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媒介经济

  • 数字媒体时代的媒介产业融合:产业经济学视角的分析

    金永成;金晓春;

    在数字媒体时代,媒介融合改变了媒介产业的市场结构、市场行为和市场绩效。首先,媒介融合增加了市场集中度,提高了媒介产品差异化程度。其次,媒介企业的并购和战略联盟行为增多。此外,它还增加了媒介的经济价值和经济回报。

    2010年06期 3-5页 [查看摘要][在线阅读][下载 1429K]
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  • 互联网交互式信息平台营销传播探析

    寇紫遐;张金海;

    本文认为互联网是一种交互式的信息平台,具有极大的营销传播空间。在新媒体环境下,应充分认识并开发利用好这一平台,发挥其优势和共性,更好的达到营销传播的目的。

    2010年06期 6-7页 [查看摘要][在线阅读][下载 1388K]
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  • 转企上市背景下新闻网站商业模式的转型与创新

    门书均;

    本文在新闻网站转企改制上市背景下,从价值主张、内容资源和收益模式等方面分析新闻网站商业模式存在的问题,探讨新闻网站商业模式的转型与创新。

    2010年06期 8-9页 [查看摘要][在线阅读][下载 1388K]
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理论探索

  • 受众准社会交往量表编制与检验

    葛进平;方建移;

    准社会交往是受众对大众媒介人物十分常见的心理活动,是大众媒介传媒效果的重要心理机制。本文编制了测量受众准社会交往的李克特量表和顾特曼量表,并以杭州市老年人和外来务工者为对象,进行了准社会交往测量,研究表明该量表具有较高的信度和效度。

    2010年06期 10-11+5页 [查看摘要][在线阅读][下载 1487K]
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  • 手机短信与马克思主义的大众化传播

    王靖华;

    手机短信可以成为马克思主义大众化传播的一个新的渠道。利用手机短信进行马克思主义大众化传播,要将相关内容进行适应手机媒介特点和大众接受习惯的符号转换,使短信内容贴近大众的日常生活。还要区别不同受众群体的特点,吸引大众主动参与相关的短信创作。

    2010年06期 12-13页 [查看摘要][在线阅读][下载 1388K]
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  • 对新闻互动行为中卷入度研究

    范叶妮;

    卷入度的高低影响着受众的新闻互动行为。新闻互动行为中的卷入度的高低与情感认知、媒体消费习惯、参照群体这几个因素有一定关系。

    2010年06期 14-15页 [查看摘要][在线阅读][下载 1419K]
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  • 时空哲学视野下的媒介分类研究

    柳庆勇;

    传播者与受传者总是处于时空分离状态。依据两时空点间隔情况不同,传播者与受传者会存在有四种不同时空分离状态。当传播者与受传者处于不同时空分离状态时,需要不同类型媒介满足其信息交流需要。

    2010年06期 16-17页 [查看摘要][在线阅读][下载 1532K]
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  • 《经济半小时》房地产报道的框架分析——以“新国十条”公布后的相关报道为例

    罗昶;

    本文以中央电视台《经济半小时》栏目的"新国十条"相关报道为研究对象,从节目主题、采访对象及方式、关键词三个层次展开分析,描述《经济半小时》房地产报道的框架。

    2010年06期 18-19+15页 [查看摘要][在线阅读][下载 1429K]
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  • 浅析B2C网站分众传播的当前问题及对策

    邬建中;钟鑫靓;

    本文针对当前B2C网站分众传播存在的问题,提出了相应对策。

    2010年06期 20-21页 [查看摘要][在线阅读][下载 1389K]
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  • “大编辑部”思想在期刊品牌创建中的重要性——以《半月谈》杂志为例

    柳邦坤;

    本文以《半月谈》杂志为例,探讨了该杂志实践"大编辑部"思想给人们的启示。

    2010年06期 22-23页 [查看摘要][在线阅读][下载 1357K]
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  • 高校舆情引导与构建和谐校园的思考

    陈燕;肖建昌;

    构建和谐校园是新时期的重要理论命题,面对高校舆情多样化、复杂化的新局面,应从加强大学生思想政治教育,突破传统高校舆论引导理念,注重校园媒体建设和建立校园舆论引导长效机制几方面入手,有效引导高校舆情,推动和谐校园建设。

    2010年06期 24-25页 [查看摘要][在线阅读][下载 1389K]
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  • 论跨文化传播的性质

