- 陈雪奇;
<正>从20世纪末开始,美国报界流行这样一种观点:现代报业的管理层及编辑必须同时是市场学方面的专家,要懂得市场营销,并以满足读者口味为目标。他们特别重视运用电脑设计来美化版面,把新闻包装得便于阅读,
2007年02期 40-42页 [查看摘要][在线阅读][下载 43K] [下载次数：118 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 周葱;
<正>2007年2月12日,辽宁沈阳。仅用6.6秒的时间,五里河体育场——这座记录了中国足球唯一辉煌的标志性建筑轰然倒塌。媒体评价这次爆破“抹去了中国队冲进世界杯的记忆”,但它何尝不是国内足球市场持续萎缩的又一象征?
2007年02期 43-44页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K] [下载次数：135 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：0 ] - 郑保章;武文颖;司晓晖;
<正>2006年,教育部要求各高等院校(以下简称高校)建立新闻发布制度,并设新闻发言人。新闻发布会作为新闻发布的一种重要形式,指的是“政府、企业或大型社会组织就重大事项向社会公布消息、发表意见并接受记者提问的信息发布活动”,包括例行
2007年02期 45-46页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K] [下载次数：386 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：7 ] |[阅读次数：0 ] - 王俊玮;吴三军;
<正>在传媒业高度繁荣,传播技术高度发达,海量信息的时代,每个人几乎每时每刻都要对媒体传达的信息进行意义解码。值得关注的是,意义解码能力具体包括哪些元素?在这个图像信息充斥媒体的读图时代,受众的意义解码能力会受到怎样的影响?这是本文将要关注的话题。
2007年02期 47-48页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K] [下载次数：218 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：4 ] |[阅读次数：0 ] - 李军林;
<正>中共中央十六届四中全会明确提出了构建社会主义和谐社会的战略目标,这在学术界和新闻业界引起强烈反响,围绕着传媒与和谐社会构建的关系,形成了一系列丰富的科研成果,其中主要包括媒介在构建和谐社会中的角色定位、重要作用和应对策略,以及不同媒介在构建和谐社会中的特殊着力点等问题进行的广泛而深入的探讨。
2007年02期 49-51页 [查看摘要][在线阅读][下载 50K] [下载次数：436 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：16 ] |[阅读次数：0 ] - 钟克勋;
<正>“在构建社会主义和谐社会的过程中,新闻传媒是和谐社会建设的宣传者和促进者;而社会和谐又是新闻传媒的奋斗目标和工作动力,同时,和谐的传媒与和谐的舆论本身就是社会主义和谐社会的重要组成部分。”①由此可见,和谐传媒的构建既
2007年02期 52+42页 [查看摘要][在线阅读][下载 28K] [下载次数：50 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 赵雅文;
<正>美国媒体一向以与政府对立而闻名于世,然而令人困惑的是,在对外报道中特别是战争报道中却能与政府配合默契。如“一战“和“二战”,美国报纸和杂志等媒体紧随政府的政策和态度;朝鲜战争和越南战争初
2007年02期 53-54页 [查看摘要][在线阅读][下载 25K] [下载次数：315 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：0 ] - 姜昕;
<正>当今时代,科学传播正在越来越深刻地影响着人类的生存与发展,相关理论研究也显现出蓬勃发展的态势,逐渐成为广受关注的专门学科。在我国,经过20余年的发展,科学传播学已经历了理论引介和初创阶段,正处于学科构建时期,学术研究相当
2007年02期 55-56页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K] [下载次数：322 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：3 ] |[阅读次数：0 ] - 张苑琛;严三九;
<正>根据喻国明教授对媒介品牌的解释,我们将品牌副刊描述为:让它的目标读者在情感上依赖它,觉得离不开它,它能够回答读者的很多问题,在行为上,读者黏着它,经常接触它,在读者心中有很强的影响力,成为读者生活中不可或缺的
2007年02期 57-58页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K] [下载次数：208 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：0 ] - 王春玲;
<正>媒介商业化指的是媒介系统及其产品的生产和传播被纳入到市场化的进程中,实现媒介生产的工业化和销售的市场化。美国在19世纪30年代以《纽约太阳报》的发行为标志实现了观点纸向新闻纸的转变,从此走上了商业化的道路。这一转变深刻
2007年02期 59+58页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K] [下载次数：580 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：6 ] |[阅读次数：0 ] - 彭焕萍;
<正>一、“修辞学转向”与新闻修辞20世纪60年代,西方修辞学领域产生了革命性变革,一统天下的古典修辞理论被打破,各种新观点、新方法、新批评层出不穷,呈多元开放的格局。新修辞理论开始强调修辞学的多学科交叉性及其巨大的
