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2013, (11) 64-67

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中国本土媒体资源型广告公司发展的现状和路径

代婷婷;

摘要(Abstract):

"媒体资源型"广告公司在全球迅猛的发展态势和强大的盈利能力证明了媒体资源在全球广告产业的发展中的重要地位。中国本土媒体资源型广告公司一方面受到来自海外媒体购买公司大资本运作、专业化服务的有力竞争,一方面自身停留在媒体经纪时期或技术服务时期的非专业化、粗放式经营状态。本土媒体资源型广告公司可以通过提升专业化服务水平、资本化跨媒体跨区域运作和联合媒体或大客户来获取更大的发展空间。

关键词(KeyWords): 媒体资源;广告公司;发展

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 湖北省教育厅人文社科项目“湖北省广告产业竞争力的评价与构建”(13g290)

作者(Author): 代婷婷;

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DOI: 10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2013.11.010

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