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2016, (24) 42-46

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数字场景时代的匹配营销策略探析

高丽华;吕清远;

摘要(Abstract):

移动互联网的信息流动模式和场景转换,带来了媒体、用户与企业社会行为的转变。数字场景时代极大地改变了用户的生活方式和工作状态,大大释放用户的数据潜能,重塑广告营销的媒介生态,与场景相关的营销传播如今都发生了革命性的变化。在数字场景时代,匹配俨然成为一种营销策略,广告主在深度洞悉营销环境的前提下,通过数据和算法对用户、内容、情境、文化四个维度进行匹配,有效对接双边的要素和资源,以达到广告活动的营销目标并提高广告的传播效果。

关键词(KeyWords): 场景;场景主义;匹配营销

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家社科基金项目“新传播环境下医患有效沟通的新模式及其实现路径研究”(15BXW035)”

作者(Author): 高丽华;吕清远;

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DOI: 10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2016.24.008

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