新闻界

Press Circles

媒介经济与管理

传播学研究

理论探索

广电时空

广告与品牌研究

  • 中国广告学术研究的三大主流语境

    杨海军;程广周;

    广告文明与和谐社会构建、新媒体与新广告、广告创新与产业升级共同汇聚了当前中国广告学术研究的三大主流语境。广告文明与和谐社会构建这一主流话题所关注的是广告伦理的失范与重构等显性问题,网络媒介的主流化和手机功能的泛媒介化是推动中国广告业发展的新兴动力,广告创新和产业升级是实现中国广告可持续发展的新支点。

    2010年04期 131-133+153页 [查看摘要][在线阅读][下载 1558K]
    [下载次数:386 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:2 ] |[阅读次数:132 ]
  • 论改革开放以来流行广告语语言表达的变动

    王凤仙;

    本文考察了改革开放以来流行广告语在语言表达方面的进步,分别从语言风格和表达方式上进行分析。

    2010年04期 134-136页 [查看摘要][在线阅读][下载 1642K]
    [下载次数:1065 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:5 ] |[阅读次数:129 ]
  • 大众传媒背景下的广告影像批评

    汪永奇;

    广告影像思想的单一性,以及媒介伦理失范等成为广告影像批评的主要内容。文章从广告影像特性和与大众媒介的关系着手分析,试图找到影响广告影像特殊表现的内在原因和机制,促进其健康发展。

    2010年04期 137-139页 [查看摘要][在线阅读][下载 1539K]
    [下载次数:164 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:0 ] |[阅读次数:140 ]
  • AISAS模式下的广告创意新趋势

    王淑娟;

    广告创意策略的传播环境随着网络科技的发展发生了悄然的变化,本文通过分析网络环境下消费者行为的变化,探讨基于AISAS模式下的广告创意新趋势。

    2010年04期 140-141+136页 [查看摘要][在线阅读][下载 1547K]
    [下载次数:1010 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:14 ] |[阅读次数:138 ]
  • 广告文化传播的负面表征及伦理建构研究

    徐君康;

    本文探讨和研究广告文化传播中出现的伦理缺失的消极表现,并对广告文化传播进行新的科学的价值伦理的建构。

    2010年04期 142-144页 [查看摘要][在线阅读][下载 1539K]
    [下载次数:311 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:1 ] |[阅读次数:119 ]
  • 网络广告品牌形象传播效果的探讨

    郭颖;

    网络广告由于传播范围广而富有弹性,加之互动性、实效性以及精确性对品牌形象传播效果有极大的优势,要消除网络广告品牌形象传播效果的误区,培养起用户的忠诚度,促进我国网站和企业增强市场竞争力。

    2010年04期 149-150页 [查看摘要][在线阅读][下载 1414K]
    [下载次数:680 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:9 ] |[阅读次数:135 ]
  • 植入式营销说服机制的符号学阐释——以《杜拉拉升职记》为例

    罗奕;韦铀;

    从符号学的角度,植入式营销通过成为商品与消费者间的传播沟通媒介来说服受众,其说服机制服从于符号学的编码/解码规则。本文通过结合对热映影片《杜拉拉升职记》个案的研究,探讨植入式营销如何完成这一过程的。

    2010年04期 151-153页 [查看摘要][在线阅读][下载 1543K]
    [下载次数:485 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:6 ] |[阅读次数:132 ]
  • 从植入到融入,广告在影视中的存在之道——《杜拉拉升职记》植入广告引发的思索

    代婷婷;

    《杜拉拉升职记》的植入广告过多过频,生硬突兀,与现实生活脱节,在达到"注意"效果后,未能对受众的"心理"效果进行考量。这正是植入式广告的通病,即关注重点在广告主和广告商。"融入式广告"的关注重点在于受众的观影感受,让受众陶醉在影视作品的审美愉悦的同时潜移默化的接受广告商品。

    2010年04期 154-155页 [查看摘要][在线阅读][下载 1433K]
    [下载次数:1123 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:12 ] |[阅读次数:121 ]
  • 幽默电视广告特性及其创作原则

    张方敏;刘芳;

    幽默电视广告以其独特的艺术表现手法,具有感性诉求、叙事故事化、戏剧化、具有较强的娱乐性、趣味性、感染力深等特性,创作者必须遵循冲击力要强、创意要新奇、兴趣感要浓、关联要巧妙、信息传达要准的原则。

    2010年04期 156-157页 [查看摘要][在线阅读][下载 1415K]
    [下载次数:267 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:2 ] |[阅读次数:142 ]
  • 中国动漫广告发展浅析

    张瑞静;

    本文分析了中国动漫广告发展的良好现实背景,从而指出:我国动漫广告具有广阔的发展前景,同时还是一个具有前瞻性与指导性的研究新领域。

    2010年04期 158-160页 [查看摘要][在线阅读][下载 1646K]
    [下载次数:735 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:16 ] |[阅读次数:143 ]
  • 广告客户价值评估的变量与要素

    陈艳彩;

    广告客户价值评估是广告经营管理的重要内容,基于动态性和构成性两个变量,广告客户价值评估包括经济效益、客户背景资料、客户影响力和客户生命周期等四项要素,由此建立比较完善的广告客户价值评估体系。

    2010年04期 161-163页 [查看摘要][在线阅读][下载 1593K]
    [下载次数:186 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:5 ] |[阅读次数:132 ]
  • 谈广告美学中的怪诞现象

    董彬;

    本文从美学视角分析怪诞艺术对于广告美学的意义和价值。

    2010年04期 164-165页 [查看摘要][在线阅读][下载 1429K]
    [下载次数:607 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:11 ] |[阅读次数:127 ]
  • 教育品牌有效传播策略探析

    吴江文;

    本文认为,教育品牌传播需要创新传播理念,以提高传播效果为出发点,采用定向传播、定制传播和媒介泛化策略构建模式。

    2010年04期 166-167页 [查看摘要][在线阅读][下载 1415K]
    [下载次数:439 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:20 ] |[阅读次数:144 ]

新闻教育

新闻史话

  • 美学视野下的名记黄远生

    曾毅;

    在美学视野下,本文分析了黄远生个人及其新闻思想、通讯写作所体现的价值,并找到其与美学的契合点,以期从一个全新的视角认识和展示我国报界奇人——黄远生。

    2010年04期 183-184页 [查看摘要][在线阅读][下载 1432K]
    [下载次数:182 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:1 ] |[阅读次数:108 ]

文化产业与理论研讨