    李景强;

    本文通过对现有跨文化传播理论的思考对跨文化传播活动实践进行了审视和分析。

    2010年06期 26-27页 [查看摘要][在线阅读][下载 1386K]
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  • 媒体的“狂欢”与受众的沉默

    王大钟;

    媒体经常滥用手中的话语权肆无忌惮地"狂欢",而在信息传播中处于不对称地位的受众声音显得相对沉默,而这种沉默益发助推了媒体无理"狂欢"的螺旋上升。改变种种愈演愈烈的畸形传播环境,既要加强媒介自身的自律,也要加强对受众的媒介素养教育,从而使传者自重,使受者真正参与到信息的传播中去。

    2010年06期 28-29页 [查看摘要][在线阅读][下载 1420K]
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  • 提升国家文化软实力的媒体策略研究

    兰馨;

    本文基于软实力的相关理论,从国家软实力中析出了文化软实力和传媒软实力两个核心概念,参照2008年北京奥运传播的成功经验,提出了提升国家文化软实力的媒体策略。

    2010年06期 32-33页 [查看摘要][在线阅读][下载 1387K]
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  • 从网上中国2010年上海世博会看网络虚拟漫游

    朱海澎;陈童;

    网络虚拟漫游是近些年来新兴的一种以互联网为平台的对虚拟现实技术的应用,本文以网上中国2010年上海世博为例,分析网络虚拟漫游的主要技术系统以及特点。

    2010年06期 34-35页 [查看摘要][在线阅读][下载 1386K]
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  • 网络暴力舆论的特征和成因分析

    朱丽;

    随着信息时代的到来,人们开始通过网络来了解信息、获取信息,并通过网络舆论来影响社会的发展。在网络给人们的生活带来方便的同时,随之而来的网络暴力舆论也开始进走人们的生活,威胁着人们的隐私权和正常的生活。加快对网络暴力舆论特点和成因的研究,有利加强对网络暴力舆论的控制、监督和引导,营造和谐文明的网络环境。

    2010年06期 36-37页 [查看摘要][在线阅读][下载 1388K]
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  • 网络传播环境恶化成因及对策分析

    杨惠;陆瑶;

    本文通过分析垃圾信息、网络炒作、网络暴力、网络欺诈等现象产生的原因和危害,对净化网络传播环境提出行之有效的策略。

    2010年06期 38-39页 [查看摘要][在线阅读][下载 1385K]
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  • 试论网络经济时代的网络舆论引导原则

    易崇英;

    本文依据网络经济形态下网络舆论的特征,提出了在政府、媒体、网民、技术层面上的网络舆论引导原则。

    2010年06期 40-41页 [查看摘要][在线阅读][下载 1419K]
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  • 跨文化传播视域下太极拳发展及对策探讨

    郑松波;汪青云;

    为促进太极拳跨文化传播的效率,本文主张:在传承传统太极拳的基础上进行创新;在保持民族文化核心价值的基础上提高竞技太极拳的规范化和国际化程度;进一步促进健身太极拳的科学化和大众化。

    2010年06期 42-43页 [查看摘要][在线阅读][下载 1419K]
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  • 我国新闻语言研究现状及路径分析

    李铁锤;

    我国新闻语言的研究一直备受冷落,本论文对这一现状进行了总结并就应如何展开新闻语言的研究进行了路径分析。

    2010年06期 44-45+31页 [查看摘要][在线阅读][下载 1428K]
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  • 论新闻媒体在公共议题的政策制定过程中的角色建构——以“住房保障政策”的新闻评论为例

    彭垒;

    本文对住房保障政策的新闻评论进行了内容分析。

    2010年06期 46-47页 [查看摘要][在线阅读][下载 1446K]
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  • 地方媒体危机传播的思考——以“大连输油管道爆炸起火”事件为例

    谭舒;刘洋洋;

    公共危机事件从发生到解决是一个复杂的过程,其中,地方媒体主动介入,配合政府,用及时、全面、准确的新闻报道引导舆论,对化解矛盾、稳定人心进而稳定社会具有无可替代的作用。地方媒体在公共危机传播中必须要兼顾媒体责任、受众需要以及政府要求,提升舆论引导能力、掌握舆论引导的主导权。

    2010年06期 50+41页 [查看摘要][在线阅读][下载 1420K]
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  • 微博舆论的形成机制及特点分析

    李瑗瑗;

