新闻界

2014, (17) 59-63

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自媒体分享与扩散平台下的微广告传播策略研究

康初莹;

摘要(Abstract):

本文所研究的"微广告"是指依托微信、微博、QQ等主要自媒体平台与"微片化"的受众进行沟通与传播,重点关注微广告在自媒体平台下所呈现出来的分享形式与扩散特点,剖析广告主在运作微广告过程中存在的诸如内容与表现形式直白单一、过度推送造成干扰、垃圾信息引发反感等问题,进而从微广告的自我定位、信息内容的可读性与趣味性、与受众建立情感共鸣和互动、信息传播频率和时机等层面提出相应建议和对策,为微广告的运营传播提供借鉴。

关键词(KeyWords): 自媒体;微广告;传播策略

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 河南省教育厅人文社会科学研究规划项目“媒体融合背景下的微电影广告发展策略研究”(200600)

作者(Author): 康初莹;

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DOI: 10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2014.17.012

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