- 程雪峰;
2005年后,中国大多数体育报刊陷入困境,专业体育报刊面临办报理念、经营方式转型及新媒体冲击等现实问题。本文对中国体育体报刊陷入困境的原因重新进行审视,并对未来发展提出新思考。
2011年04期 39-41页 [查看摘要][在线阅读][下载 1312K] [下载次数：229 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：5 ] |[阅读次数：0 ] - 王世华;
本文通过对全国376家高校校报的584名从业人员进行问卷调查,从校报的机构设置、办报经费、专职人员、岗位性质、出版周期、版面容量,办报人员的年龄结构、学历结构、职称结构、从业时间、工作单纯度等多方面全方位进行了分析,发现高校校报发展中存在的问题,并据此提出了合理的建议。
2011年04期 42-45页 [查看摘要][在线阅读][下载 1405K] [下载次数：208 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：5 ] |[阅读次数：0 ] - 易薇;王炎龙;
本文在辨析公益性出版单位的性质的基础之上,分别从国家级和地方级两个层次探究其微观运营现状,以及目前其在微观运营上存在的问题,进而提出困境的解决策略。
2011年04期 46-48页 [查看摘要][在线阅读][下载 1329K] [下载次数：181 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：0 ] - 申玲玲;
本文通过对5家传统媒体微博的实证分析,考察传统媒体微博的相关使用情况,对传统媒体微博的定位、内容的选取、表现形式等方面进行了探讨。
2011年04期 49-50+53页 [查看摘要][在线阅读][下载 1467K] [下载次数：2375 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：49 ] |[阅读次数：0 ] - 彭剑;
报纸微博是传统报纸进入新媒体的桥头堡,也是传统报纸应对网络竞争的重要手段。借助于高科技途径和高效率的传播方式。报纸微博极有可能改变未来报纸的面貌。本文着重分析报纸微博对传统报纸的载体延伸影响、对传统报纸新闻生产机制的创新性变革以及对报纸自身竞争力的影响。
2011年04期 51-53页 [查看摘要][在线阅读][下载 1328K] [下载次数：1216 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：30 ] |[阅读次数：0 ] - 王梦鸽;
新的传播手段的运用、新的传播理念的产生以及传播领域的扩展,在促进传媒业快速发展的同时,也诱发和加剧了更多的媒体伦理失范问题。本文对当前涉及媒体伦理失范的几个常见问题进行了分析和思考。
2011年04期 54-55页 [查看摘要][在线阅读][下载 1416K] [下载次数：592 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：0 ]
- 董小玉;
"提升红色文化传播能力,扩大红色文化传播影响",是重庆市紧抓发展机遇、开阔发展思路、拓宽发展途径的一重要举措。而重庆卫视是重庆红色文化传播的主流媒体。本文主要从三个方面,即在参与中追寻红色文化、在互动中认同红色文化"、中国红"的文化魅力,对重庆卫视"中国红"进行文化思考。
2011年04期 93-94页 [查看摘要][在线阅读][下载 1390K] [下载次数：526 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：0 ] - 李盛龙;
被称作"韩流"的韩剧曾在中国掀起过收视狂潮,近年来却呈现明显降温的态势。韩剧在我国转而遭受冷遇的原因主要有二:创作模式化,冗长拖沓以及歪曲历史、知识性错误频繁等是其内部原因;观众接受心理的微妙变化,国产电视剧的逐渐崛起以及我国限制韩剧进口转而引进多国电视剧等是其外部原因。韩流退潮现象给我国电视剧创作和传播以深刻的启示。
2011年04期 95-97页 [查看摘要][在线阅读][下载 1329K] [下载次数：455 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：4 ] |[阅读次数：0 ] - 李雨生;夏光富;
手机电视一种全新的电视形态。目前对手机电视的认识仅仅局限于仿鉴传统电视艺术,这是远远不够的。只有对手机电视这种新的传媒形态的艺术特性进行深刻的认识,才能探讨出与之相适应的创作规律,进而推动手机电视艺术的发展。
2011年04期 100-102页 [查看摘要][在线阅读][下载 1344K] [下载次数：108 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 侯小锋;周莉;
当前众多的中国本土动画作品中,普遍存在着视觉形象风格杂糅不成体系的现象,影响了民族文化的传承以及本土动画的品牌建立和传播,阻碍了动画产业的健康和可持续发展,究其根源仍是动画电影的角色造型、审美语言、艺术表现等视觉符号方面存在着问题。当前,我们亟待以本土文化为本源,重塑本土艺术视觉语言的审美意义,从民族文化长河里寻找中国动画的艺术风格,创造具有中国风格的动画视觉符号,并以一种文化战略的眼光去拓展动画市场。
