- 旷宗仁;李红艳;
本文采用文献研究的方法对我国乡村信息传播研究的主要观点进行了综述与反思:理想上人们普遍认为乡村信息传播能够为农村农业各方面的发展发挥非常积极的作用,但现实中,由于人们对乡村传播的规律缺乏深刻的认识,使得乡村信息传播所发挥的作用甚微。因此,本文提出乡村信息传播应强调以农民为中心,增强其信息获取能力,加强乡村信息传播方式与方法、机制与环境等方面的研究。
2007年04期 11-13页 [查看摘要][在线阅读][下载 36K] [下载次数：1077 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：24 ] |[阅读次数：0 ] - 莫梅锋;刘欣;
本文结合《超级女声》个案实证研究"传受合一"传播模式。试图构建一个既能清楚客观地揭示"传受合一"的内在机制,又具普遍指导意义的"传受合一"传播模式的现实框架。
2007年04期 14-16+43页 [查看摘要][在线阅读][下载 176K] [下载次数：423 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：9 ] |[阅读次数：0 ] - 严功军;
我国的传播学跨学科研究取得了不少有价值的成果,但有一些研究者简单地把传播学的概念和相关学科结合,研究泛化、浅层次化、实用化特征明显,冲淡了传播学本身的学术构架和理论话语。
2007年04期 17-18+51页 [查看摘要][在线阅读][下载 27K] [下载次数：553 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：6 ] |[阅读次数：0 ] - 王勇;
自20世纪70年代以来,传播研究领域存在经验学派和批判学派两大对立学派成为人们的普遍共识。但近年,我国一些学者提出了各种各样的"三分化"。本文梳理了传播研究学派划分的历史,分析了各种"三分化"的实质及提出背景。本文认为,无论是学术成果,还是社会影响,传播研究领域尚没有能和经验学派、批判学派相提并论的学派。目前,传播研究领域还只是经验学派和批判学派双峰并峙,麦克卢汉学派只是一个正在成长的学派。
2007年04期 19-21页 [查看摘要][在线阅读][下载 49K] [下载次数：537 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：5 ] |[阅读次数：0 ] - 黄时进;
受众的信息素质的欠缺或不足,是阻碍网络科学传播的一个重要原因。提高受众的信息素质,是促进网络时代科学传播的基础工程。
2007年04期 22-23页 [查看摘要][在线阅读][下载 20K] [下载次数：485 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：16 ] |[阅读次数：0 ] - 詹恂;彭涛;
本文尝试通过考察3G对人际传播的核心过程——认知过程造成的影响,以期将其作为理解3G的一把钥匙,为3G研究的进一步深入做好铺垫。
2007年04期 24-26+69页 [查看摘要][在线阅读][下载 44K] [下载次数：415 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：8 ] |[阅读次数：0 ] - 冯锐;金婧;
本文从传播层级、传播关系、传播介质、传播主体四个方面分析了新媒体的泛在传播特性,探讨了新媒体在传播领域所凸现的传播价值和后现代传播力量。
2007年04期 27-28页 [查看摘要][在线阅读][下载 20K] [下载次数：2887 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：158 ] |[阅读次数：0 ] - 罗春;
在网络传播模式下,"议程设置"仍然存在,但由于传受关系发生了很大变化,出现议题设置权下放,传播内容多元化等新特点,同时,网络中也出现了公众自我议程设置,并为传统媒体设置议程的现象。
2007年04期 29-30页 [查看摘要][在线阅读][下载 19K] [下载次数：2552 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：46 ] |[阅读次数：0 ]
- 蒋宏;
本文试图从新媒体技术的发展,媒体形式和内容的变革,以及新媒体管理手段的变革三个方面,阐释媒体发展、内容和形式的变化、管理的创新与变革之间的辩证关系,进一步探讨新媒体技术条件下的媒体建设的思路。
2007年04期 31-33页 [查看摘要][在线阅读][下载 29K] [下载次数：367 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：13 ] |[阅读次数：0 ] - 祝兴平;麻妍燚;
本文从财经新闻信息业发展的基本规律入手,借鉴国外成功的案例,分析了我国财经新闻信息业的现状、面临的挑战,提出了相应的对策。
2007年04期 34-36页 [查看摘要][在线阅读][下载 28K] [下载次数：314 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：3 ] |[阅读次数：0 ] - 刘肖;
本文从尼尔·波兹曼"娱乐至死"这一命题产生的美国语境入手,考查它在美国语境和中国语境下各自的阐释力,进而寻求对这一命题更深刻的认识。本文认为,对这一命题的讨论和研究要有较好的问题意识,不能泛化和无条件的加以运用。
