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2014, (09) 9-14

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对“第三人效果”及其影响机制的研究——以媒体瘦身广告对人们影响的研究为例

刘一川;贾祥敏;

摘要(Abstract):

"第三人效果"假说自1983年由戴维森提出后得到了不断发展,在后继的研究中,众学者不仅对"人们倾向于假设在劝服传播中其他人所受的影响要比他们自己的大"这一效果进行了多次验证,且进一步探讨了该效果的内在作用机制、发生条件及后果等诸多方面的问题。本文以在上海市所做的电话访问所得数据为分析样本,不仅对"第三人效果"的存在进行了验证,且通过对男性、女性两个群体的比较进一步验证了"可能受众"这一因素对该效果强度造成的影响。

关键词(KeyWords): 第三人效果;媒体瘦身广告;可能受众

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 刘一川;贾祥敏;

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DOI: 10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2014.09.006

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