2007年02期 60-61页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K] [下载次数：495 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：5 ] |[阅读次数：0 ] - 陈敏;
<正>新闻媒体在构建社会主义和谐社会的进程中,扮演着民主法治的推动者、公平正义和诚信友爱的体现者、安定有序氛围的营造者、人与自然和谐相处观念的传播者等重要角色。一方面,它积极推进社会认同和社会参与,为和谐社会提供
2007年02期 62+48页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K] [下载次数：479 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：6 ] |[阅读次数：0 ] - 闫波;张磊;宁宝玲;
<正>一、网络传播时代艺术创作特点网络的力量给人类社会带来的变革是毋庸质疑的,有人说,艺术是一面镜子,社会发生怎样的变化,艺术就会有怎样的反映。具体说来,网络传播时代的艺术创作有着以下几个鲜明的特点:
2007年02期 63-64页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K] [下载次数：359 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：7 ] |[阅读次数：0 ] - 赵平喜;殷俊;
<正>市民文化是我国转型期社会中城市市民物质生活和精神生活的交往方式,是一种社会生存样式,它以经济政治生活为主旋律,以“市民”个体的需求和发展为导向。城市传媒给城市市民文化的发展注入强大动力。传媒日益强大和优化的信息功能和服务功能,使市民文化具有开放、交
2007年02期 65-66页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K] [下载次数：175 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 王瑞林;
<正>中国纪录片要与国际接轨,注重考虑国外观众的审美心理与收视欲求无可厚非,但在强烈的诸如“世界眼光”与“全球面孔”呼声背后,中国纪录片的国际转型却似乎有矫枉过正之嫌。一些纪录片在与国际接轨的过程中,一味迎合西方观众的审美视点,
2007年02期 67-68页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K] [下载次数：198 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：0 ] - 邵斌;
<正>新闻图片是一种对新闻事实的视觉报道,与文字相比,它有极具说服力的视觉优势,有一种现场见证性。但它也是意义模糊性的肇始者,往往使图片指代了真正的事实。但不管怎么说,大多数的新闻图片都给人们提供了新闻事实的真实视觉信息,
2007年02期 69+80页 [查看摘要][在线阅读][下载 25K] [下载次数：681 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：15 ] |[阅读次数：0 ] - 邹华华;刘洪;
<正>在农村信息化这一新农村建设重要环节的建设过程中,以互联网和手机媒体为代表的新媒体具有不可或缺的作用和地位,同时广阔的农村市场和众多的农民受众将会为新媒体的发展提供巨大空间。新媒体在当
2007年02期 70-71页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K] [下载次数：845 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：32 ] |[阅读次数：0 ] - 黄良奇;
<正>无论在哪里,不论在什么时候,受众只要一接触到媒体,接受到的信息一定少不了娱乐的内容,用来传播新闻的大众传媒越来越多地为娱乐服务,新闻娱乐化的潮流也愈来愈明显。新闻娱乐化现象对新闻业产生
2007年02期 72-73页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K] [下载次数：335 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：5 ] |[阅读次数：0 ] - 牛炳文;
<正>真实是新闻的生命,也是新闻最基本的属性,一方面,真实性是新闻存在的基本条件,另一方面,真实性也是新闻传媒必须遵循的原则,因而成为新闻报道所追求的重要目标,成为传媒公信力的关键。《联合国国际新闻道德信条草案》第一条规定:“报
2007年02期 74-75页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K] [下载次数：394 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：3 ] |[阅读次数：0 ] - 杨育彦;
<正>新闻传播是大众传媒的首要职能,也是其社会影响力和公信力的源泉。哈贝马斯说:“新闻媒介是社会之公器,是全体公民窥视社会和自然环境的共同管道和从事公共事务讨论的公共论坛,在现代国家的公共领域
2007年02期 76页 [查看摘要][在线阅读][下载 12K] [下载次数：146 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：6 ] |[阅读次数：0 ] - 田华;
<正>2006年6月,因报道富士康科技集团旗下鸿富锦(深圳)公司员工超时加班,《第一财经日报》两记者被富士康告上法庭,遭受巨额索赔,双方剑拔弩张,成为轰动全国的由舆论监督引发的新闻事件。9月初,富士康事件突然峰回路转,双方握手言和,匆
2007年02期 77-78页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K] [下载次数：373 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：5 ] |[阅读次数：0 ] - 陈露耘;
