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2016, (03) 4-13

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以关系洞察效果:社会资本理论在西方数字营销研究的应用述评

简予繁;

摘要(Abstract):

自2003年起,社会资本理论广泛应用于西方数字营销研究中,解释口碑营销、病毒营销、社会化媒体营销以及消费者生成广告的效果问题。西方相关研究呈现出数字背景下效果研究的一个巨大转向,即基于研究在线社会网络中的种种关系进而探索影响效果的因素。效果研究一直是我国营销传播研究中的薄弱环节,因此本研究从分析社会资本理论着手,提出社会资本理论在数字营销研究中的适切性;并通过对西方相关文献的梳理,呈现西方研究者使用社会资本理论进行数字营销效果研究的进路,为今后的数字营销研究提供具有价值的理论框架;最后总结西方相关研究的理论成果以及不足之处,并提供社会资本理论在中国数字营销研究的应用建议与思路。

关键词(KeyWords): 数字营销;社会资本理论;在线社会网络;营销效果;消费者关系

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 简予繁;

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DOI: 10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2016.03.002

参考文献(References):

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