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2010, (04) 131-133+153

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中国广告学术研究的三大主流语境
The three Mainstream Contexts of Chinese Advertising in Academic Research

杨海军;程广周;

摘要(Abstract):

广告文明与和谐社会构建、新媒体与新广告、广告创新与产业升级共同汇聚了当前中国广告学术研究的三大主流语境。广告文明与和谐社会构建这一主流话题所关注的是广告伦理的失范与重构等显性问题,网络媒介的主流化和手机功能的泛媒介化是推动中国广告业发展的新兴动力,广告创新和产业升级是实现中国广告可持续发展的新支点。

关键词(KeyWords): 广告文明;创新;新媒体创意;产业升级

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 杨海军;程广周;

Email:

DOI: 10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2010.04.061

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