    2010年,作为最新网络传播工具的微博已然成为中国逐渐增强的网络舆论的另一推手,在网上和网下都显示出了其巨大的舆论威力。尽管我们都观察并切实感受到了这一力量,但对微博舆论的形成机制和特点却鲜有分析,本文从从微博的功能和传播特点入手,力图对这一问题给出分析。

    2010年06期 51-52页 [查看摘要][在线阅读][下载 1411K]
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  • 3G手机传播特征分析

    刘佳;

    随着3G手机逐渐走进普通受众的身边,充当起人际传播和大众传播的工具,其传播特征也日益凸显出来。一方面,它具有人际传播的种种特征,比如强调通话的私密性、传播的交互性等;另一方面,它又具有大众传播的种种特征,手机报、网页浏览等功能的实现使得3G手机成为大众传播的工具,它可以高速上网,手机媒体成为网络媒体的延伸。但是我们也看到,尽管3G手机有着种种传播上的优势,由于其作为新兴技术存在,还存在种种传播上的弊端,需要进一步的完善,从而更好地进行人际传播和大众传播。

    2010年06期 53-54页 [查看摘要][在线阅读][下载 1359K]
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  • 新闻叙述者研究述评

    夏德勇;

    叙事学已经成为新闻研究的常用方法,但也存在许多问题。关于新闻叙述者就存在着它就是记者、新闻当事人、目击者、媒体拥有者、新闻从业者、新闻来源等多种相差很远的观点。其根源在于对话语、叙述者、叙述主体的不同理解,以及对话语的发出者和控制者的混淆。

    2010年06期 57-58页 [查看摘要][在线阅读][下载 1386K]
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  • 多科性大学媒体资产管理系统构建

    林丹;刘婧尧;

    结合多科性大学相关工作实践,分析了建立媒体资产管理系统的必要性,并提出切合高校实际现状的媒体资产管理系统解决方案。

    2010年06期 59-60页 [查看摘要][在线阅读][下载 1387K]
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  • SNS用户自我表露特征调查

    詹恂;彭娟;

    自我表露对于人类关系的发展至关重要。随着互联网的发展,特别是SNS的兴起,网络对自我表露的影响已经引起了研究者的关注。本文通过扎根理论和深度访谈方法,深入调查用户在SNS中自我表露的特征。

    2010年06期 61-62页 [查看摘要][在线阅读][下载 1387K]
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  • 论描述新闻记者职业化修养的三重维度

    何勇平;

    记者职业化包括职业化修养、职业化行为规范和职业化技能三个方面。其中,职业化修养是职业化中最根本的内容。描述新闻记者职业化修养的三重维度是职业忠诚度、职业荣誉感和职业责任心。

    2010年06期 63-64页 [查看摘要][在线阅读][下载 1387K]
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  • 消费主义视域下的网络新闻叙述视角

    聂志腾;

    本文从消费主义的视角来考察网络新闻的叙述视角,论述了网络新闻视角消费的概念、成因和影响。

    2010年06期 65-66页 [查看摘要][在线阅读][下载 1386K]
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  • 公共事件中的网络舆论传播流程与政府对策研究——以广州生活垃圾处理问题为例

    夏宝君;

    本文以广州垃圾处理事件为例,梳理了事件过程中的网络舆论形成与发展过程,以及政府决策的相应调整,提出政府在处理公共问题时应当主动设置议程、积极引导舆论、改进引导方式、加强机制建设等策略。

    2010年06期 67-68页 [查看摘要][在线阅读][下载 1388K]
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  • 杭州水文化传播途径略论

    王义加;傅梅烂;

    杭州传统文化富有水性,杭州城市发展的历史充满了水文化特色。水文化具有丰富、复杂的特征,使得水文化传播活动表现的纷繁复杂。本文从水文化向杭州城市文化领域、生态文化领域传播、建筑文化领域传播及水文化传播主体共四个方面阐述水文化的传播途径,从本质上展示和体现人水互动的生存状态和生存方式,诠释人类社会的水务生活实践的意义和价值。

    2010年06期 69-70页 [查看摘要][在线阅读][下载 1386K]
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  • 微传播时代的“公民新闻”谫论

    陈文敏;

    "公民新闻"在微传播时代迅速上位,对公共领域的现代性重构与民主社会的推进影响重大。对其传播诉求、实践障碍进行观照,于传媒信息生态的重建有显在意义。

    2010年06期 71-72页 [查看摘要][在线阅读][下载 1534K]
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  • 刍议新型女性形象的传媒重构