<正>2004年全国“两会”前夕,新华社新闻研究所组织的“两会”报道受众需求调查显示:选择“非常关心国内外大事”的被调查者占到总样本量的50%,“关心与生活密切时政新闻”的占31%,仅有3%的被调查者表示很少关注时政。这表明,读者对时政新闻有着旺盛的需求。
2007年02期 79-80页 [查看摘要][在线阅读][下载 25K] [下载次数：246 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：8 ] |[阅读次数：0 ]
- 郑欣;
<正>正如“创意产业之父”约翰·霍金斯所说,“拥有主意的人开始变得比使用机器的人能量更大,在很多情况下,甚至胜于那些拥有机器的人。”①进入新世纪,要谋求我国电视产
2007年02期 81-82页 [查看摘要][在线阅读][下载 26K] [下载次数：342 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：4 ] |[阅读次数：0 ] - 马广利;曹燕宁;
<正>近两年,台湾主持人大举进入内地。最先进入内地主持界的是黄安,随后侯佩岑、张菲、曹启泰纷至沓来。阿雅多次与内地主持人梁海斌同台主持《同一首歌》,曹启泰做光线传媒《星空舞状元》的评委主持,巫启贤、
2007年02期 83-84页 [查看摘要][在线阅读][下载 28K] [下载次数：203 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：3 ] |[阅读次数：0 ] - 陈虹;
<正>广播电视主持人是媒体创作团队的重要组成部分,是广电机构各类人力资源中最重要的资源之一,是广电传媒的形象代表和品牌代表,是社会转型期公共空间中具有广泛影响力的公共人物。主持人在媒体发展的道路上已率先走向市场化、社会化并
2007年02期 85-86+75页 [查看摘要][在线阅读][下载 34K] [下载次数：154 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：4 ] |[阅读次数：0 ] - 夏光富;
<正>一、电视新闻中语言、声音、图像三要素关系分析电视新闻由语言、声音、图像三重要素构成,在这三重要素中,语言文字是基础,但并不一定是新闻的起始点,电视新闻记者是在新闻现场拍摄图像,然后在后期制作时进行文字稿写作并使之与声音画面对位,观众最
2007年02期 87-88页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K] [下载次数：191 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 黄厚珍;
<正>最近,电视栏目短剧的发展成为了电视业中一个引人注目的现象,各电视台纷纷上马栏目剧,它在节目形式变化的表象下,涉及到电视戏剧类节目制作诸多方面的变化和发展趋向,可以说,这类节目已经成为了电视节目新的生长点和电视机构利润的增长点。
2007年02期 89-90+88页 [查看摘要][在线阅读][下载 34K] [下载次数：215 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 肖沛雄;张天健;
<正>从传播学意义上说,主持人的语言艺术就是借助大众传播媒介并以语言为载体的传播信息的艺术。主持人的语言艺术涉及到信息传播过程中几个关键的要素:传播的信息、传播的主体、传播手段的风格与形态、传播过程的控制、传播环境的适应和利用等。
2007年02期 91-92页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K] [下载次数：299 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：5 ] |[阅读次数：0 ] - 胡凯;俞南;
<正>随着社会主义新农村建设的推进,农业科教片的创作也必须与时俱进,不断创新以适应农业发展和教育的新要求。如何通过画面编辑来丰富画面内容,加大信息量,让农民看得懂、学得会,便成了农业科教片创作者应该深入研究的问题。
2007年02期 93+92页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K] [下载次数：157 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：7 ] |[阅读次数：0 ] - 齐心;
<正>政府规制是指由政府职能部门或政府委员会对特定行业实施的中观和微观干预。①在广播电视产业领域,必须要有媒介的政府规制,这是由广播电视媒介市场的两个主要经济学特征决定的:一、广电行业具有自然垄断的行业属性,它的自然垄断
2007年02期 94-95页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K] [下载次数：202 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：7 ] |[阅读次数：0 ] - 李亚玲;
<正>1958年5月1日,中国第一座电视台开始试播,这就是中央电视台的前身,当时因为局限首都一地,被称为北京电视台。1958年5月29日,北京电视台播
2007年02期 96+95页 [查看摘要][在线阅读][下载 58K] [下载次数：90 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 杨月蓉;
<正>中央电视台的《焦点访谈》是一个深受各级政府官员关注、也为老百姓喜爱的节目。节目制作者们紧紧把握时代的脉搏,追踪社会热点。其内容不管表现的是正面的积极的,还是消极的负面的,都表现出强烈的社会责任感和对老百姓利益的高度关注。
2007年02期 97+27页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K] [下载次数：772 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：6 ] |[阅读次数：0 ] - 何国平;