2007年04期 37-39+85页 [查看摘要][在线阅读][下载 62K] [下载次数：7932 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：59 ] |[阅读次数：0 ] - 刘玉清;
生物内稳态原理给报纸的生存与发展带来诸多有益的启示。报纸核心优势具有独占性、持久性、动态性、辐射性等特点。报纸应当依照生物内稳态原理,走特色传播之路,坚持维护核心优势;充分挖掘现有资源潜力,不断更新核心优势。
2007年04期 40-41页 [查看摘要][在线阅读][下载 19K] [下载次数：98 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 王怀春;
近年来,"荷赛"灾难类获奖作品在形式上呈现出与传统不同的"唯美化"倾向。在保证新闻摄影客观、真实的前提下,"荷赛"更青睐那些把灾难的震撼性与摄影语言的艺术性完美结合起来的优秀新闻照片。这一变化与西方传统的"悲剧"美学观念具有内在的一致性。
2007年04期 42-43页 [查看摘要][在线阅读][下载 19K] [下载次数：404 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：8 ] |[阅读次数：0 ] - 邰科祥;
中国当代文学传播目前面临一种两难选择,即客观上迫切需要传播媒体的介入,但主观上又对最时新的网络媒体采取一种"半推半就"的态度;按照文学的审美性质,文学作品最忌讳功利性的行为,但市场经济对文学的冲击又使文学不得不"低声下气"。
2007年04期 44-45+47页 [查看摘要][在线阅读][下载 27K] [下载次数：301 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 辜秋菊;费丽君;
从各类媒体内容和形式的种种表现,不难透视出媒介消费主义热潮出现的原因。理性审视我们不难发现,传媒消费主义在满足了人们的消费需求的同时,弱化了媒体的社会责任,助长了享乐之风,不利于中国社会的稳定。
2007年04期 46-47页 [查看摘要][在线阅读][下载 18K] [下载次数：592 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：18 ] |[阅读次数：0 ] - 田萱;
通过中西传媒集团生成和运作模式的比较,我们看到我国传媒集团在外部管理体制、价值取向、内部运营机制等方面已经走出了一条不同于西方发达国家的发展路径,特别是现阶段我们应该以科学发展观为指导,吸取外国经验,增强自主创新能力,从社会发展观和产业发展的视角把握传媒集团化发展方向。
2007年04期 48-49+98页 [查看摘要][在线阅读][下载 28K] [下载次数：387 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：0 ] - 李玲;吴安新;
农村传媒在新农村建设实践中存在缺位或失语状态。本文立足市场经济,探索在新农村建设背景下的农村传媒市场开发路径。
2007年04期 50-51页 [查看摘要][在线阅读][下载 17K] [下载次数：205 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：3 ] |[阅读次数：0 ] - 朱毅峰;
本文认为对大学生进行媒介素养教育关键在通过认知教育、实践教育,培养大学生的分析、解读信息能力和利用信息能力,提高大学生对媒介的批判意识与能力。
2007年04期 52-53页 [查看摘要][在线阅读][下载 18K] [下载次数：612 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：16 ] |[阅读次数：0 ] - 李海峰;
本文对网络文化教育这一课题进行了理论探讨,认为提高网络素养并不是简单告诉人们反对什么,而是要强调"人的能力的培养",即教育培养处理网络信息的能力。同时对如何培育网络素养的具体方式和对策进行了探讨。
2007年04期 54-55页 [查看摘要][在线阅读][下载 18K] [下载次数：657 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：13 ] |[阅读次数：0 ] - 张芬芳;黄晓慧;
本文分别选取中央与地方两份典型报纸,试图通过对传统节日期间相关报道的内容统计分析,探讨报纸在传承节日文化中应起到的作用,从而更为清晰地认知报纸媒介在文化传承中的角色与责任定位,进一步推动整个社会重视并建立节日文化体系,最终使节日文化得以继承和发展。
2007年04期 56-57+65页 [查看摘要][在线阅读][下载 27K] [下载次数：325 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：8 ] |[阅读次数：0 ] - 张波;
本文总结了媒体"低俗风"现象的几种主要表现,重点分析了这些现象形成的原因,并从4个方面提出了抵制媒体"低俗风"愈演愈烈趋势的应对措施,希望能给人们解决媒体"低俗风"问题提供一些有益参考。
