- 李本乾,张国良
<正> 一、理论背景 1972年,麦考姆斯(Maxwell E.Mc-Combs)和萧(Donald L.Shaw)开创性地提出了议程设置理论①。最初,研究者探究的是媒介议程对公众议程的影响,但到20世纪80年代,研究者又开始探究另一个问题:谁设置了媒介议程。在此研究阶段,媒介之间议程相互影响的研究,是研究者竞相追逐的热点之一。譬如,戈尔德和西门斯(Gold D.& Simmons,J,L,1965)发现:
2003年02期 3-5+16页 [查看摘要][在线阅读][下载 795k] [下载次数：742 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：12 ] |[阅读次数：0 ] - 宋新桂
<正> 在今天建立和完善社会主义市场经济体制,兼之中国加入世界贸易组织的新形势下,党报的生存和发展面临着严峻挑战。 要提高党报的综合竞争力,更加有力地维护社会主义新闻传媒的主体地位和发挥舆论的主导作用,就必须清醒地认识现实,深入调查和深刻研究党报与读者关系的诸方面,并在此基础上,确立党报的发展战略和业务战术之因应改革。
2003年02期 6-7页 [查看摘要][在线阅读][下载 360k] [下载次数：73 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 杨晓明
<正> 2001年曾被称为中国“传媒年”或“传媒资本年”,这足见传媒在当今中国备受关注的程度。在如此的背景下,对传媒研究所存在的突出问题进行探讨已显急迫。 一、传媒研究的重要性空前突出 (一)就理论层面而言,尽管人们在学科意义上把传媒研究也纳入文化研究的组成部分之一,但就其实质意义而论,传媒研究在今天已经超越一般学术文化的意义而上升到对于人类生存境况的深切关注。
2003年02期 8-10页 [查看摘要][在线阅读][下载 540k] [下载次数：128 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 许剑
<正> 作为南京大学新闻传播学系十周年系庆的主要活动之一,“新闻传播理论创新”学术研讨会于2003年1月12日在南京大学举行。来自全国各地的专家、学者及该系部分师生齐聚一堂,表达了对加快新闻传播理论创新、开创新闻理论研究和学科建设新局面的殷切期望。教育部高等学校新闻学学科教育指导委员会主任委员何梓华教授强调,理论的探讨与创新难
2003年02期 11-12页 [查看摘要][在线阅读][下载 348k] [下载次数：168 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：3 ] |[阅读次数：0 ] - 刘平
<正> 望文生义,人们容易把个案研究理解为经验总结。而“中观”层次的研究模式,既区别于宏观的理论构架,也不是个别经验的微观总结。它要求研究成果向上可抽象为宏观理论,向下可直接指导实践。这对于纠正满足于个别经验总结的“个案研究”,有一定的积极意义。因此,本文主张要充分重视“实证法”与“阐释法”在个案研究中的运用,以提高个案研究的学科理论含量。
2003年02期 13-14页 [查看摘要][在线阅读][下载 1200k] [下载次数：276 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：0 ] - 邵华泽
<正> 由邱沛(?)、唐小强同志主编的《报业通论》正式出版了。这是我国报业研究中一项可喜的成果。我对这本著作的问世表示祝贺。改革开放以来,我国报业发展迅速,呈现一片繁荣景象,满足了广大读者多层次、多方面的需要,在建设有中国特色社会主义事业中发挥着越来越重要的作用。随着
2003年02期 14页 [查看摘要][在线阅读][下载 1048k] [下载次数：41 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 古伯良
<正> 以正面宣传为主,是我们新闻工作长期以来坚持的基本方针之一,也是我们日常新闻报道的基本方法,这对于传播文明,弘扬正气,激励人鼓舞人有着十分积极的意义。但在实际工作中,却不时有正面报道被负面读解、甚至产生严重负面影响的现象发生。认真剖析这些现象,探究其深层原因,对进一步搞好新闻宣传和报道,提高媒体的公信力,显得迫切而必要。
2003年02期 15-16页 [查看摘要][在线阅读][下载 327k] [下载次数：175 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：0 ] - 范伟