    万萍;

    本文先从传媒合力作用下女性的破镜之举入手,继而引入"性沟"理论,建议传媒合力架起跨越"性沟"的桥梁,最后提出传媒应呈现给世人崭新的、真实的女性形象,最终消除性别歧视,实现男女两性之间真正的平等,共建和谐社会。

    2010年06期 73-74页 [查看摘要][在线阅读][下载 1402K]
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  • 试析大众传媒对消费社会的推动

    罗小东;

    本文探讨了大众传媒对消费社会所起的推动作用。

    2010年06期 75-76页 [查看摘要][在线阅读][下载 1385K]
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  • 新形势下地方媒体对外传播研究——以河南为例

    杜付贵;

    地方对外传播与和地方形象、经济发展之间关系紧密。加大投入力度,搭建对外传播平台;提升地方媒体品质,提高舆论影响力;地方报道国际表达;加强与其他省市、中央、国外媒体的互动;重视网络媒体传播;建立完善对外传播工作机制,设立对外传播奖项是当前促进地方媒体对外传播力的重要对策。

    2010年06期 77-78页 [查看摘要][在线阅读][下载 1387K]
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  • 从新闻报道失衡看拟态环境构建偏差

    辜秋菊;

    我国的新闻报道中存在种种失衡现象,加剧了拟态环境与现实环境的偏离,不利于社会的和谐发展。

    2010年06期 79+29页 [查看摘要][在线阅读][下载 1419K]
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  • 论高校媒体学生记者新闻素养培养

    王立坦;

    通过对新闻素养的阐述,提出了从政治修养、知识结构、写作能力与创新意识等几个方面培养高校媒体学生记者的新闻素养,并以重庆工商大学学生记者团为例进行了说明。

    2010年06期 80-81页 [查看摘要][在线阅读][下载 1387K]
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  • 对外传播新思维:开设国内孔子学院的设想

    罗兵;李萃;

    师资短缺和国学热缺乏持续动力是孔子学院发展遭遇的两大瓶颈,开设国内孔子学院不仅可为国外孔子学院提供源源不断的高质量师资储备,而且有助于推动中国传统文化的复兴。

    2010年06期 82-83页 [查看摘要][在线阅读][下载 1386K]
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  • 中国体育文化特征及对外传播解读

    张宏伟;

    本文对中国体育文化对外传播进行了解读。

    2010年06期 84-85页 [查看摘要][在线阅读][下载 1418K]
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  • 网络舆论监督管理的科学应对初探

    郭立琦;

    从网络舆论自身的特点和规律出发,本文初步探讨如何从制度、机制和法制三个方面入手,将网络舆论监督纳入制度化、规范化和法制化的轨道上来,从而充分发挥网络舆论的监督作用。

    2010年06期 91+43页 [查看摘要][在线阅读][下载 1420K]
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  • 浅论近年获奖新闻标题中的经典诗句运用

    凌孟华;

    本文从古典诗词与现代诗词两个方面对近年获奖新闻标题的经典诗句运用情况进行举要分析,指陈其出处与关联,阐释其诗意追求和艺术效果,认为运用经典诗句拟写新闻标题行之有效且值得推广。

    2010年06期 92+135页 [查看摘要][在线阅读][下载 1421K]
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广电时空

  • 中国民营电视传媒产业价值链现状及优化策略研究

    高明慧;

    本文对民营电视产业价值链现状及其发展策略进行深度剖析,研究如何建构中国民营电视传媒企业的产业价值链以及如何对其进行优化、完善,打造核心竞争力。希望能为民营电视传媒企业发展提供具有价值的建议。

    2010年06期 93-94页 [查看摘要][在线阅读][下载 1385K]
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  • 自制剧热潮回归背后的冷思考

    王艺涵;

    本文对目前国内自制剧热潮回归现象的原因进行了分析,并对自制剧繁荣背后存在的问题和风险进行了思考。

    2010年06期 95-96页 [查看摘要][在线阅读][下载 1357K]
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  • 电视相亲节目的异化与媒体的社会担当

    刘光磊;

