前沿观察

• iPad给力 新闻集团引领“平板”策略

  林娜;黎斌;

  2010年iPad的发布给传媒业发展模式的探索带来了契机,各大纸媒纷纷试水平板应用。默多克领导的新闻集团今年二月推出了专门为iPad开发的"平板电脑报纸"《日报》,这一突破性的尝试将为全球报业未来的发展提供范本。本文试从"平板报纸"产生的背景、现状、收费模式和前景等角度解读这种新媒体应用模式。

  2011年01期 3-5页 [查看摘要][在线阅读][下载 1246K]
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• 电视与网络融合的对策探讨

  陈明玥;

  本文对我国视网融合进程中已出现的各种模式进行了分析;指出我国传统电视与网络融合发展的良好前景;目前需要加快步伐拓展电视媒体在新媒介环境下的全业务能力,以实现电视媒体与网络的互动、互补、交合、分享发展和延伸优势,实现新媒体环境下电视的产业化运作和经济效益的长效发展目标。

  2011年01期 6-7+5页 [查看摘要][在线阅读][下载 1341K]
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• 网络视频营销的问题及对策

  邓榕;刘琼;

  我国网络视频营销发展迅速,市场价值巨大,但存在内容低俗、盗版和营销效果差等问题。通过监控信息内容、保护版权和创新营销模式等手段,可有效解决上述问题,实现网络视频的可持续发展。

  2011年01期 8-9+18页 [查看摘要][在线阅读][下载 1218K]
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传媒产业

• 传媒文化产业跨区域发展策略研究——以河北与京津“共栖”式对接为例

  王艳;

  传媒文化产业实现跨区域"共栖"发展是当今传媒生态运行的必然趋势。地理上的唇齿相依、历史上的彼此仰赖造就了环渤海地区传媒文化产业共栖的可能性。本文通过河北省文化产业对接京津的个案研究,集中探讨传媒文化产业跨区域的发展策略,进而为各地传媒文化产业之间共享推介资源、内容资源、资本资源以及智力资源提供路径借鉴。

  2011年01期 14-15+21页 [查看摘要][在线阅读][下载 1299K]
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• 网络阅读冲击下传统出版业的转型

  张曼玲;

  本文对技术进步所带来的人类阅读史上的又一次"革命"进行理性的分析和预测;同时,通过对网络阅读环境下人们的阅读需求和特色的研究,并结合目前全球网络出版业的发展现状和存在问题,探索传统出版业在新形势下的转型策略。

  2011年01期 16-18页 [查看摘要][在线阅读][下载 1263K]
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传播学研究

• 积极的受众:人本主义心理学对传播学研究的影响

  章洁;

  传播学与心理学研究关系密切,尤其是在效果研究和受众研究的范畴。作为心理学的第三思潮,人本主义心理学对传播学研究的主要影响是"使用与满足"研究,同时也涉及到"知沟"研究。除了这些显性的影响之外,人本主义心理学更多地关注了人的主体性,对传播学研究的范式更替也起了一定的作用。

  2011年01期 19-21页 [查看摘要][在线阅读][下载 1252K]
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• “红段子”的传播学解读

  连娜;

  "红段子"从兴起到兴盛仅仅经历了短短几年的时间。从传播学角度来看,国家和政府给予的支持,电信运营商的推进,以及其文本本身的趣味性等,是其兴盛的主要原因。

  2011年01期 22-24页 [查看摘要][在线阅读][下载 1232K]
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• 争议广告的话语分析

  杨先顺;程曼欣;

  近年来广告创意引发的争议问题日益增多,话语分析作为一种综合性研究方法,能更为深入地解析争议产生的原因。鉴于现有争议的现象性解读倾向,从话语分析角度集中整合,有着理论研究的深刻性和独特性。

  2011年01期 25-27页 [查看摘要][在线阅读][下载 1235K]
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• 媒介在企业危机传播中的角色探讨

  黄清华;李海丽;

  本文尝试从媒介功能理论的角度来讨论媒介在企业危机传播中所扮演的角色,阐述了媒介作为强势的"意见领袖"对危机事件的传播、扩散、以及消费者和公众对危机的认知和判断的影响,同时自身也不可避免的卷入到危机事件中。

  2011年01期 28-29+56页 [查看摘要][在线阅读][下载 1295K]
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• 社交网站传播的正负效用分析——以开心网为例

  邵茹波;王俊美;