<正> 农业典型报道,是指导农村干部群众学科技、用科技、走科技致富新路的标杆,同时也是推进农村经济改革调整,带动农业迈向现代化目标的桥梁和纽带。作为以为农村经济保驾护航为宗旨的新闻媒体,及时准确地发现和宣传农村经济大潮中涌现出来的新典型、新成果、新经验,对加速我国农业现代化进程以及提高我国
2003年02期 17-30页 [查看摘要][在线阅读][下载 363k] [下载次数：102 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：0 ] - 沈正赋
<正> 2003年一、二月份,发生在我国广东省部分地区的“非典型肺炎”事件及其风波,是一起较为典型的突发性事件。这不仅仅是因为这种疾病本身的不寻常性,而且还因为这起事件在传播的过程中出于人为的原因,逐渐衍变成一场危及人心稳定的大范围社会恐慌。虽然造成这一严重后果的社会原因较为复杂,但其中一个不可忽视的因素就是与新闻媒体的“缺
2003年02期 18-20页 [查看摘要][在线阅读][下载 529k] [下载次数：501 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：23 ] |[阅读次数：0 ] - 孔祥军
<正> 进入新世纪后,在中国“入世”等一系列因素的推动下,传媒业基本完成了从单一的事业体制向“事业性质,企业管理”的二元体制的转型。而依据国内业已出现52家报业和广电集团这一基本事实判断,①中国传媒业的企业化进程正在出现加速推进的趋势。按照现代企业制度理论,任何产业的企业化改造均需以制度结构建设做后盾。从当下中国市场经济的环境和媒体的运行状况以及对未来发展趋势的预期看,信用再造应被当作传媒业制度结构建设的重点。
2003年02期 21-23页 [查看摘要][在线阅读][下载 521k] [下载次数：185 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：14 ] |[阅读次数：0 ] - 邹伟,何志武
<正> 当传统新闻业步入与网络媒体大联姻的时代,传统媒体自身的形式和特点也逐渐融入了网络。报纸、广播、电视上有的,网络一样可以有,而且可能做得更好。一向被视为媒体旗帜的新闻评论也植入了网络这片肥沃宽广的土壤,并结合了网络自身的优势,迅速成长和健壮起来。与传统
2003年02期 24-25页 [查看摘要][在线阅读][下载 373k] [下载次数：757 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：19 ] |[阅读次数：0 ] - 陈可
本文针对我国网络广告市场规模小、潜力大的现状,结合具体的数据,指出网络媒介大环境的不成熟,网络广告市场的不规范,以及网络广告的发展需求与互联网本质之间的矛盾是我国网络广告市场发展面临的主要障碍。我国的网络广告市场要想真正壮大起来,还需要很长一段时间。
2003年02期 26-27页 [查看摘要][在线阅读][下载 362k] [下载次数：1298 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：17 ] |[阅读次数：0 ] - 谭云明
<正> 据悉中央电视台的收费电视频道将于年内正式开通,央视即将开辟的收费频道有MTV、电视剧、小品、电影、证券等文艺性、服务性的专业频道。所谓收费电视,即每一家有线电视用户在电视机上安装一个译码器(机顶盒),然后用户可以选择自己想收看的节目,并需照章交费。收费电视离我们究竟有多远,电视收费有无必要,以及如何实施电视收费等诸如此类的问题,已经引起了越来越多的学者和有识之士的关注。
2003年02期 28-30页 [查看摘要][在线阅读][下载 572k] [下载次数：45 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 高雁
<正> 在当今资讯渠道异常丰富的时代里,广播业被抛入了一个“生存还是死亡”的漩涡中。有一项调查表明,城市居民中经常看电视和看报的平均比例分别为96％、78％,而经常听广播的平均比例不到看电视或报纸的一半,仅为36％。①在多元化媒介的冲击下,广播电台逐渐风光不在,江河日下,广告收入下降,听众数量锐减。然而,就在人们认为广播行将没落的时候,北京交通台2001年营