    电视节目异化是指在市场经济环境下某些节目出现的与整个社会和精神领域的价值期许相异的现象。一些相亲类电视节目背离了应为受众提供服务和娱乐并丰富受众的精神文化生活的旨趣,滑向了价值异化与文化异化的边缘,造成媒介背离主流价值观、追名逐利、罔顾社会道德、传播畸形婚恋观等负面效应。大众传媒在传播信息,引导舆论,提供娱乐的同时亦应强化社会责任。

    2010年06期 97-98+85页 [查看摘要][在线阅读][下载 1428K]
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  • 以《艺术人生》为例看谈话类栏目主持人的传播角色错位

    刘光英;

    本文从分析存在于一个完整的传播作品——每一期节目中存在的传播类型,以及在这些传播类型中,谈话类节目主持人承担的角色和责任入手,力图找到朱军在传播角色理解上的错位,希望能给谈话类栏目的主持实践提供一些借鉴。

    2010年06期 99-100页 [查看摘要][在线阅读][下载 1356K]
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  • 新语境下我国广播业的发展趋势分析

    王继发;

    本文以全球化、数字化、产业化的新语境来分析我国广播业的发展趋势:加强各地广播电台之间的合作与联盟,加强广播与电视、报刊、互联网等媒体的合作,加强传媒业与其他行业的合作发展,广播载体的多样化发展。

    2010年06期 101-102页 [查看摘要][在线阅读][下载 1419K]
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  • 广播影视业发展观念的历史发展和内涵

    柯妍;

    发展观念决定了发展实践和发展模式,发展实践和发展模式又推动了发展观念的建立和更新。广播影视业的发展观念在不同的历史阶段上呈现出不同的内涵,目前,在社会环境和行业自身发生变化的情况下,广播影视业发展观念出现了新的历史内涵。

    2010年06期 103-104页 [查看摘要][在线阅读][下载 1388K]
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  • 电影音乐的性别叙述

    李明;

    近日《一只狗的大学时光》火热上映,影片无论是导演、编剧,台前幕后的创作都是80后,本文以电影音乐为基点,采用对比的研究方法,注入女性性别视角,论及《我还能孩子多久》与《粉末》创作的同于不同、审美合而不合。

    2010年06期 105-106页 [查看摘要][在线阅读][下载 1386K]
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  • 电视新闻故事化传播探究——以《社会记录》为例

    徐晓红;

    本文结合《社会记录》栏目分析了故事化传播的特点、优势与盛行的原因,提出了存在的问题,探讨发展方向。

    2010年06期 109-110页 [查看摘要][在线阅读][下载 1387K]
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  • 论电视相亲节目的变异

    岳芃;

    本文分析了电视相亲节目的特征及其产生变异的表现和原因,探寻矫治这种现象的途径。

    2010年06期 111-112页 [查看摘要][在线阅读][下载 1557K]
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  • 纪录片形态的艺术形态学分析与传播学思考

    陈勇志;

    纪录片形态的根本是题材与体裁的双重作用,并与纪录片体裁的容量、纪录片的美学规范与意识形态的把握相关;与此同时,合适的纪录片形态需在选择合理的体裁规范与媒体情境中考虑最佳传播效果的获得。

    2010年06期 113-114页 [查看摘要][在线阅读][下载 1385K]
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  • 论新疆本土电影创作的新气象

    王敏;

    本文以2007年至今陆续上映的四部新疆胶片电影为例,论述了当下的新疆本土电影出现的新现象,新思考,阐述并归纳出新疆本土电影在当下文化语境中出现的规律性质素,从而得出新疆本土电影在今后的发展中将会进入一个更为繁荣辉煌的阶段的结论。

    2010年06期 115-116页 [查看摘要][在线阅读][下载 1388K]
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  • CNN《Anderson Cooper 360°》与央视《360度》的分析比较

    连少英;秦超;

    本文在分析《Anderson Cooper 360°》节目主持人库伯对该节目影响的基础上,将该节目同中国央视同名栏目《360度》进行分析对比,以期从中找到值得借鉴的地方。

    2010年06期 117-118页 [查看摘要][在线阅读][下载 1386K]
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  • 全球化背景下我国区域电视媒体对外传播研究

    严功军;张田小;

    本文在全球化背景下,反思我国区域电视媒体对外传播发展现状、问题并提出相应策略。

    2010年06期 119-120页 [查看摘要][在线阅读][下载 1357K]
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  • 重塑电视节目的社会责任感

    关杨;

