- 陶喜红;
本文对媒介产品附加值的内涵、构成、特性及意义进行了探讨。认为媒介产品附加值具有双重性、系统性、可变性等特性;提高媒介产品的附加值有利于优化媒介产业结构,提高媒介竞争力和受众忠诚度。
2008年02期 37-39页 [查看摘要][在线阅读][下载 110K] [下载次数：457 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：8 ] |[阅读次数：0 ] - 红尘;
本文通过《瑞丽》杂志集团这个个例的分析与解构,来探索在新媒介生态下传统的纸质媒体、平面媒体将如何站稳脚跟,迅速调整媒体结构,全面实现跨媒体的发展策略。
2008年02期 40-41+28页 [查看摘要][在线阅读][下载 109K] [下载次数：1043 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：13 ] |[阅读次数：0 ] - 李建秋;
以网络传播和手机传播为代表的新媒体具有信息与娱乐两种重要的功能,它们既是信息传播的平台,又是娱乐游戏的平台。
2008年02期 42-44+39页 [查看摘要][在线阅读][下载 153K] [下载次数：622 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：14 ] |[阅读次数：0 ] - 王凌飞;
周边农村人口和外来务工者的涌入,使东部城市媒体目标受众的构成越来越多元化。东部地方性城市大众所处的不再是由市区传播点所简单覆盖的信息传播环境,而是处在由无数扩大化的城市与乡村信息源相互影响、挤压、交叉形成的扩散信息细流之中。东部地方性报纸媒体新闻传播的乡村化,使"城市信息富人"与"乡村信息穷人"之间的差距越来越小,"信息沟"越来越小。
2008年02期 45-46页 [查看摘要][在线阅读][下载 73K] [下载次数：62 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：0 ] - 何双秋;
随着媒介传播技术的变革,媒介权力的属性发生了重大的变化:由附属于政治、经济的权力形态转变为独立的权力实体,由专有性权力转变为社会性权力,由压制性权力转变为生产性权力,由单一的权力转变为博弈的权力体系。
2008年02期 47-48页 [查看摘要][在线阅读][下载 71K] [下载次数：362 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：13 ] |[阅读次数：0 ] - 黄罕奭;
首先,从整体格局来看,中国的体育新闻报道呈现出综合性日报弱、专业体育报纸强的特点,而在美国,恰恰相反。其次,中国报刊的体育新闻报道往往带有更强烈的感情色彩,而美国的体育新闻报道更注重客观性的要求。第三,美国报刊体育版面比较漂亮,但是文字并不华丽、生动。中国报刊追求文字的生动活泼,但同时也暴露出在遣词造句上的一些不足。中美两国的报刊体育新闻报道都面临着如何应对电视和互联网挑战的问题,而他们采取的对策惊人的相似:一是拓宽体育报道的深度和广度;二是走娱乐化的路线。
2008年02期 49-51页 [查看摘要][在线阅读][下载 116K] [下载次数：1158 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：30 ] |[阅读次数：0 ] - 屈济荣;
故事化新闻以其鲜明的个性和可读性在激烈的媒介竞争中脱颖而出。它突破了以往的新闻纯粹地追求信息传递的局限,转而注重受众的接受体验。这种转变不仅仅反映在价值取向上,而且在新闻要素上也有所体现。
2008年02期 52-53+34页 [查看摘要][在线阅读][下载 122K] [下载次数：256 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：8 ] |[阅读次数：0 ] - 牛炳文;
新闻故事化具有着明显的情节逻辑特征,表现着不可回避的偶然性本质,目前源于大众性误区的新闻"泛故事化"风潮在很大程度上影响着假新闻的产生。
2008年02期 54-55+76页 [查看摘要][在线阅读][下载 110K] [下载次数：243 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 肖飞;徐慧萍;
本文通过对媒体发展中的泛娱乐化现象进行剖析,对媒体应担负的社会职责进行了再认识。
2008年02期 56-57页 [查看摘要][在线阅读][下载 90K] [下载次数：1474 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：35 ] |[阅读次数：0 ] - 余习惠;
综观08年湖南媒体的抗冰救灾报道,受众在情感体验方面感受到的主要有:悲壮的情感美、激昂的情感美、关爱的情感美、忧患的情感美。
2008年02期 58-59+78页 [查看摘要][在线阅读][下载 99K] [下载次数：90 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 王熙;何尧;
本文将以文化批判理论为依托,探讨消费主义文化盛行下的媒体责任问题。
2008年02期 60-61页 [查看摘要][在线阅读][下载 94K] [下载次数：330 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：7 ] |[阅读次数：0 ] - 陈皓;张建平;
本文立足意境审美观来解读影片《悲情城市》,探询导演的创作观,分层次的关注影片的画面与镜语、剪辑与叙事,并在此基础上分析导演怎样完成对意境最高层次——"无形大象"的把握,揭示影片的主旨及导演对历史、人生的反思。