<正>从节目形态来看,电视新闻大体上历时地表现为人类对电视与新闻二者特性发现与确认的传播实践。这一传播实践同时显示,作为大众媒体的电视的特质——音影声像与即时传输,在电视新闻的不同形态中表现出一种非恒定的离合关系。翻检电视
2007年02期 98-99页 [查看摘要][在线阅读][下载 25K] [下载次数：346 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：0 ] - 楼旭东;刘萍;
<正>早在2001年10月韩国就开始了无线数字电视播出。韩国现在的数字电视开通了多频道、PPV、HDTV、数据资料广播、EPG等服务,其重点是高清画面的节目。韩国虽然引进了最大贸易伙伴国美国的播出方式,但如果采纳美国方式的话,针对移动体的
2007年02期 100-101页 [查看摘要][在线阅读][下载 26K] [下载次数：332 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：0 ] - 岳萌;
<正>随着经济建设的发展和人民生活水平的提升,国家的安全、民族的利益,越来越受到人民群众的普遍关注。海湾战争、科索沃战争、9·11事件、伊拉克战争等,使人们越来越感受到战争对和平的威胁。与国防、军队建设有关的话题,不再只是战略
2007年02期 102+101页 [查看摘要][在线阅读][下载 25K] [下载次数：139 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ]
- 周怡;黄伟;
<正>1999年,威海市城市形象电视广告在中央电视台播出,标志着中国大陆城市形象电视广告的诞生。随后,大量的城市开始在电视上投放形象广告,各地在央视的投放量成倍增加,从2001年197316万元,到2002年
2007年02期 107-108页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K] [下载次数：1243 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：46 ] |[阅读次数：0 ] - 陈童;苏宝华;
<正>所谓网络广告是指利用电脑连接而形成的信息通讯网络作为广告媒体,采用相关的电子多媒体技术设计制作,并通过电脑网络传播的广告形式。目前的网络广告主要以互联网(Internet)为媒体发布。
2007年02期 109-110页 [查看摘要][在线阅读][下载 26K] [下载次数：504 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：8 ] |[阅读次数：0 ] - 许伟杰;胡颖琳;
<正>随着中国经济日益融入国际经济大循环,“如何进行跨文化广告传播”是当今中国广告界,乃至企业界面临的一个迫切需要解决的课题。它的解决需要广告业界和教育界不断地从实践操作中摸索,从理论探讨中
2007年02期 111-112页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K] [下载次数：1333 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：7 ] |[阅读次数：0 ] - 王萍;
<正>西部少数民族民俗广告,是内容及形式与西部少数民族民俗有关的一种商业宣传方式。它既包括在创意中运用西部少数民族民俗元素打造出来的乡土韵味浓郁的商业广告,又包括具有广告性质和作用的西部各种少数民族的民俗展演活动。本文的
2007年02期 113-114页 [查看摘要][在线阅读][下载 25K] [下载次数：572 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：0 ] - 顾海燕;
<正>目前网络广告形式在不断发展,各种广告形式并存于网络空间,标准不一,效果难以测定。特别以点击率来评价网络广告效果,使大部分的广告的效果测定难免不失偏颇。现在网络广告的尺寸越做越大,广告全屏化是网络广告的发展趋势。而过渡页广告正是以全屏的视觉空间来吸引用户眼球,以浏览率来评价网络广告效果。本文主要就过渡页广告这一新的网络广告形式进行探讨。
2007年02期 115+106页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K] [下载次数：362 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 陈庆汉;
<正>广告的商业性和艺术性特征要求广告辞必须言简意赅、新颖生动引人注意。成语是沿用已久具有书面语色彩的固定短语,它的结构紧密形式整齐、表意凝炼,具有浓郁的汉民族文化风格,是汉语词汇系统中很有特色的部分。成语的这些特性恰好
2007年02期 116+114页 [查看摘要][在线阅读][下载 26K] [下载次数：918 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：31 ] |[阅读次数：0 ] - 傅惠敏;毛汉玉;
<正>尽管在诸多广告创意专家与广告主的调查中,不难寻找到一个相同的答案,那就是广告创意依然是广告的灵魂和根本。但在当前铺天盖地的广告中,依然难以体验到具有创意灵光的广告。
2007年02期 117+99页 [查看摘要][在线阅读][下载 25K] [下载次数：262 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 裴炅;
<正>招贴的版式即招贴的构图,是指将招贴标题、说明文字、图形等造型元素在画面上的布局安排。招贴广告最基本、最重要的功能和目标是通过视觉符号传递信息。那
2007年02期 118-119页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K] [下载次数：279 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：4 ] |[阅读次数：0 ]