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2015, (24) 51-55

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基于使用与满足理论的微信用户“点赞”行为动机研究

荣荣;柯慧玲;

摘要(Abstract):

本文基于使用与满足理论,通过问卷调查微信用户"点赞"功能使用情况,从个人满足、人际交往和群体交往三个维度考察用户的"点赞"行为动机。研究发现,用户"点赞"行为动机的强度不同,大致可以归纳为内容依赖、娱乐消遣、个人展现、表达多种感情和社交需求等5项,其中"对发表内容的肯定和认同态度"和"给他人情感上的关心和支持"为主要使用动机。

关键词(KeyWords): 微信;点赞;动机;使用与满足

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家社会科学基金项目“社会化媒体信息扩散机制及舆论引导研究”(13CXW022);; 教育部人文社会科学研究“媒体危机管理能力评价研究”(10YJC860038)

作者(Author): 荣荣;柯慧玲;

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DOI: 10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2015.24.011

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