2008年02期 62-64页 [查看摘要][在线阅读][下载 116K] [下载次数：605 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：5 ] |[阅读次数：0 ] - 郭光华;
广东南方电视台《今日一线》栏目的转向比较明显:对受众的态度从迎合转入引导;同政府的关系由"背靠背"到"面对面";栏目自身的定位也由混沌走向明晰。
2008年02期 65-66+72页 [查看摘要][在线阅读][下载 118K] [下载次数：306 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 范湘鸿;
本文简要论述了副刊的发展变化,以及地域性文化副刊兴起的条件和副刊的特质。
2008年02期 67-68页 [查看摘要][在线阅读][下载 65K] [下载次数：137 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：5 ] |[阅读次数：0 ] - 李自雄;
新闻对象的"真"与新闻效果的"善",作为新闻美的内容,与新闻形式的"美",构成新闻的美学原则,最终形成新闻美在内容美与形式美上的和谐统一。
2008年02期 69-70页 [查看摘要][在线阅读][下载 84K] [下载次数：243 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：0 ] - 陈志英;
本文以《四川政协报》为例,分析了实现民主监督和舆论监督有机结合的方法、措施等。
2008年02期 71-72页 [查看摘要][在线阅读][下载 82K] [下载次数：71 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 蔡卫平;王丹阳;
本文认为,深度报道能从权威性、思想性、人文关怀和可读性等方面塑造强势的品牌形象。而媒体所处的现实环境、媒体的品牌定位及竞争对媒体的深度报道具有一定的规制作用。
2008年02期 73-74页 [查看摘要][在线阅读][下载 97K] [下载次数：272 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：4 ] |[阅读次数：0 ] - 杨梅;
体育题材电影应该体现出一种被受众所普遍认可的稳定的价值观,最终达到影响受众于无形的效果,实现奥林匹克精神的传播价值。
2008年02期 75-76页 [查看摘要][在线阅读][下载 86K] [下载次数：494 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：41 ] |[阅读次数：0 ] - 杨扬;
本文分析了要闻报道的本质与特征,以及分析实现"三贴近"的方法、路径等。
2008年02期 77-78页 [查看摘要][在线阅读][下载 65K] [下载次数：53 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 冯霞;
本文认为,北京奥运文化传播作为一种文化传播、媒介变迁与文明演进的共时性过程,它实质上是一种透过传播认知体育文化、认知社会发展和人自身的过程,具有跨文化传播和数字媒介传播等性质。北京奥运文化传播对提升中国文化影响力,塑造和平崛起的中国国家形象产生着重要而积极的影响。
2008年02期 79-80页 [查看摘要][在线阅读][下载 79K] [下载次数：1370 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：25 ] |[阅读次数：0 ] - 刘斌;
本文认为,根据以往奥运会东道主的成功经验,北京奥运会应重点向世界展示的中国文化符号分为四大类:行为符号、实物符号、言语符号和颜色符号。
2008年02期 81-82页 [查看摘要][在线阅读][下载 85K] [下载次数：692 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：12 ] |[阅读次数：0 ] - 闫波;郑博;
分析社区传播的相关机制,把握新媒体在社区传播中的特性和作用,利用好新媒体,发展社区传播。
2008年02期 83-84页 [查看摘要][在线阅读][下载 82K] [下载次数：1080 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：21 ] |[阅读次数：0 ] - 贾璋炜;
本文就媒体报道地方立法应注意的几个问题进行了探讨。
2008年02期 85-86页 [查看摘要][在线阅读][下载 68K] [下载次数：133 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：3 ] |[阅读次数：0 ] - 赵瑜;
本文分析了当下欧美媒介政策演进的动因,以及新媒介政策范式的主要特征等。
2008年02期 87-89页 [查看摘要][在线阅读][下载 157K] [下载次数：351 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：3 ] |[阅读次数：0 ]
- 张江南;
娱乐化已在奥运电视节目中显示出了强大的生命力。本文通过分析奥运电视传播的娱乐化现象,解析奥运电视传播娱乐化走强的趋势。
2008年02期 90-91+94页 [查看摘要][在线阅读][下载 107K] [下载次数：248 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：6 ] |[阅读次数：0 ] - 蔡敏;邓若伊;
本文从品牌移植和品牌创新两个维度分析湖南卫视选秀节目,从理论上总结其发展策略,它的经验值得业界重视和借鉴。
2008年02期 92-94页 [查看摘要][在线阅读][下载 125K] [下载次数：1078 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：0 ] - 宋永琴;刘萍;