2007年04期 58-59页 [查看摘要][在线阅读][下载 19K] [下载次数：166 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：3 ] |[阅读次数：0 ] - 郑岩;
本文就新闻媒体以及新闻记者如何坚持以人为本,体现人文关怀,从而在新闻实践中运用人文精神的理念引领新闻文化的发展进行了一些思考。
2007年04期 60-61页 [查看摘要][在线阅读][下载 18K] [下载次数：282 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：17 ] |[阅读次数：0 ] - 高卫华;
报纸的新闻传播语言兼具书面语和口头语的综合特质。其运用中所存在的主要问题包括:用词不准确,用语不规范、不严肃、不严谨。媒介语言,可以在社会上形成一种无形的文化导向。因此,准确规范、清晰畅晓地运用语言进行新闻传播和文化传播,是记者的基本功,也是记者的职业责任。
2007年04期 62-63页 [查看摘要][在线阅读][下载 17K] [下载次数：333 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：6 ] |[阅读次数：0 ] - 牛炳文;
市场化动作为中国新闻业的发展提供了机遇和条件,使新闻业开始了中国新闻史上前所未有的话语张扬。新闻传播业获得了本体的追问和受众回归的同时,也为充分展示自己的话语能力营构了一个具有极大发展空间的语言环境。然而,对市场需求的过分注重和对受众的低俗趣味的一味迎合,使得新闻传媒将新闻报道的权力和所报道的新闻一起作为商品进行出售,从而导致了新闻市场运作中的低俗化问题。
2007年04期 64-65页 [查看摘要][在线阅读][下载 17K] [下载次数：271 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：6 ] |[阅读次数：0 ] - 靳翠萍;
以私密话语为主体的情感报道在整体上呈现出道德边界模糊甚至缺失的趋势。二是媒体道德倾向模糊。在进行以私密话语为主体的情感报道时,媒体应注重理性剖析,避免触犯道德底线。
2007年04期 66-67页 [查看摘要][在线阅读][下载 18K] [下载次数：152 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：4 ] |[阅读次数：0 ] - 刘俭云;
本文通过实际案例分析,阐述了财经言论应该注意的原则以及独有的专业风格。
2007年04期 68-69页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K] [下载次数：65 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 王学义;徐宏;王茜;
本文思考了新闻媒体对"三农"问题发挥的社会效用,提出了在城乡一体化进程下改善新闻媒体"三农问题"报道的构想。
2007年04期 70-71+67页 [查看摘要][在线阅读][下载 26K] [下载次数：261 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：6 ] |[阅读次数：0 ]
- 谢耘耕;戴晔;
本文主要从形态、内容及理念三个层面来分别论述电视节目创新的一些可行性方法与策略,并举例阐释了这些技法的具体运用。
2007年04期 72-74页 [查看摘要][在线阅读][下载 27K] [下载次数：384 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：17 ] |[阅读次数：0 ] - 彭祝斌;王颖姝;
《永远的丰碑》在中央电视台成功推出,为党史宣传类电视节目形态的创新提供了成功的范例。它在形式上打破了纪录片固有模式,给党史宣传类电视节目形态的创新提供了可资借鉴的方法,如嫁接与融合、孵化与演变、艺术借鉴等。
2007年04期 75-76页 [查看摘要][在线阅读][下载 20K] [下载次数：394 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：5 ] |[阅读次数：0 ] - 侯薇;
本文以CCTV的组织结构变革为例,梳理了电视媒介组织的结构的演进过程,并以组织权变理论为依据,考察了技术作为内在动力对电视组织结构变革的推动作用,并参照网络电视组织结构的发展现状,认为数字电视的技术系统及其互动传播特性正在消解传统的电视组织结构,逐步形成一种去中介化的、具有平等交流意识形态特征的新型组织结构,从而为未来的数字电视组织结构提供了一个理论模型。
2007年04期 77-79页 [查看摘要][在线阅读][下载 29K] [下载次数：263 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 杨尚鸿;邬建中;
数字电视的"整体平移"工作是一项牵涉到千家万户利益的社会改革事业,只有按既遵循市场经济规律又保持数字电视基本公益性质的原则,才能保证"整体平移"的平稳营运。本文在"使用与满足理论"的基础上,建构了一个适应我国实际情况的数字电视平移的理论模型,并提出用精确传播的概念来把握数字电视的营运特性,以推动数字电视整体平移工作和数字电视产业的可持续发展。
