584K]
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  • 新闻娱乐化的理性看待与务实控制

    丁玲华;

    本文从当前对新闻娱乐化的不同思维方式分析入手,提出从新闻功能的社会历史性和现实多样性视角,理性对待新闻娱乐化,并探讨了如何结合当前媒介生态环境的特点对新闻娱乐化进行务实控制。

    2010年01期 111-113页 [查看摘要][在线阅读][下载 1581K]
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  • 专业理性缺失:中国体育记者提问方式的四大误区

    程雪峰;

    上世纪九十年代以来,由于体育新闻报道专业理性的缺失,相当多的中国体育报道唯感性化,甚至媚俗化,这在体育记者的采访提问中表现得非常明显,本文将目前中国体育记者提问的误区归纳为四个方面:专业素质缺乏,难以触及核心新闻事实;诱导倾向明显,采访对象无法畅所欲言;追求猎奇效应,记者人文关怀意识淡漠;八卦问题泛滥,娱乐功能异化媚俗风行。

    2010年01期 114-115+63页 [查看摘要][在线阅读][下载 1590K]
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  • 中国动画的民族风格溯源及文化观念重构

    寇强;

    本文通过对于中国优秀动画作品中所蕴含的传统美学意识的梳理,动画作品中文化观念有效传达的个案分析,围绕动画作品鲜明民族特色的构建这一主旨,论述了在新技术条件下,重新构建和审视造型语言的风格化,文化价值的承载等要素对于当前国产动画作品的重要意义。

    2010年01期 116-117+135页 [查看摘要][在线阅读][下载 1584K]
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  • 从模因视域看网络流行用语

    金石;

    本文运用模因理论,对网络流行用语进行了分析。

    2010年01期 118-119页 [查看摘要][在线阅读][下载 1546K]
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  • 论逆向思维在新闻采写中的运用

    陈邵桂;

    记者在新闻采写过程中运用逆向思维,往往会获得意外的成功,做到无事有新闻,小事大新闻,"旧闻"变新闻。

    2010年01期 120-121页 [查看摘要][在线阅读][下载 1571K]
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  • 报告文学的兴衰与媒介形态演变

    郝明工;

    在媒介形态演变之中,新时期的中国报告文学也就随之从兴盛走向衰落,网络时代的到来,使报告文学在新世纪的复兴具有了现实可能性。

    2010年01期 122-123页 [查看摘要][在线阅读][下载 1509K]
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  • 青少年网络视觉素养的培育

    黄河;张名章;

    互联网的出现,标志着一种新的视觉文化的到来。如何培养青少年的网络视觉素养应该成为当今教育的一个重要课题。

    2010年01期 126-127页 [查看摘要][在线阅读][下载 1510K]
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广电时空

  • 中国数字付费电视发展道路浅析

    俞凡;

    本文分析了中国数字付费电视业现状和当前中国数字付费电视存在的几个问题,并从数字付费电视的营销模式和核心竞争力、付费电视业的整合等方面分析了中国数字付费电视的发展路径。

    2010年01期 128-129+180页 [查看摘要][在线阅读][下载 1839K]
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  • 利益平衡视角下广播组织邻接权制度的完善

    李小侠;

    利益平衡是知识产权法的根基。信息传播技术的发展冲击了广播组织与社会公共利益之间的旧有平衡机制,为因应科技进步的发展,应结合我国的国情和国际层面上对广播组织保护的规定和进展,对广播组织邻接权的权利对象、权利主体、权利内容及权利限制各方面进行适度调整,创建适合我国需要的广播组织邻接权保护制度,使其既能包容新技术的发展,又能使广播组织利益与公众利益在新的信息环境中达到新的平衡。

    2010年01期 130-132页 [查看摘要][在线阅读][下载 1523K]
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  • 论电视剧创意产业体系

    杨旦修;

    电视剧创意产业是电视剧产业发展的新阶段,它构建了一个以创意为核心的产业体系,其体系大致分为内容创意、创制过程中的创意与营销创意三个部分,它们互动合作构筑了一个创意丛,作为动力引擎,作用于整个电视剧创意产业。

    2010年01期 133-135页 [查看摘要][在线阅读][下载 1683K]
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  • 电视公益传播的困境及其策略探析

    王炎龙;易薇;