  通过SNS缓释压力、宣泄情绪、获取成就感,是许多用户钟情于SNS的重要原因。开心网通过病毒营销迅速成为广大白领钟情的网站,让人们缓解巨大的社会压力,获得自我认同感。但同时以开心网为代表的SNS网站也面临着如何保护用户的隐私等诸多问题。

  2011年01期 30-32页 [查看摘要][在线阅读][下载 1281K]
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• 仪式·比赛·意义建构——SNS网络游戏“开心农场”的文化阐释

  张芹;

  本文试从仪式化、比赛模式和意义建构三方面对SNS游戏"开心农场"进行文化阐释,探讨网络游戏的社会意义。

  2011年01期 33-34页 [查看摘要][在线阅读][下载 1343K]
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• 习俗文化传播——城市形象创新“软实力”

  李常青;

  本文以西安为例,从多个方面分析了城市文化的"软实力"与城市形象创新是互为影响、互为制约的密切关系。城市形象创新,期待着城市习俗文化的创新与超越。

  2011年01期 35-36+65页 [查看摘要][在线阅读][下载 1325K]
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跨文化传播

• 论报刊英语的特点及汉译

  曾尼;

  本文从语体学角度讨论了报刊英语的语言风格、语法特征和词汇特点,对报刊英语的汉译原则作了分析。

  2011年01期 37-39页 [查看摘要][在线阅读][下载 1217K]
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• 广告翻译中的文化差异和翻译技巧

  张瑾佳;

  本文对跨文化背景下中西方广告翻译中的文化差异进行了分析,并结合理论与实例对广告翻译提出了建议。

  2011年01期 40-41页 [查看摘要][在线阅读][下载 1223K]
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• 大洋彼岸的回响——《纽约时报》对中国音乐的报道解析

  杨松芳;

  本文以20世纪90年代美国《纽约时报》为研究文本进行实证研究,分析了该报对中国音乐的报道。独具一格的民族特色加之西方乐迷的音乐审美倾向使中国音乐在美国引起强烈反响。中国音乐未来的发展方向是创作既可以融入当代国际文化潮流又独具中华民族特色的新时代音乐。

  2011年01期 42-43页 [查看摘要][在线阅读][下载 1270K]
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新闻业务

• 法制节目的创新与发展——以《大家看法》为例

  孟旭舒;

  《大家看法》作为一档法制节目,自2004年开播以来,一直有不俗的收视率。本文以节目的宣传语"大家帮助大家,为生活寻找办法"为切入口,通过探讨《大家看法》在节目选材、节目形式、节目专家等方面的创新与不足,思考这档法制节目给我们带来的启示。

  2011年01期 44-45+51页 [查看摘要][在线阅读][下载 1281K]
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• 微博兴起对我国新闻报道的影响

  余习惠;

  微博在信息整合和信息传播方面有着独特的优势,因此,它对新闻报道来说,既扩大了新闻信息来源,又能增强新闻可读性,并且加快了信息传播速度,但是它不是完美的传播工具,与其他媒体一样有自己的天生不足:虚假新闻和信息泛滥,信息安全受到威胁等等。

  2011年01期 52-53+87页 [查看摘要][在线阅读][下载 1219K]
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广电时空

• 制播分离改革需要解决的六个矛盾

  顾广欣;

  在当前广播电视业的制播分离改革中,还存在着诸多矛盾:如到底是"企宣分离"还是"制播分离"、播出机构与内容生产商不对等的市场地位、制播分离与节目本土化的矛盾、制播分离和节目直播的矛盾等。如何在制度和具体操作层面上解决问题,是制播分离改革顺利推进下去的关键。

  2011年01期 61-62页 [查看摘要][在线阅读][下载 1204K]
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• 论电视娱乐节目的价值观引导

  王芳;荣岩;

  本文认为电视娱乐节目不仅能够而且应该引导价值观,并以整改后的江苏卫视《非诚勿扰》为例进行探讨,发现电视娱乐节目应在以下四个方面引导价值观:一是客观、全面地反映社会不同群体的典型画面;二是超越"娱乐"界限,提升品位;三是减少受众的刻板印象;四是现身说法,积极引导。

  2011年01期 66-68页 [查看摘要][在线阅读][下载 1220K]
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广告与品牌

• 有效广告的概念分析

  孙文清;

  有效广告是指遵循广告活动的客观规律,以尽可能少的投入,取得尽可能大的广告效果,从而实现特定目标的广告。有效广告是广告效果的一种尺度;效率、效益、效果是考量有效广告的三个指标,它们相互关联、相互制约。

