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2013, (03) 41-45

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网络广告中的人际传播研究

李丽娜;

摘要(Abstract):

人际传播在传统媒体广告传播与网络广告传播中均有体现,而网络媒体则在受众"互动"、"参与"、"分享"上的特色为人际传播提供了更好的基础,人际传播改变了网络广告的传播模式。与传统广告传播的大众传播模式相比,网络广告传播是人际传播与大众传播的嵌入与整合。本文从传播特征、传播路径、影响作用三个角度对网络广告中的人际传播进行分析。

关键词(KeyWords): 广告;网络广告;人际传播

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 李丽娜;

Email:

DOI: 10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2013.03.011

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