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2014, (16) 54-58

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网络环境对广告效果的制约作用分析

李晓丹;王素娟;

摘要(Abstract):

互联网为网络广告提供了便捷的传播渠道,同时也提供了制约和消解广告传播效果的环境因素,在网络环境下,注意力资源稀缺,网络广告传播生态发生深刻变化,过度营销和虚假广告产生对广告效果的负推动。本文分析了当前网络环境制约和消解广告效果的诸种现象,探讨其必然性与合理性,从另一角度寻求提升网络广告效果的合理路径。

关键词(KeyWords): 网络环境;广告效果;制约与消解

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 李晓丹;王素娟;

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DOI: 10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2014.16.010

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