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2014, (17) 38-42

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广告学研究的“走进来”与“走出去”——从博弈论视角观照广告学

常燕民;

摘要(Abstract):

广告学借助"走进"传播学、营销学等相关学科,一度快速成长,如今却日显困顿,在科研、教学乃至实践中都出现了不少问题。广告学研究,需要有更为广阔的视野与更加敏锐的触角,在"走进来"的同时,有效地"走出去"。博弈论在人性假定、基本理念、市场秩序、策略依据、广告价值等方面对广告学研究意义重大,可以成为广告学"走出去"的重要路径。

关键词(KeyWords): 广告学;博弈论;传播学;营销学

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 常燕民;

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DOI: 10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2014.17.008

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