    本文通过透视当下电视媒体的公益传播内容,对电视公益传播三维内容,即"节目、广告、活动"的困境进行探析,提出其解决策略模式,以期为电视公益传播的良性循环发展提供借鉴。

    2010年01期 136-138页 [查看摘要][在线阅读][下载 1529K]
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  • 影视媒介建构文学形象的叙事转换

    李建秋;魏波;

    影视与文学分属于两种不同的艺术门类,如何在影视叙事中转换文学形象,即从想象性、虚幻性的内心视象变为银屏上直观的视听形象,这样的形象转换是一个艰苦的过程。要将文学作品改编成影视剧,必须把握文学与影视两者之间质的差异,把握文学作品向影视剧转换过程中必然进行的移植、取舍、解构的方法。

    2010年01期 139-141页 [查看摘要][在线阅读][下载 1595K]
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  • 广东电台对外广播的亚运策略与发展思考

    唐佳梅;

    本文通过分析广东电台对外广播的发展现状,对地方对外广播如何利用亚运外宣之机实现自我跨越式发展提出的三点策略:亚运节目的国际合作,数字,网络和3G广播的技术创新,以及加强地方对外广播三个版块的内容重构。通过亚运可望实现对外宣传与自身发展的双赢局面。

    2010年01期 142-144页 [查看摘要][在线阅读][下载 1581K]
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  • 公交移动电视的媒介特性与传播策略——以杭州公交移动电视为例

    赵莉;

    本文从传播者、传播受众、传播方式、收视环境等方面分析了公交移动电视的传播特性,并以杭州公交移动电视的运营发展为例,提出了相应的传播策略。

    2010年01期 145-146+163页 [查看摘要][在线阅读][下载 1581K]
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  • 两岸娱乐谈话节目话轮控制的比较研究——以《超级访问》和《康熙来了》为例

    姜晨;

    本文以《超级访问》和《康熙来了》这两档大陆和台湾持续热播的娱乐谈话节目为例,从嘉宾占有话轮、主持人把持话轮以及话语打断现象这三方面入手进行了比较分析,指出现今两岸娱乐谈话节目在话轮控制上存在的共性和诸多差异。随着萨克斯(H.Sacks)等人提出的话轮转换理论在电视娱乐谈话节目中的广泛应用,作者对当下娱乐谈话节目主持人在访谈中如何进行话轮转换作了尝试性的探讨。

    2010年01期 147-148+194页 [查看摘要][在线阅读][下载 1682K]
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  • 电视真人秀兴起的文化背景分析

    汪豪;许志江;

    作为一种崭新的电视节目形态,电视真人秀日渐兴起。本文就电视真人秀产生的文化背景进行分析,提出消费文化的勃兴是其生长土壤,体验经济时代的来临是其发展契机,数字化时代真实与虚拟界限的模糊是其生存情境。

    2010年01期 149-150页 [查看摘要][在线阅读][下载 1511K]
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  • 表演技巧的掌握对主持能力的优化

    施玲;侯玉梦;

    本文将通过实例分析表演技巧和播音主持技巧之间相通和不同之处,拟重点探讨以下几个问题:节目主持中表演艺术如何界定;主持人对表演技巧的学习和运用以及可能达到的效果。

    2010年01期 151-153页 [查看摘要][在线阅读][下载 1522K]
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  • 新媒体时代广播音乐节目的内容转型

    殷琦;

    在新媒体时代,广播音乐节目受到了新媒体的强劲冲击。"内容为王",广播音乐节目必须在内容上充分发掘自身的优势与不可替代性,提供独具观点、深度整合及可共享的音乐节目,方能在新旧媒体混战中立于不败之地。

    2010年01期 154-155页 [查看摘要][在线阅读][下载 1545K]
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  • 浅析电视纪录片叙事艺术的“故事化”理念

    付春苗;李超;

    本文通过对电视纪录片进行叙事解析,揭示纪录片的某些建构规律、审美特征或表达方式。

    2010年01期 156-157页 [查看摘要][在线阅读][下载 1462K]
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新闻教育

  • 新闻教育改革的现实选择

    李忠昌;李清霞;

    本文从微观层面探讨了我国新闻学本科教育教学中存在的问题,并就改革新闻学教学实践提出了相应的对策建议。

    2010年01期 158-160页 [查看摘要][在线阅读][下载 1671K]
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  • 建设综合性实验教学平台 实训复合型现代传媒人才

    韩丛耀;