2003年02期 31-32页 [查看摘要][在线阅读][下载 356k] [下载次数：134 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：4 ] |[阅读次数：0 ] - 陈雨
<正> 所谓报纸分类广告,是指在报纸广告专栏上以主题归类、分栏刊出的形式出现的篇幅短小的广告,内容上以招聘、房地产和汽车出售等服务和促销信息为主,是一个有关销售、服务或活动信息的“超级市场”。分类广告最早出现在西方,它是报纸发展到一定程度后适应市场需求的产物,并随便士报的问世而得到真正的发展。在美国,报纸分类广告已经成为读者获取消费信息的主要媒体渠道。据美国报业协会统计,分类广告收入占美国全国性报纸总收入的30％,占美国地区性报纸广告收入的35％-40％和广告刊出面积的20％。
2003年02期 33-34页 [查看摘要][在线阅读][下载 321k] [下载次数：143 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：5 ] |[阅读次数：0 ] - 戴世富
<正> 重大新闻事件,是指倍受媒体和大众普遍关注的、影响广泛的、具有轰动效应的话题性新闻事件,通常会成为媒体报道的热点和人们关注的焦点。它的一个显著特征就是能形成一个强大的吸引注意力的磁场。广告策划如果能巧妙地利用重大新闻事件的这种磁场效应,吸引受众的“眼球”,那将收到非常好的广告效果。 那么,如何利用重大新闻事件进行广告策划才能达到最佳的广告效果呢?
2003年02期 35-54页 [查看摘要][在线阅读][下载 339k] [下载次数：267 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：0 ] - 陆莹
<正> 广告是当今信息社会最具普遍性的文化现象,从大众传媒的普及性来看,广告对受众所产生的影响已远远超出其推销商品的经济功能。因此,如何把握好广告宣传的正确导向,不仅是新闻传媒增强发展实力的根本保证,也是新闻传媒义不容辞的社会责任。
2003年02期 36页 [查看摘要][在线阅读][下载 172k] [下载次数：142 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：0 ] - 邓翔,王洋
<正> 经过几年的竞争与分化,报界业内人士开始认识到,办一份报纸不难,但要办好一份报纸,特别是在一个报业集团内办好一份报纸,形成多品牌、多名牌的集团综合优势就不容易了。现在,报业集团面对报业内外的竞争不能仅靠过去的“一招鲜,吃遍天”的临时性策略,更重要的是要着手关系到报业运作理念的革新的战略的调整。目前,我国大多数地区的中心城市的报业进
2003年02期 37-38页 [查看摘要][在线阅读][下载 336k] [下载次数：207 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：6 ] |[阅读次数：0 ] - 胡争上
<正> 一 报纸副刊并不是像人们认为的那样“越来越瘦”(光明日报副刊文章语),就光明日报来说,它的副刊就越来越“胖”了,每天都有四个版的广义副刊,在众多的大副刊面前,高傲的文荟副刊尽管有时以几个版出现,也自然不会有先前那么出众;人民日报大地副刊也增加到了每周四个版,它“瘦”了,也主要是报纸扩版、报纸种类雨后春笋般涌现而产生的感觉效果。
2003年02期 39-40页 [查看摘要][在线阅读][下载 318k] [下载次数：45 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 郑志荣
<正> 新闻真实性原则,是马克思主义新闻观的一条基本原则。真实是新闻的生命。然而,近年来一些失真新闻屡屡见诸报端,给新闻工作的严肃性和声誉带来了不良影响,必须引起我们的高度重视。因此,研究和探讨当前新闻失真的主要表现及预防对策,具有十分重大的政治意义和现实意义。
2003年02期 41-42页 [查看摘要][在线阅读][下载 349k] [下载次数：167 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 吴飞,姚颖
在民众不断谋求“现代化”和“全球化”的同时,一些大众传媒主动转向“地方化”,城市杂志就是其中最为明显的体现。本文力图通过对传播者生产意图、受众接受意图的剖析,分析“城市杂志”出现的必然性。
