彭兰

• 1:清华大学新闻与传播学院
• 2:清华大学新媒体研究中心

摘要(Abstract)：

移动化、社交化、智能化是传统媒体转型的三条主要路径。移动化不等于媒体客户端,它是媒体产品的一次系统性升级,包括产品形式、产品结构以及支持它们的产品思维等各方面,与移动化相关的视频化生产也需要新思维。媒体的社交化有三个层面,即社交化传播、社交化生产、社交化运营,其核心都是用户角色的升级,社交化意味着用户成为媒体的渠道、生产力和可沉淀资源。智能化驱动了内容生产的新革命,也带来了媒体生态的深层变化。对于媒体转型中出现的"中央厨房"、平台化媒体、内容付费等新实践,需要从障碍因素及实施效果等方面进行更深入的思考。

关键词(KeyWords)： 移动化;社交化;智能化;产品思维;中央厨房

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作者(Author): 彭兰

DOI: 10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2018.01.006

参考文献(References)：