    本文从三个方面论述了重塑电视节目社会责任感的必要性和出发点,并给出了关于如何重塑电视节目社会责任感的建议。

    2010年06期 121-122页 [查看摘要][在线阅读][下载 1385K]
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  • 网络视频:小成本影片生存与发展的蓝海

    詹成大;

    本文认为视频网站投资小成本电影,既解决了内容的不足,版权纠纷之困,也解决了小成本影片的发行问题,与观众见面的渠道问题,是小成本影片发展的蓝海。

    2010年06期 123-124页 [查看摘要][在线阅读][下载 1389K]
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  • 《宫心计》的编播策略分析

    滕乐;刘星;

    本文从传媒经济学的角度对浙江卫视播出《宫心计》的营销策略进行了分析。

    2010年06期 125+25页 [查看摘要][在线阅读][下载 1389K]
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  • 从“全民化娱乐”到“分众化娱乐”——也谈我国电视娱乐节目发展的新趋势

    雷璐荣;

    本文从当下电视娱乐节目的一些新现象着手,总结出其"分众化"发展的新趋势,并就"分众化娱乐"的具体表现和价值意义加以阐释分析。

    2010年06期 130-131页 [查看摘要][在线阅读][下载 1387K]
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  • 中国婚恋类真人秀节目的叙事话语研究

    夏颖;

    本文研究的目的即从叙事角度来为婚恋型真人秀节目寻找创新的突破口,丰富其表演形式,拓宽目前狭小的表现手法,以期使其在叙事内容和叙事技巧上有所突破。

    2010年06期 132-133页 [查看摘要][在线阅读][下载 1386K]
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  • 我国电视节目低俗内容分级管理可行性考察

    张丕万;

    本文通过比较分析美国和中国对低俗内容的不同管制方式,考察了中国对低俗内容管制特征。

    2010年06期 134-135页 [查看摘要][在线阅读][下载 1420K]
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  • 从海地地震报道看中国电视的对外传播——以中央电视台英语频道的《今日亚洲》栏目为例

    王瑞林;

    本文重点以中央电视台英语频道的《今日亚洲》(Asia today)栏目为例,通过对海地地震报道的相关实证分析,对中国电视对外传播中呈现出的部分亮点与不足进行审视。

    2010年06期 136-137页 [查看摘要][在线阅读][下载 1450K]
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  • 我国互联网电视的前景及局限性分析

    王泸生;

    本文简要介绍了互联网电视的界定,列举了互联网电视的4大优势和6个缺点。最后,得出结论,互联网电视具有沟通和融合电视、网络两大媒介形式的特性,一方面能够为传统的电视机开辟一个崭新的天地,极大地丰富传统电视的内容,另一方面,又为网络开辟了一个新的终端。尤其是在面临娱乐节目及电视剧等时效性要求不高的节目时,互联网电视无疑具有巨大的潜力和运用前景。但是6大不足极大地制约了互联网电视的发展。

    2010年06期 139-140页 [查看摘要][在线阅读][下载 1417K]
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  • 影视合流中形成的新型艺术形式——电视电影

    钟康云;

    电视电影是一种新兴的电影品种,它是通过电视作为媒介,电视台通过电视进行传播的,电视电影是在电视和电影的夹缝中,产生了这种新型的、结合了电视和电影共性的影片模式。电视电影具有交集式的艺术特征,以电视作为电视电影的平台,电影作为电视电影的根基。在艺术特征上,电视电影在很多方面有别于电影和电视剧。

    2010年06期 141-142页 [查看摘要][在线阅读][下载 1387K]
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  • 河南卫视品牌形象以“传统文化”定位的探索与思考

    许建峰;

    内容提要河南卫视地处中原,拥有得天独厚的"中原文化"优势,立足于"传统文化",拓展于"文化创新",使河南卫视品牌概念清晰化,从而提升整体收视率。

    2010年06期 143-144页 [查看摘要][在线阅读][下载 1389K]
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  • 广告、符号及其文化意义解读——粤港两地十年间电视剧作品影响因子比较

    王艺;戴剑平;

    对粤港电视剧作品十年间影响因子的研究是一个内涵宽泛的命题,本文从广告、符号和文化意义的角度,在仔细梳理两地电视剧融合发展机理的基础上,剖析了两地电视剧发展的不同路径,试图从广告、符号以及文化的角度,深层剖析粤港电视剧作品的影响因素。

    2010年06期 145-146页 [查看摘要][在线阅读][下载 1388K]
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  • 地方电视台的营销策略