2003年02期 43-47页 [查看摘要][在线阅读][下载 789k] [下载次数：428 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：23 ] |[阅读次数：0 ] - 苏功炳
<正> “秀”,在现代汉语中的词义,其一是:指植物抽穗开花,如,秀穗;其二是:清秀、优秀。 近年来,“秀”的词义似乎出现了变化。如:“NBA职业生涯开始/姚明上演处子秀”(2002年10月25日《湖北日报》第12版)、“……姚明以替补身份首次亮相NBA/状元‘处子秀’6分埋单”(2002年10月25日《广州日报》A23版)、“继前天上演NBA处子
2003年02期 48页 [查看摘要][在线阅读][下载 147k] [下载次数：134 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 吴万里,胡宝强
<正> 新闻宣传中特别是成就报道,常会有些宏观报道,题大文字长,这当然是需要的,但读者、老百姓是生活在每天忙忙碌碌、平平凡凡的生活中,如果能抓住其身边的小事,特别是能触摸到、感觉到的事情入手去报道,去展现我们的成就,其效果肯定更好,至少是读来十分亲切、亲近,易于接受。
2003年02期 48页 [查看摘要][在线阅读][下载 147k] [下载次数：23 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 王立雪,雷素云
<正> 《新华文摘》2002年第五期封三选登了选自《摄影世界》中顾益民的一张照片《我们种树去》。照片说明云:“因地下煤矿自燃,临安‘火焰山’长年青烟缭绕、树焦石红。尽管如此,山脚下的沈老师一家仍坚持植树。”
2003年02期 49页 [查看摘要][在线阅读][下载 141k] [下载次数：15 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 孙焕英
<正> 最近,中国一些地方陆续开了人代会,进行换届选举。今年的人代会,出了新招儿。比如,有的媒体搞的“人代热线”,便是新招儿之一。 什么是“人代热线”呢?就是在开人代会期间,在电视摄像机前,安排一两位参加人代会的人民代表,每人面前摆上一部电话机,在那里
2003年02期 49页 [查看摘要][在线阅读][下载 141k] [下载次数：18 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 孙世恺
<正> 世间的任何事物都是多面的。即使是先进单位先进人物,也有后进的问题或不足之处。更何况,有些事情是“忧喜”搀杂。所谓多面式报道,就是立足于这样的客观事实上进行报道。它要求在一篇稿件中,力求反映一个事物的多方面情况,改变传统上单一方面的报道模式,在报道内容上有所突破。
2003年02期 50页 [查看摘要][在线阅读][下载 168k] [下载次数：61 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 徐泽
<正> 信息时代的今天,媒介之间的竞争越来越激烈,促使报纸从内容到形式都发生了巨大的变革。印刷术的重大革命——激光照排不仅为编辑记者节省了大量时间,还为美化版面提供了技术保障。版面是报纸的脸面,是帮助和吸引读者阅读的手段。从某种意义上说:“报纸的竞争,也就是版面优势的竞争。”
2003年02期 51-52页 [查看摘要][在线阅读][下载 338k] [下载次数：55 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 蒋剑翔
<正> 近些年来,随着报纸的扩版和“厚报时代”的来临,“大特写”、“大周末”、“大追踪”泛滥成灾,一些报纸的稿子愈写愈长,文章愈做愈大,圈内圈外微词颇多,“短些、短些、再短些”、“让新闻短下来”的呼声,不时在耳旁响起。“短些”,如何短?作为记者——文章的写作者,我想首先要解决的一个问题,就是须从“简些”做起。 我国是造纸、印刷术的发源地,我们的先人们写文章,历来十分吝惜
2003年02期 53-54页 [查看摘要][在线阅读][下载 347k] [下载次数：23 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 周建青
本文通过对《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》、版面中运用图片的量化分析,论述了图片在版面中具有传播信息、佐证事实、引导阅读、美化版面的功能,进而分析了运用图片的两种主要形式:图文合一与图文对位。
