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2013, (19) 24-27+74

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品牌即秩序——品牌传播新阶段的几点思考

王萱;

摘要(Abstract):

在品牌支撑着产品整个销售体系的当下,品牌与消费者对话时会出现各种各样的问题。作为品牌传播载体的文本,在这个时代更担负了与消费者沟通的重任。为了对消费者的控制实现最大化,品牌不单需要文本还需要一个讲求控制、思路清晰的秩序。现今,媒介的发展以及产品的同质化,使品牌定位越来越模糊,最终模糊到整个市场,产品更多的是再卖一个理念而不是一项功能。因为同类的科技可以很快被竞争对手模仿甚至超越,而理念更像是一种独有的宗教体系,这种品牌秩序的能够更好维护和发展品牌与消费者之间的关系。

关键词(KeyWords): 品牌传播;文本;秩序

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 王萱;

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DOI: 10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2013.19.016

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