本文从娱乐传播理念入手,把脉我国电视娱乐节目生产实践,探讨电视娱乐文化编码及视觉设计的缺失,由此构建电视娱乐节目"新生态",促动娱乐与人、娱乐与文化的深层和谐。
2008年02期 95-97页 [查看摘要][在线阅读][下载 108K] [下载次数：326 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：3 ] |[阅读次数：0 ] - 邬光照;
本文从当前电视媒介竞争格局和理论层面上探讨了省级电视台与城市电视台之间的差异化经营策略。
2008年02期 98-99+121页 [查看摘要][在线阅读][下载 197K] [下载次数：243 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：16 ] |[阅读次数：0 ] - 曹川;
本文通过对《今日股市》栏目特色的分析与总结,得出该栏目在同类证券节目的不同之处,并通过具体的节目范例进行论证,进而引发一些对栏目内容类型设置的思考。
2008年02期 100-101页 [查看摘要][在线阅读][下载 76K] [下载次数：50 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 杨凯;
本文从政府对有线数字电视进行规制的必要性、中国有线数字电视政府规制的现状以及有线数字电视规制的完善等三方面来分析政府在有线数字电视推广进程中的作用,旨在为实践提供参考。
2008年02期 102-103页 [查看摘要][在线阅读][下载 72K] [下载次数：170 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：7 ] |[阅读次数：0 ] - 李德龙;
专访节目主持人言语控制的制约因素包括:言语功力、话题掌控、心理状态和言语环境。在专访节目中,主持人言语控制常常出现理想化、单向化、随意化的三类问题。因此,专访节目主持人应该从四个方面提高言语控制的能力。
2008年02期 104-105+113页 [查看摘要][在线阅读][下载 104K] [下载次数：268 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：18 ] |[阅读次数：0 ] - 丁玲华;陈蕾;
面对日益激烈的新闻竞争,城市电视台要取得新闻整体竞争效益的最大化,就应当确立大新闻观,打造快捷、高效,与城市生活合拍的新闻资讯传播系统;同时实行品牌带动整体跟进的战略,通过新闻节目的本土风格培养观众的认同感;通过为新媒体提供本市视频资讯内容拓展发展空间,培养新生观众。
2008年02期 106-107+109页 [查看摘要][在线阅读][下载 112K] [下载次数：169 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 舒骅;
本文以史家笔法中最为突出的"史论"笔法和"寓论断于序事"笔法,以《焦点访谈》为分析文本,审视和剖析史家笔法在电视新闻报道中的运用方式。
2008年02期 108-109页 [查看摘要][在线阅读][下载 79K] [下载次数：159 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 刘永霞;
电视主题性报道在主流意识形态的传播与推行中具有举重轻重的作用;主题性报道的多维视角已成为影响主流化效果实现的重要因素。
2008年02期 110-111页 [查看摘要][在线阅读][下载 78K] [下载次数：139 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：9 ] |[阅读次数：0 ] - 施玲;罗西;
为维护和拓展品牌优势,西湖之声正尝试打破地区、媒介、行业之间的界限,努力发掘边缘市场、潜力市场,巩固和强化品牌特征,打造产业链。
2008年02期 112-113页 [查看摘要][在线阅读][下载 88K] [下载次数：125 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ]
- 钱杭园;
定位理论是广告学和市场营销学中最重要的理论之一,吉利汽车从适应消费者需求及其变化的角度,从中国民族的汽车产业的立场,对定位理论作了创新应用,这种创新应用也给理论界与实务界带来新的启示。
2008年02期 116-118+125页 [查看摘要][在线阅读][下载 168K] [下载次数：1285 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：14 ] |[阅读次数：0 ] - 徐艳;
本文试图在消费文化的背景下,通过分析奢侈品牌广告的视觉元素,解构奢侈品牌传播的符号化过程,研究奢侈品牌的符号价值形成过程。
2008年02期 119-121页 [查看摘要][在线阅读][下载 340K] [下载次数：1317 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：18 ] |[阅读次数：0 ] - 孙文清;
模糊广告是相对精确广告而言的,它不是含糊不清的广告,也不同于歧义广告。模糊广告所研究的模糊性包含了客体的模糊性、认识的模糊性和方法的模糊性。
2008年02期 122-125页 [查看摘要][在线阅读][下载 149K] [下载次数：178 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：3 ] |[阅读次数：0 ] - 孙延俊;
随着新媒体不断出现,广告媒介在新媒体的产生中,也出现了一些新的变化。