2003年02期 55-56页 [查看摘要][在线阅读][下载 331k] [下载次数：233 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：8 ] |[阅读次数：0 ] - 程粉艳,郭怀亮
<正> 在新闻竞争空前激烈的今天,都市报面临新的报业竞争,在经过初期发展阶段的简单模仿和无序竞争之后,都市报只有在特色和创新上做文章,才可能在质量竞争中生存和发展。今天,几乎每一家都市报都有自己的特色版面和特色栏目,并力图在原有基础上不断创新发展,这种特色和创新体现在各个方面,包括新闻语
2003年02期 57-59页 [查看摘要][在线阅读][下载 343k] [下载次数：133 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：5 ] |[阅读次数：0 ] - 徐瑞芳
<正> 看一则消息《攀枝花热土孕育出文学“骏马”,我市首次隆重表彰文学创作个人和作品》(2002年11月16日《攀钢日报》),明白一个道理:企业报跟其他纸面媒体一样,也能讲出动人的故事。
2003年02期 58-59页 [查看摘要][在线阅读][下载 337k] [下载次数：29 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 许联炳
<正> 在新闻传媒市场角逐炽热的现实条件下,新闻传媒们无不使出百般武艺去取悦受众,以期提升其市场占有份额的目的。达到这一目的,成功之道非一味媚俗,哗众取宠,而是深入实际,认真采访,呕心沥血地创作出新闻佳作,用优秀的作品去取悦受众,实现激励、鼓舞之社会功能。纵观大千传媒世界的一匹匹“黑马”,驰骋市场,社会效益、经济效益双丰收,便是极好佐证。
2003年02期 60-62页 [查看摘要][在线阅读][下载 350k] [下载次数：45 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 康振帅
<正> 在日常生活中,美无处不在,无处不有。人们喜欢美,美也便自然地依附在我们生活空间,蕴含在每个人的心灵深处。 新闻作为一种目前世界上发表量最大,读者和听众最多,最有影响的一种文体,也要给人以美感。谈到美的新闻和新闻美,也许有人会觉得和美学不搭界,认为新闻重于报道事实,“直
2003年02期 61-62页 [查看摘要][在线阅读][下载 343k] [下载次数：105 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 邱海鹰
,杨天军
<正> 地处川东革命老区、“红岩”故乡华蓥山的华蓥市,积极响应“把华蓥山建设成为中国特色社会主义教育基地的重要载体”的号召,致力打好华蓥山牌,倾情做好对外宣传大文章,取得显著的成就。2002年,在地级以上报、刊、台发表新闻作品近2000篇条,其中,《人民日报》11篇,中央电视台11条,《四川日报》109篇,通讯员单独发稿,居全省第一位(据四川日报社统计公布),四川电视台11条,《广安日报》头版头条39篇。
2003年02期 63页 [查看摘要][在线阅读][下载 209k] [下载次数：40 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 杜华赋
<正> 从20世纪70年代中期在一家市级报纸发表第一篇作品至今,我已经走过了漫长而艰难的历程。期间遇到了许多困难,也多次产生过停笔的念头…… 我从小就喜欢读书,尤其爱看连环画和唐诗宋词。从小学到中学,老师经常把我的作文当作范文评讲。从那时起,我就萌发了一个强烈的愿望:将来一定要当一名作家。
2003年02期 64页 [查看摘要][在线阅读][下载 181k] [下载次数：15 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 共弋
<正> 听文友诉说,有家县报在报上公开征约对某个问题的讨论稿,他好不容易起草了一篇寄去,后来编辑又来信让其修改,眷抄了一遍。可翘首盼望了大半年,他那篇稿子未用罢了,气人的是连这个专栏的一个字影儿也未见。 报刊约稿,是有计划地宣传、征集来稿的有效方法。“约”者,词典上亦有“邀
2003年02期 64页 [查看摘要][在线阅读][下载 181k] [下载次数：11 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] 下载本期数据