    当今社会已是信息社会,以信息传播技术为核心的新闻传播媒介,目前已经进入了采编网络化、通讯数字化、传输同步化的时代。高等院校如何培养适应现代社会需要的上手快、能力强、素质高、后劲足的复合型传媒人才,成为当今传媒教育界迫切需要解决的重大问题,也是传媒实验室所面临的现实问题。

    2010年01期 161-163页 [查看摘要][在线阅读][下载 1622K]
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  • 球土化视野中的影视文化教学思考——以新疆大学影视教学为例

    王敏;侯斌英;

    本文结合作者的教学实践论述了球土化视野对新疆影视文化教学带来的挑战,并从教学内容、教学环节、教学实践和教学评估等四个方面具体论述了在全球化和本土化的双重视野中,新疆影视文化教学所需进行的调整以及需要进行教学思维改变的必要性。

    2010年01期 164-166页 [查看摘要][在线阅读][下载 1554K]
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  • 讨论式教学法在广告学专业课程教学中的应用

    孙文清;

    讨论式教学法是广告学专业课程教学中的一种有效方法。常用的方式有案例教学、研讨式教学、基于问题的学习、项目教学。得力的保障措施是广告学专业课程教学中实现讨论式教学的基础。

    2010年01期 167-169页 [查看摘要][在线阅读][下载 1588K]
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  • 地方高校广播电视编导专业方向建设思考——以播音主持方向为例

    张新刚;周世群;

    本文以广播电视编导专业播音主持方向为例,结合广播电视编导专业培养目标,入学考试与录取方法,人才培养模式等,提出对目前地方高校广播电视编导专业方向建设认识与建议。

    2010年01期 170-171页 [查看摘要][在线阅读][下载 1461K]
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  • 浅谈播音主持专业普通话口语表达教学中的朗读与朗诵

    刘培培;

    普通话朗读与朗诵在播音主持专业的普通话口语教学中,占据十分重要的地位,因此必须重视朗读与朗诵教学在播音主持专业教学中的地位与作用,加强对学生朗读与朗诵的指导。

    2010年01期 172-173页 [查看摘要][在线阅读][下载 1465K]
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广告与品牌研究

  • 从“中国制造”系列广告解读国家广告营销

    王艺;

    本文以国家广告营销的价值构建与商业逻辑、国家广告营销的策略反思与观照为论述主线,深入剖析了当前国家广告营销的意义和误区,进而从传播价值链规划、政策推动、广告创意他国本土化、新媒体整合传播等方面提出了国家广告营销新策略。

    2010年01期 174-175页 [查看摘要][在线阅读][下载 1462K]
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  • 如何借助事件营销提升企业品牌形象

    邱立波;

    本文通过对事件营销的含义及特征的阐述、从事件营销的策划到实施各环节的分析,比较全面的论述了如何运用事件营销提升企业品牌形象,为我国企业品牌的创新和发展提供了参考。

    2010年01期 176-177页 [查看摘要][在线阅读][下载 1510K]
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  • 企业口碑营销中的话题策划

    汪青云;谢宇;

    如今消费市场愈发成熟,消费者对传统广告形成信息免疫力,口碑营销可以说是一种"性价比"极高的营销方法。这一方法已经为众多不同性质、不同行业的企业所应用。本文将探讨企业如何进行口碑营销的话题策划,如何通过口碑传播的方式强化公众认知,进而达到树立品牌形象并且进行成功的口碑营销。

    2010年01期 178-180页 [查看摘要][在线阅读][下载 1679K]
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  • 网络精准广告的发展及困惑

    沈维梅;

    本文分析了网络精准广告的现状,在此基础上讨论网络精准广告在发展过程中所存在的一些问题,并提出了解决的建议。

    2010年01期 184-185+144页 [查看摘要][在线阅读][下载 1580K]
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  • 网络广告品牌形象传播效果探讨

    郭颖;

    本文对网络广告品牌形象传播效果进行了探讨。

    2010年01期 186-187页 [查看摘要][在线阅读][下载 1511K]
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  • 从“旧上海的老广告”看广告对上海文化的建构

    梁桂军;

    本文旨在分析旧上海的老广告缘何不再仅仅是一种营销工具,而作为一种拥有权力的媒介参与上海文化,并是在怎样的过程中完成对上海文化的建构。

    2010年01期 188-189页 [查看摘要][在线阅读][下载 1513K]
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新闻史话