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2013, (11) 60-63

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误区、借鉴及出路——中国本土企业品牌建设及传播方法论分析

何静;

摘要(Abstract):

相关调查机构认为,由于全球市场复苏趋缓,市场采购重心正在从"数量消费"向"品牌消费"转移,中国企业未来可能面对更大的品牌建设挑战。本文通过对中国本土企业在品牌建设及传播中所存在的理念及执行误区的介绍,并借鉴引入国外企业在品牌建设中的成功案例,集中探讨中国本土企业品牌建设的可行方法论。

关键词(KeyWords): 品牌传播;品牌认知;品牌建设;品牌方法路;企业品牌出路

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 河南省政府招标课题“河南省发展循环经济问题研究”(B195);; 河南省软科学研究计划项目“河南省发展循环经济实施绿色经营问题研究”(082400451370);; 河南大学科研基一般项目立项名单“跨文化管理中企业文化融合的哲学思考”(06YBRW113)

作者(Author): 何静;

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DOI: 10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2013.11.009

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