  2011年01期 69-71页 [查看摘要][在线阅读][下载 1246K]
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• 植入式广告对电影特质的影响

  刘小桃;

  电影为植入式广告提供了优质平台,二者共生互应。电影植入式广告以其先天的商品主义、影像复制的表现、娱乐游戏性质的姿态无疑加深了电影的后现代特质。

  2011年01期 72-73+27页 [查看摘要][在线阅读][下载 1234K]
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• 二线城市DM广告杂志经营研究

  周华清;张艳萍;

  对于二线城市的DM广告杂志,其生存和发展现状不容乐观,大部分DM广告杂志处于艰难维持或者关门歇业的状态,能盈利的较少。本文根据二线城市DM广告发展现状,以及媒介经营与发展的趋势,提出DM广告杂志的经营策略。

  2011年01期 74-75页 [查看摘要][在线阅读][下载 1204K]
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传媒与文化

• 公益性出版发展探究

  王炎龙;易薇;

  新闻出版体制改革的背景下,公益性出版与经营性出版逐步区隔。但公益性出版辐射规模小,存在资金来源单一、运作模式模糊的发展困境。对此,可以尝试通过非盈利性出版组织来推动公益性出版发展。

  2011年01期 78-79+68页 [查看摘要][在线阅读][下载 1235K]
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• 新媒介时代儿童文学的基本特征——从杨红樱小说谈起

  刘彩珍;

  随着新媒介的不断涌现,儿童文学栖居的媒介环境发生了巨大的变化。新媒介环境改变了儿童文学的呈现载体、生产方式以及儿童文学的存在本质。在新媒介环境的影响下,儿童文学的文学意象、文本结构、语言表达都呈现新的特征。杨红樱小说是适应新媒介时代的典型儿童文学样式之一。

  2011年01期 80-81+91页 [查看摘要][在线阅读][下载 1276K]
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• 如何实现动画中角色与场景的自然结合

  丁海祥;

  本文就如何在动画的创作制作当中,达成角色和景物的最大统一进行了探讨。

  2011年01期 82-84页 [查看摘要][在线阅读][下载 1245K]
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传媒教育

• 素质教育理念下《广告心理学》的考试模式改革

  相喜伟;解媛;

  本文以素质教育理念为前,在分析《广告心理学》学科性质和目前考试模式局限的基础上,从考试观念、考试内容和考试方式三个方面提出了改革对策。

  2011年01期 85-87页 [查看摘要][在线阅读][下载 1295K]
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• 浅谈高等影视艺术教育的特点

  钟康云;

  文章结合影视艺术教育与文理工科教育的比较,详细的分析和叙述了影视艺术教育的突出特点。

  2011年01期 88-89页 [查看摘要][在线阅读][下载 1204K]
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知识产权

• 电子书产业版权保护机制创新研究——以盛大文学与百度的版权纠纷为例

  苏江丽;

  本文对电子书产业版权的现状进行梳理与评价,提出通过建立健全法律法规体系、规范发展环境,强化版权执法、加强行业诚信体系建设,鼓励探索适合自身发展的商业模式、采用技术手段保护等路径创新版权保护体制机制,促进电子书产业的繁荣。

  2011年01期 92-94+84页 [查看摘要][在线阅读][下载 1307K]
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• 报纸广告知识产权保护的意义及途径

  王静;陈培爱;

  创意经济时代对报纸广告的知识产权保护势在必行。本文提出从法律制度、行业协会和协调发展等层面,有针对性地分析问题和解决问题,才能有效维护和促进报纸业及其报纸广告的市场繁荣。

  2011年01期 95-97页 [查看摘要][在线阅读][下载 1274K]
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海外传媒

• “采制分离”与“记者角色转型”:当代西方网络新闻生产的新变化

  曹洵;刘兢;

  本文以部分西方国家和地区的网络新闻生产为研究对象,着重考察网络新闻的采集、制作与发布、反馈过程中出现的变化,以及新闻生产者、受众及其之间的关系。研究发现,由于网络技术对新闻生产造成时空压缩,加剧了新闻采集与制作的分离;网民广泛参与新闻生产,促进记者的专业角色转型,从传播者转变成网民讨论的主持人和意见综合者。这是当前网络新闻生产最显著的特征。

  2011年01期 98-100+97页 [查看摘要][在线阅读][下载 1247K]
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