新闻界

2014, (14) 30-34

[打印本页] [关闭]
本期目录(Current Issue) | 过刊浏览(Past Issue) | 高级检索(Advanced Search)

基于搜索营销的广告传播策略探析

王海霞;张淑燕;

摘要(Abstract):

消费者行为模式从AIDMA、AISAS到SIVA的演变,折射出消费者主导地位的提升及"搜索行为"在购买决策中价值的突显。搜索营销时代,广告如何传播才能取得好的推广效果是企业亟待破解的难题。本文立足满足消费者信息搜索需求的目标导向,从目标客户群的角色厘定、作为搜索营销信源的网站/网页建设、多元化广告投放的平台选择、如何利用网络提供的众多检索渠道加强自我传播等方面探讨了基于搜索营销的广告传播策略,以期为企业更好应对搜索营销背景下的广告传播活动提供参考。

关键词(KeyWords): 搜索营销;消费行为模式;搜索行为;广告传播

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 教育部人文社会科学规划基金项目“植入式广告存在的问题及其预防、监管研究”(12YJA860031)

作者(Author): 王海霞;张淑燕;

Email:

DOI: 10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2014.14.008

扩展功能
本文信息
服务与反馈
本文关键词相关文章
本文作者相关文章
中国知网
分享