2007年04期 80-82页 [查看摘要][在线阅读][下载 75K] [下载次数：155 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：0 ] - 陈虹;
冲突是真人秀节目不可或缺的因素。一方面,冲突是维持节目有吸引力的关键和推动节目叙事过程的动力,另一方面,不管是人与环境的冲突、人际间的冲突还是人的内心冲突在真人秀节目中是客观存在的。
2007年04期 83-85页 [查看摘要][在线阅读][下载 34K] [下载次数：1954 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：119 ] |[阅读次数：0 ] - 王炎龙;
公益传播的逐步兴起,推动了电视与企业在公益领域的传播联姻。拓展原有的公益传播方式,调整媒体与企业公益传播的失衡状态,是电视媒体应有的传播思维路径。
2007年04期 86-87+90页 [查看摘要][在线阅读][下载 30K] [下载次数：599 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：21 ] |[阅读次数：0 ] - 黄东英;
西部民族地区大多地处边疆,经济、科技、经营理念相对落后,但丰富的民族文化资源却独具特色。民族地区卫视应当发挥身处民族文化资源富矿的独特优势,以民族文化传播作为主要频道定位,打造优势节目、调整传统思维,以期在新一轮竞争中有所作为。
2007年04期 88-90页 [查看摘要][在线阅读][下载 33K] [下载次数：146 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 唐俊;
本文在总结财经节目发展现状的基础上,从媒介定位、资源整合、节目开发、团队建设四方面,论述了我国广播电视财经媒体的发展趋势。
2007年04期 91-92+79页 [查看摘要][在线阅读][下载 28K] [下载次数：434 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：10 ] |[阅读次数：0 ] - 程雪峰;
本文从专业领域、专业思维等几个方面论述了现代体育解说员应具备的基本素质,分析了体育解说员风格的拓展,并针对中央电视台对2008年北京奥运会报道计划,对体育解说员的解说和评论工作提出应着重处理好客观与激情、专业与通俗等几个关系。
2007年04期 93-94页 [查看摘要][在线阅读][下载 18K] [下载次数：595 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：23 ] |[阅读次数：0 ] - 王春玲;
以消费视角来看待电视民生新闻这一传播景观就会发现,无论是产生的历史动因还是新闻内容和传播形式的选择乃至评价体系的建构,民生新闻始终遵循着商业化社会的消费逻辑。
2007年04期 95-96页 [查看摘要][在线阅读][下载 18K] [下载次数：166 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：0 ] - 李亦宁;
本文以2007年热播的《舞林大会》节目为个案,从节目定位、节目编排和视觉呈现等角度分析其获得高收视率的原因,并从"身体文化"的角度对节目进行剖析,从而对"明星真人秀"这一节目形式的发展前景做出判断。
2007年04期 97-98页 [查看摘要][在线阅读][下载 18K] [下载次数：821 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：24 ] |[阅读次数：0 ] - 彭国栋;
新闻传播中的审美化发展,实际上是新闻工作者运用美的规律来认识、把握、处理新闻事实。当审美理念进入新闻工作者的策划和创作过程以后,新闻报道在观察的角度、信息的组合、形象的处理和表现的方式上都会发生本质的变化。要真正做到新闻报道与审美过程的有机融合,就需要新闻工作者努力从生活事实中发现美,并做好美的设计和美的表现。
2007年04期 99-100页 [查看摘要][在线阅读][下载 18K] [下载次数：78 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 周振华;
口述纪录片是纪录片创作中的重要组成部分,它的制作遵循着特殊的创作规律和构成要素,本文从口述历史纪录片的产生、构成以及口述历史纪录片的深度构成等三个方面具体论述了如何使口述历史纪录片从历史的表象进入到深层的历史心理和记忆中。
2007年04期 101-102+104页 [查看摘要][在线阅读][下载 28K] [下载次数：1047 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：44 ] |[阅读次数：0 ] - 曹燕宁;
主持人道歉体现了优秀的礼仪文化,是提升主持人自我修养的方式,是主持人"主体意识"回归的表现,而且能够促成对主持人的舆论约束,密切与受众的联系。但是主持人道歉也要有度。
2007年04期 103-104页 [查看摘要][在线阅读][下载 19K] [下载次数：56 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 李德龙;
本文梳理了播音表达理论中"词语感受律"的已有认识,进而从七个方面廓清、拓展和深化了"词语感受律"。文章强调播音表达必须重视语境、句法机制等规则对"词语感受"的制约作用。