    郭倩;

    人们对精神文化的需求的提高给媒体文化传播提出了更高要求,地方电视台为了适应市场需求,要充分发挥自身优势,寻找新的经营模式,使企业立于不败之地。

    2010年06期 138+102页 [查看摘要][在线阅读][下载 1419K]
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广告与品牌研究

  • 广告创作的个性化探索——荣格分析心理学在广告创作中的运用

    董彬;

    本文运用荣格分析心理学对广告创作思维进行了分析和心理学意义上的重新阐释。

    2010年06期 147-148页 [查看摘要][在线阅读][下载 1385K]
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  • 论意见领袖在广告传播中的应用策略

    奚路阳;

    本文以意见领袖为切入点,具体分析了拉扎斯菲尔德二级传播理论在广告信息传播中的应用策略,探讨如何更有效地在广告传播实践中发挥意见领袖的作用。

    2010年06期 149-150页 [查看摘要][在线阅读][下载 1386K]
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  • 企业危机管理的基本原则探讨——以丰田汽车“召回门”事件为例

    黄清华;李海丽;

    本文分析了丰田汽车公司对"召回门"事件所采取的危机管理措施的不当之处,进一步探讨企业进行危机管理的基本原则和思路。

    2010年06期 151-152页 [查看摘要][在线阅读][下载 1386K]
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  • 媒介生态视角下的手机广告

    赵绮娣;

    本文从媒介生态视角出发,认为手机广告系统同媒介生态一样,是一个动态的、循环的系统结构;作为开放性的交互移动平台,复杂的产业链与社会环境、技术环境构成了手机广告的生态系统;并提出,应当在精准营销与保护用户隐私之间取得平衡;进一步完善产业链,平衡各要素之间利益分配;尽快建立专业标准,科学监测,使手机广告生态系统健康持续发展。

    2010年06期 153-154页 [查看摘要][在线阅读][下载 1376K]
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  • 国产汽车品牌塑造策略研究

    赵东;

    本文主要通过对国产汽车品牌现状的分析,找出国产汽车品牌塑造的不足之处,并提出了几点对策。

    2010年06期 155-156页 [查看摘要][在线阅读][下载 1386K]
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  • 符号经济下品牌原型的广告效应

    谢美英;

    运用原型理论打造产品的文化附加值,增加产品与消费者之间情感的、信任的、文化认同的多重内涵是符号经济下广告宣传的重要策略。

    2010年06期 157-158页 [查看摘要][在线阅读][下载 1387K]
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  • 基于新媒体平台的动漫营销策略

    潘瑞芳;

    随着三网融合的不断推进,新媒体平台成为人们关注的重点。本文意在梳理新媒体概念的基础上对手机、网络等媒体动漫营销策略进行分析。

    2010年06期 159-160页 [查看摘要][在线阅读][下载 1357K]
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  • 中国民营广告公司竞争环境与定位探析

    王静;

    新媒体广告业务的拓展与外资广告公司的强势进入激化了中国民营广告公司竞争环境的强度和复杂程度,本文运用行业竞争分析五力模型探索适合中国民营广告公司发展之路,通过分析公司环境、竞争优势等问题,提出专业化定位、多元化发展的战略路径。

    2010年06期 161-162页 [查看摘要][在线阅读][下载 1418K]
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  • 国产动画广告创作的中国风走向

    李婧;雷桐;

    本文首先阐述了当前国产动画广告的现状,进而论述了动画广告的创意及其中国风走向。最后论证了中国动画广告的发展需要把中国风与世界语言相结合,并且论述了在结合中需要注意把握的几个关系。

    2010年06期 163-164页 [查看摘要][在线阅读][下载 1419K]
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  • 陕西广告文化产业发展的战略性思考

    刘磊;

    本文从陕西广告业的现状着眼,思考了产业核心竞争力、资源整合、行业形象等问题,并就陕西广告文化产业未来的发展从五个方面提出了战略性建议。

    2010年06期 165-166页 [查看摘要][在线阅读][下载 1354K]
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  • 浅析网络视频媒体广告价值提升

    肖兵艳;尹莉;

    网络视频媒体用户快速增长,在众多的广告媒体中占有了一席之地。但网络视频媒体要做大做强,实非易事。网络视频媒体需把握机遇,提升自己的广告价值,进入良性循环。

    2010年06期 167-168页 [查看摘要][在线阅读][下载 1386K]
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  • 广告诱导功能观:变迁、负外部性及对广告公信力的影响

