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2016, (09) 43-49

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基于媒介权力结构的微博意见领袖影响力研究

曹洵;张志安;

摘要(Abstract):

本研究通过大数据处理和量化分析,从群体特征、焦点话题、社交网络关系、群体结构特征四个方面考察了1886名活跃的微博意见领袖的公共参与情况,描述该群体在社交媒体舆论场的影响力特征及变化趋势。研究发现:从人群特征看,微博意见领袖多为居住在大都市的专业型男性;他们在重大时政新闻、灾难事件、社会民生热点三种类型的话题上起到聚焦话题、界定事实、引导话题走向的作用;在社交网络关系方面,专业型意见领袖是网络的核心节点,其社会资本有效地转化为网络舆论场的影响力。此外,微博意见领袖群体结构的变化特征主要表现为:多数意见领袖聚合了少量话题热度,幂率特征显著;大V式微,中V崛起,影响力更分散、多元;意见领袖群体间的互动程度降低,个人影响力重新整合。在此基础上,本文运用社会资本理论和媒介权力概念,对以意见领袖为中心节点的社交网络结构变动的特征及趋势进行阐释。文章指出,由于社会资本的转化优势,意见领袖仍将在社交媒体中发挥中心节点作用,但节点的分化整合将更频繁,意见领袖代际更迭将是常态。

关键词(KeyWords): 微博意见领袖;影响力;社交网络;媒介权力

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): “广州大数据与公共传播研究”人文社科重点研究基地项目(17000-42220003);; 国家社科重大项目“互联网群体传播的特点、机制与理论研究”(15ZDB142)

作者(Author): 曹洵;张志安;

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DOI: 10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2016.09.007

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