2007年04期 105-106页 [查看摘要][在线阅读][下载 18K] [下载次数：84 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ]
- 贺艳;
在当前报业激烈竞争的环境下,竞争结果往往是对报业及文化多样性的损害。欧洲报业却通过以下方式努力保持报业及文化的多样性:社会政策法规鼓励出版自由和表达自由,对垄断和媒介集中有相应的规范;VAT控制模式通过影响报纸的成本而促进报业的多种类存在;报纸资助制度则由国家对报纸进行资助,以保存传统文化及报纸种类的多元化。
2007年04期 114-116页 [查看摘要][在线阅读][下载 91K] [下载次数：97 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 陈月明;
广告是一种特殊的商业性话语。广告是广告主通过大众媒体发布关于商品或服务的"言论",这种带有自利倾向的话语,在自由市场体系中不仅是必要的,而且客观上具有某些"利他"的价值。因此在西方社会中,一方面,积极鼓励发布广告话语,保护广告主的话语权,期望通过广告话语的传播和竞争,使市场信息更透明,防止市场垄断,同时促进产品和服务质量的改进和提高,使消费者获得更多的利益。另一方面,政府的广告法规和行业的广告规章对广告话语信息进行了严格的限制,以防止广告话语之间的不正当竞争,以及对消费者和大众产生的各种误导和伤害。
2007年04期 117-118+116页 [查看摘要][在线阅读][下载 39K] [下载次数：303 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：0 ] - 周云倩;
美国新闻界针对报纸差错展开的专门研究发端早,自成体系,并积累了丰硕成果。其长于定量研究、注重实地调查,突出多维视角,讲求对报纸差错整体性动态过程考察的研究特点和研究范式为我国开展相关研究提供了有益的借鉴和启示。
2007年04期 119-120页 [查看摘要][在线阅读][下载 21K] [下载次数：80 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ]
- 肖键;
本文认为在奥运会倒计时不到一年的最后冲刺阶段,企业应从以下几个方面入手进行品牌营销和推广:把奥运会与企业品牌和产品有效对接;除奥运赞助费之外,还要准备足够的品牌的营销推广费用;充分开发百姓的奥运热情,倡导全民奥运;企业的作业能力、执行能力以及快速反应能力亟须提高;作好准备,将奥运后营销赞助权益最大化利用。
2007年04期 126-128页 [查看摘要][在线阅读][下载 29K] [下载次数：188 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：4 ] |[阅读次数：0 ] - 王丽;
本文对刻板印象与广告文化仿像的关联进行了探讨,以促进对广告本质的深入认识,增强对广告创意和品牌意义塑造的理性自觉。
2007年04期 129-130页 [查看摘要][在线阅读][下载 19K] [下载次数：349 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：0 ] - 李芹燕;谭宏;
面对种类众多的媒体,企业选择广告传播的途经必须要有针对性。用什么样的媒体对企业的理念、产品或服务进行陈述和宣传,应该根据企业的性质、产品的特性、市场的定位等实际情况来确定,这样才能使企业在广告宣传中支出的费用最小化,取得的营销效益最大化。
2007年04期 131-132+148页 [查看摘要][在线阅读][下载 26K] [下载次数：207 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 王亚炜;
本文通过对新广告媒介的界定,介绍了新广告媒介的几种类型,分析了它们涌现的技术、社会、商业原因,归纳了新广告媒介具有的共同特征,指出新广告媒介的出现为广告人拓展了创意空间,也为广告主进行多重传播、优化媒介投放策略、全方位塑造品牌提供了可能。
2007年04期 133-134页 [查看摘要][在线阅读][下载 16K] [下载次数：380 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：6 ] |[阅读次数：0 ] - 齐莉莉;
本文从具体分析楼宇电视的优缺点入手,为移动电视的发展出谋划策,并预测户外电视将迎来多元化发展的新局面。
2007年04期 135-136页 [查看摘要][在线阅读][下载 18K] [下载次数：525 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：3 ] |[阅读次数：0 ] - 贺娅琳;
本文分析了网络广告传播价值的三对矛盾,揭示了网络广告目前的困境所在,并通过个案分析探讨了网络广告传播价值实现的三要素,为网络广告实现其传播价值进行了探索。
2007年04期 137-138页 [查看摘要][在线阅读][下载 19K] [下载次数：323 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 刘建萍;张帆;
