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2012, (19) 17-20

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“龙”元素在广告中的应用研究

许俊义;

摘要(Abstract):

"龙"是中华民族和中国文化的代表,蕴含着极为丰富的广告资源。现代广告被认为是一种文化事件和塑造社会"拟态环境"的重要信息装置。在广告中使用以"龙"为代表的传统元素不仅能提高广告效果、塑造品牌个性、实现品牌的国际化发展、支撑我国由"中国制造"到"中国品牌"的战略转型,更能达到宣传祖国文化、提高文化认同、实现文化交流的目的。

关键词(KeyWords): “龙”元素;广告;文化;应用

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 许俊义;

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DOI: 10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2012.19.004

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