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2012, (23) 66-70

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“可及”环境与“不可及”环境——电影微博营销影响因素探析

刘彤;尹仔锋;

摘要(Abstract):

微博的快速崛起为电影微博营销提供了新的方式和渠道。本研究将电影营销环境分为"可及"环境与"不可及"环境,进而分析其对电影微博营销的影响。研究发现,在"可及"环境中影片本身的内涵和剧组成员的知名度,"不可及"环境中现实生活的指涉和"议程设置"的引导会对电影微博营销起着或明或显的作用。这四个因素相互依存和互动,构成了影响因素环形图,以各自或大或小的推动力影响着电影微博营销的前行路径。

关键词(KeyWords): “可及”环境;“不可及”环境;现实生活;议程设置;诱导效应

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 刘彤;尹仔锋;

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DOI: 10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2012.23.011

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