近年来,故事化情节之所以成为电视广告人屡试不爽的创作手法,电视广告故事化情节设计常见的方法是:设置悬念、制造幽默、渲染情感等。故事情节设计者应将商品或服务信息巧妙地融入情节之中,让受众被精彩的故事情节吸引的同时,牢牢记住商品或服务信息。
2007年04期 139-140页 [查看摘要][在线阅读][下载 18K] [下载次数：705 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：13 ] |[阅读次数：0 ] - 徐协;徐新;
议程设置功能理论在广告传播中有着广泛的运用。本文从议程设置功能理论入手,具体分析了ADIDAS广告中议题设置的主要方式及其主要特点。
2007年04期 141-142页 [查看摘要][在线阅读][下载 20K] [下载次数：453 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 汪永奇;汪永吉;
恶搞这一社会现象,在广告创意中有许多的表现,但对于恶搞这种创意形式的出现与快速的发展许多人心存疑虑。恶搞这种表现形式如何能够良性的发展,是一个值得探讨的问题。
2007年04期 143-144页 [查看摘要][在线阅读][下载 18K] [下载次数：283 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：5 ] |[阅读次数：0 ] - 王皓;哈彦峰;
绿色广告在广告传播领域已成为目前人类可持续发展的积极取向,然而其可信度低下问题普遍存在。本文引用经济学理论分析了这一问题并提出解决建议。
2007年04期 145-146页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K] [下载次数：650 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：9 ] |[阅读次数：0 ] - 唐晓玲;
在信息过剩、人们的注意力成为稀缺资源的时代,根据施拉姆的或然率公式,广告要吸引受众的注意力,提高选择或然率,就要以人性化的思维真正为受众考虑,尽可能满足受众的信息需要,降低其获取所需信息的成本。
2007年04期 147-148页 [查看摘要][在线阅读][下载 18K] [下载次数：631 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：14 ] |[阅读次数：0 ]
- 吴颜芳;
近年来,互联网技术飞速发展,新的技术与应用如博客,播客,搜索引擎优化,RSS,论坛等正在影响和改变着公关传播的功能和运作方式。
2007年04期 149-150页 [查看摘要][在线阅读][下载 19K] [下载次数：363 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：4 ] |[阅读次数：1 ] - 汪海芳;
本文以中国三峡传媒网(《三峡日报》)为例,从网络报纸的版式、网站内容、网站服务等方面分析其网站建设所呈现出来的亮点,并进一步探讨了地市党报网站建设所具有的战略意义。
2007年04期 151-152页 [查看摘要][在线阅读][下载 18K] [下载次数：56 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 占莉芳;
本文对众多涉农网中具有典型性的几个网站进行了抽样调查和分析,认为涉农网在粗放经营的初级阶段,有可圈可点之处,但要想真正发挥其应有的作用还必须从粗放经营走向精耕细作。
2007年04期 153-154页 [查看摘要][在线阅读][下载 85K] [下载次数：94 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 高建国;
博客的本质是舆论的载体,它可分为潜舆论和显舆论两种。强国博客作为显舆论的载体,目标明确,以言强国;服务为本,不分贵贱;调动激情,花样繁多;引领潮流,分众窄播;借风扬帆,广泛联姻,从而赢得了博友的认可和欢迎,凸显了自己的博客经营特色。
2007年04期 155-156页 [查看摘要][在线阅读][下载 18K] [下载次数：130 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 唐云;
单纯个体"你",正在通过网路的巨大传播力量而显得日益重要,以至于《时代周刊》把"你"选为2006年年度人物。这意味着个体参与文化构建时代的来临,也在传播方面开辟了新的途径。简单地看,对个人的重视应该从网络中走入现实世界,每一个个体都兼具传播者和受众的双重身份,一个凸显个人价值的新时代就此展开。
2007年04期 157-158页 [查看摘要][在线阅读][下载 17K] [下载次数：204 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：5 ] |[阅读次数：0 ] - 马俊;
本文以2007年初破获的"熊猫烧香"病毒案为例,通过对病毒制作传播者的个案研究,分析造成网络生态环境失衡的成因,并在此基础上提出了对网络生态的构建的几点思考。
2007年04期 159-160页 [查看摘要][在线阅读][下载 18K] [下载次数：236 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：5 ] |[阅读次数：0 ]