2008年02期 126-127页 [查看摘要][在线阅读][下载 73K] [下载次数：1067 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：9 ] |[阅读次数：0 ] - 黄松涛;
虚假广告、广告形式媚俗、表现手法雷同与重复、创意单调与生硬等是人们对电视广告产生排斥的主要原因。观众排斥电视广告将使广告主投资失去效应,影响电视广告行业的发展。
2008年02期 128-129页 [查看摘要][在线阅读][下载 92K] [下载次数：239 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：4 ] |[阅读次数：0 ] - 杨海军;
广告场是指由广告信息交换所引起的各种关系的总和。广告场根据其信息的承载程度,可以分为单体广告场和群体广告场。涉及到场时、场强、场域三个要素,关系到广告传播过程中的技术、精神、利益三个层面。广告场理论所关注的核心是在新传播模式下广告传播活动中多角关系的利益冲突与利益共享、相互牵制和和谐发展等相关问题。
2008年02期 130-132页 [查看摘要][在线阅读][下载 248K] [下载次数：406 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：8 ] |[阅读次数：0 ] - 耿志宏;
本文认为,在广告设计中,应运用设计事理学思想指导设计,创新设计理念和推动创意产业的可持续发展。
2008年02期 133-134页 [查看摘要][在线阅读][下载 77K] [下载次数：278 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：9 ] |[阅读次数：0 ] - 薛龙;
本文历时检讨了媒体与社会变迁下不同的消费者分析方法,意图从作为传播的广告视角出发,主张一种历史过程意义的新媒体观念,并在批判原有方法的基础上伸张在新媒体环境下空间意识的重要性,指出消费者分析方法将走向以空间想象为主导的结合多种方法的阐述的理路。
2008年02期 135-136页 [查看摘要][在线阅读][下载 82K] [下载次数：495 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 韩永青;成毅涛;
从印刷时代对喜剧元素的开发,电视时代对戏剧性情节的发掘,到网络时代的互动娱乐狂欢,广告创意范式娱乐化趋向愈益凸显,主要原因是消费者心理、大众文化和社会形态等发生了巨大变化。
2008年02期 137-138页 [查看摘要][在线阅读][下载 92K] [下载次数：262 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：3 ] |[阅读次数：0 ] - 邹明;
本文通过符号学原理去解析Chanel No.5香水和广告代言人Catherine Deneuve之间的关系,以及广告对消费者所产生的意义。
2008年02期 139-140页 [查看摘要][在线阅读][下载 149K] [下载次数：1127 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：8 ] |[阅读次数：0 ]
- 李建伟;
编辑出版学学科体系建设的规范化、制度化迫在眉睫,而编辑出版学的相关学科、分支学科、学科设置、专业教育四个方面更是重中之重,应该得到足够的重视和研究。
2008年02期 141-143页 [查看摘要][在线阅读][下载 525K] [下载次数：465 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：14 ] |[阅读次数：0 ] - 郑坚;
新闻与传播学是兼具人文学科与社会学科特点的应用学科,应当特别注重学生实践能力的培养。
2008年02期 144-145页 [查看摘要][在线阅读][下载 69K] [下载次数：300 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：4 ] |[阅读次数：0 ] - 李斌;曹燕宁;
义工活动的宗旨与公共新闻学的理念相合,本身具有新闻价值,能够培养学生新闻采访写作的核心品质,要使二者结合,应该重组新闻采写课程,与本土义工组织的合作,在义工活动中进行"参与性"报道。
2008年02期 146-147+132页 [查看摘要][在线阅读][下载 143K] [下载次数：97 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：4 ] |[阅读次数：0 ] - 郑岩;
本文针对新闻史教学的特点,从三个方面探讨了如何拓展教材内容,培养学生职业素质的方法。
2008年02期 148-149页 [查看摘要][在线阅读][下载 74K] [下载次数：135 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 莫继严;
本文认为,当前理工类、专业类高校的新闻传播专业教育普遍遭遇到诸多瓶颈。不突破这些瓶颈,理工类、专业类高校难以真正走出一条有本校特色的新闻传播专业教育之路。
2008年02期 150-151页 [查看摘要][在线阅读][下载 70K] [下载次数：132 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：4 ] |[阅读次数：0 ] - 刘芳;
以往广告学专业开设影视制作课程面临教与学的双重困惑,有鉴于此,我院大胆改革,创新影视制作课程的教学与实践,积累了丰富的经验,取得了较大的成果。
2008年02期 152-153页 [查看摘要][在线阅读][下载 73K] [下载次数：209 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：3 ] |[阅读次数：0 ]