    高运锋;

    基于产品竞争强度与传播环境的变化,广告功能观在由告知、说服之后步入了诱导阶段。由于偏离了减少信息不对称的轨道,广告诱导功能观带来了诸多负外部性,削弱了广告公信力.中国两城市消费者大样本调查证实,信息告知型广告比诱导型广告更可信、具有决策参考价值,诱导型广告的决策参考价值评价处于较低认同水平。

    2010年06期 169-170+144页 [查看摘要][在线阅读][下载 1447K]
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  • 关于建构手机报广告盈利模式的思考

    李宗诚;

    作为一种新媒体形态,手机报拥有的用户数量和潜在受众群体庞大,且具有精准传播和信息到达率高的优势特点,其作为广告媒体的价值空间巨大。但是目前建构手机报的广告盈利模式仍然存在着一些瓶颈问题。本文详细分析了这些问题并对解决方案提出了自己的设想。

    2010年06期 172-173+140页 [查看摘要][在线阅读][下载 1427K]
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  • 试论我国乡村广告的有效传达

    温志彧;

    本文通过分析当前中国乡村广告传播中存在的不足,进而从完善不发达地区基础设施建设,重视乡村消费者,改进传统传播方式并开拓新型传播方式,规范乡村广告市场等方面提出了完善中国乡村广告传播提出了建设性的措施。

    2010年06期 174-175页 [查看摘要][在线阅读][下载 1527K]
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  • 新媒体环境中的广告舆论生成与网络口碑传播

    杨海军;阴雅婷;

    本文通过揭示广告舆论对新的消费者行为模式的引领,通过博客、虚拟社区、播客构成的网络口碑"三驾马车"表现形态的展现以及科学的管理平台和系统完善的评价体系建设,彰显广告舆论在新媒体环境下对广告功能的重新解读和对广告传播目标效果量化管理上的新尝试。

    2010年06期 176-177+164页 [查看摘要][在线阅读][下载 1429K]
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新闻教育

文化产业与理论研讨

  • 距离感:商业摄影中的有力武器

    贺飞;张景;黄雪峰;

    本文从心理、社会等角度分析了距离感在商业摄影中的作用等。

    2010年06期 190+187页 [查看摘要][在线阅读][下载 1389K]
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  • 现代艺术的绘画风格对欧洲独立动画的影响

    唐雪莲;王昌文;雍晴;

    在世界各地的动画作品中,欧洲独立动画风格独树一帜,本文希望通过对现代艺术的表现形式粗浅分析尝试找到现代艺术对其的影响。从而为以后深入研究打下基础。

    2010年06期 191-192页 [查看摘要][在线阅读][下载 1355K]
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  • 中国动漫衍生产业的主要问题及对策探讨

    曹凌;

    内容提要随着中国动漫产业不断蓬勃发展,动漫产业逐渐步入衍生产业时代。动漫衍生产业是动漫产业链中最重要的环节之一,本文通过对现阶段中国动漫衍生产业所存在的动漫衍生产业链明显断层、动漫衍生产业缺乏品牌竞争力、缺乏从事开发设计制造的专业人员、缺乏对消费者吸引力、衍生产品缺乏创意、衍生产品缺乏版权意识等六个方面主要问题及原因进行探究与分析,并就此提出对动漫衍生产业的几点具体建议。

    2010年06期 193-194页 [查看摘要][在线阅读][下载 1355K]
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  • 中日动画教育课程对比研究

    龙丽娜;余扬;

    本文通过日本动画教育课程和中国动画教育课程的比较。对中国动画教育课程不足点的反思,从而开发,改善更有效的动画教育体系,课程设置。

    2010年06期 197-198+142页 [查看摘要][在线阅读][下载 1392K]
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  • 论音乐教育的文化、实践和功能价值的观点——音乐教育价值观点的融合及多维度逻辑起点及价值建构

    陈缨;关继文;

    本文对音乐教育的文化语境、实践和功能的哲学观点的形成及其理论和实践意义给予梳理,提出了对音乐课程的价值给予全面的审视和论证,初步勾勒了一种较为全面的认识范式,以图全面地指导音乐教育中的课程建设和课程的实施。

    2010年06期 199-200+196页 [查看摘要][在线阅读][下载 1450K]
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