2011年04期 103-105页 [查看摘要][在线阅读][下载 1308K] [下载次数：936 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：17 ] |[阅读次数：0 ] - 李凤莲;
作为省级电视台自办栏目,多年来《天舒工作室》形成了平民化、地域性的叙事风格,生活实录与"情景再现"短剧等叙事手法的融合创新充分发挥了电视声画并重的传播特质。但此种创作风格与模式也渐变为叙事的割裂及题材处理单调、粗糙的弊病。对现有资源做精细化处理应是栏目寻求突破的有效道路。
2011年04期 106-107页 [查看摘要][在线阅读][下载 1298K] [下载次数：50 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：0 ] - 唐蓉;
通过对在国际动画电影的代表作品的分析可以发现,它们或重视生命哲思,或植根各自文化传统,或守护人性的美好与温暖,或关注历史与现实的深层思索,皆以独特的人文底蕴展现着与众不同的艺术个性。这无疑是其核心竞争力的重要构成部分。
2011年04期 108-109页 [查看摘要][在线阅读][下载 1296K] [下载次数：197 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：3 ] |[阅读次数：0 ] - 王继发;
目前中国区域电视发展中存在的主要问题有:同质化严重,缺乏科学定位;过度娱乐化、过分依赖电视剧;节目生产能力低下,频道空心化严重等等。对此,笔者提出中国区域电视发展的策略:契合自身优势的频道定位策略;支撑频道定位的品牌栏目策略;围绕品牌栏目的产业价值链策略。
2011年04期 110-111+126页 [查看摘要][在线阅读][下载 1372K] [下载次数：183 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ]
- 余霖;
中国动漫广告的快速发展,也将对动漫广告的科学监管提上了日程。本文透视了中国动漫广告的监管现状,分析了动漫广告监管的难点和重点,深入研究国外动漫广告监管的具体做法和相关法规,提出国内动漫广告监管的对策和建议。
2011年04期 114-116页 [查看摘要][在线阅读][下载 1308K] [下载次数：352 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：0 ] - 丁琳;
随着网络游戏玩家数量的增长,网游内置广告也在不断增长。网游内置广告在我国有着巨大的发展潜力。本文从我国网游内置广告的现状入手,深入分析了网游内置广告的发展模式及其发展过程中存在的问题,提出了促进网游内置广告良性发展的对策。
2011年04期 117-119页 [查看摘要][在线阅读][下载 1310K] [下载次数：287 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：0 ] - 刘磊;
文化产业的勃兴为广告业的发展带来了前所未有的机遇,面对传统广告业向广告文化产业转变的关键时刻,本文从陕西广告业实际出发,对其当前存在的五个主要问题进行了解析。
2011年04期 120-121页 [查看摘要][在线阅读][下载 1328K] [下载次数：152 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：3 ] |[阅读次数：0 ] - 于潇;
随着网络技术的发展,社交媒体成为网民信息传播的重要工具,本文探讨了如何利用社交媒体进行品牌传播的策略。
2011年04期 122-123+133页 [查看摘要][在线阅读][下载 1329K] [下载次数：3773 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：81 ] |[阅读次数：0 ] - 云剑;
明星代言商品的广告宣传近年越来越普遍,但是由此引发的产品纠纷事件也日渐增多,消费者通过各种渠道对不负责任的代言明星进行谴责,要求法律保护其合法权益,但是由于我国的立法和相关措施还存在漏洞,有责任的代言明星往往得不到应有的惩罚。本文首先对明星代言虚假广告泛滥的根源深刻进行剖析,结合我国的立法现状,借鉴国外明星代言法律规制的经验,提出健全我国广告代言制度的法律构想。
2011年04期 124-126页 [查看摘要][在线阅读][下载 1311K] [下载次数：823 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：5 ] |[阅读次数：0 ] - 黄光强;
本文根据对我国当前农村广告媒介尤其是对四川地区农村广告媒介现状的调查,分析了当前我国农村广告媒介现状,指出媒体业界、教育界、政府部门应协同加强对农村广告媒介的研究和开发,发展适应农村市场的广告媒介,带动农村经济的发展。
2011年04期 127-128+146页 [查看摘要][在线阅读][下载 1309K] [下载次数：469 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：3 ] |[阅读次数：0 ] - 张海艳;
消费主义话语是房地产广告的一大特征。一方面,奢侈的消费主题不断在广告中进行欲望诉求;另一方面,会所、购物、高尔夫等多种奢侈符号消费形式也在广告中不断构造一幅虚幻飘渺的生活图景。房地产广告竭力煽动人们的消费欲望,营造了一个消费幻境。
