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2016, (17) 9-13

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从“告知”到“说服”:现代广告观念的形成

谢薇;陈信凌;

摘要(Abstract):

在现代广告机制的形成过程中,广告观念的生发是推动广告发展的根本。本文以同为汉字文化圈且最早实现广告现代化的日本为例,剖析了其广告观念从无到有的系统化建构过程。其中最为核心的是对广告功能以及广告价值的认知演变,从而推进了广告有效性、广告批评、广告道德等观念的衍生,进一步带动了广告表现、广告产业等相关领域的发展,为现代化广告机制的形成打下了坚实的基础。

关键词(KeyWords): 广告观念;广告功能;广告价值

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 江西省高校人文社会科学研究项目(XW1411)

作者(Author): 谢薇;陈信凌;

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DOI: 10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2016.17.002

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