2011年04期 129-130页 [查看摘要][在线阅读][下载 1298K] [下载次数：315 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：0 ] - 周梅;
全球消费市场已经从"商品消费"进入"品牌消费",未来的市场必将是品牌的天下。中国越来越多的企业重视打造品牌,但由于多种原因,出现了不少片面甚至错误理解品牌设计的情况。本文通过品牌的特点分析,以理性分析和感性创作相结合为基础,论述了在情感消费模式下品牌设计的相关观点。
2011年04期 131-133页 [查看摘要][在线阅读][下载 1329K] [下载次数：631 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：19 ] |[阅读次数：0 ] - 康初莹;
本文针对刻板印象在电视广告中的负面作用,为广告创作和表现寻找突围对策,探究适应时代发展与促进社会和谐的广告传播形式与途径。
2011年04期 134-135页 [查看摘要][在线阅读][下载 1295K] [下载次数：532 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：9 ] |[阅读次数：0 ] - 杜艳艳;
我公益慈善组织自上世纪80年代以来发展得如火如荼,但与国外相比,我国公益组织在品牌建设方面存在诸多不足。本文结合中外著名公益品牌的建设案例,对我国公益组织品牌建设提出了一些建议。
2011年04期 136-137页 [查看摘要][在线阅读][下载 1318K] [下载次数：1194 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：20 ] |[阅读次数：0 ] - 潘瑞芳;陆晓杰;
本文从新媒体的特点和表现形式入手,阐述了运用新媒体提高企业营销整体水平的思考。
2011年04期 138-139页 [查看摘要][在线阅读][下载 1297K] [下载次数：473 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：11 ] |[阅读次数：0 ] - 江天湖;李海峰;
本文对三网融合时代电视广告的形态变化和创新模式进行了分析。认为,在三网融合的数字化全媒体覆盖的环境下,电视广告需要借助新媒体技术和互动特性创新经营,进行精准广告投放;电视要提供有效的内容整合及信息解读的专业服务,抓住广告主最重视的受众资源。
2011年04期 140-141页 [查看摘要][在线阅读][下载 1297K] [下载次数：304 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：3 ] |[阅读次数：0 ]
- 杨银娟;
新闻实践课程要求建构起与新闻业界接轨的教学体系,这一教学体系要求立足新闻本专业同时培养学生的跨学科思维,设置专题以关注媒介融合趋势和变革,阐释中国媒体的特性,分析国外媒体运作的规律、经验、面临的危机及其策略,高度关注新科技给新闻业带来的革命性变化。
2011年04期 142-143+149页 [查看摘要][在线阅读][下载 1310K] [下载次数：156 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：3 ] |[阅读次数：0 ] - 任燕;顾芳芳;
随着各地高校的一拥而上,我国开办的播音主持艺术专业的数量已超出了社会对播音主持艺术专业的需求,发展前景堪忧。本文结合笔者多年教学与教改的实践,对目前播音主持艺术专业存在的主要问题进行分析,提出专业改革的基本思路和主要举措。建议控制办学规模、强化能力培养、实施项目教学、开发办学模式,以促进播音主持艺术人才教育事业的健康发展。
2011年04期 144-146页 [查看摘要][在线阅读][下载 1356K] [下载次数：401 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：24 ] |[阅读次数：0 ] - 梁柏榉;
我国当前高校影视传播人才培养中存在着培养规格单一、实验教学内容落后、重理论轻实践等弊端,制约了创新创业型影视传播人才的培养。高校在创新创业型影视人才培养中必须改变现有培养体系和课程设置,重视和强化实验实训课程教学,培养学生适应社会,参与社会竞争的素质和技能,提高他们创新创业的能力与意识,以适应社会对创新创业型影视传播人才的要求。
2011年04期 147-149页 [查看摘要][在线阅读][下载 1309K] [下载次数：341 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：6 ] |[阅读次数：0 ] - 姜卫玲;
随着数字化技术的发展,传统的传播格局被打破,逐渐走向媒介融合。媒介融合不仅改变着新闻传播的现有格局,而且对新闻传播从业人员的素质和能力提出了全新要求。媒介融合背景下,我国新闻教育的改革应从优化课程体系、注重实践技能培训、加强"硬件"设备建设及解决师资匮乏等方面着手,采取有效措施,促进新闻教育健康发展。
2011年04期 150-152页 [查看摘要][在线阅读][下载 1309K] [下载次数：588 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：22 ] |[阅读次数：0 ]