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2016, (06) 14-19

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论新疆生产建设兵团形象建构的困局和突破

张洁;

摘要(Abstract):

新疆生产建设兵团在新疆社会经济中有重要地位,然而其知名度无法与其重要地位相称,兵团形象传播对新疆稳定和社会发展都有重要意义。新媒体时代的到来,为兵团形象的建构提供了一个可资利用的良好平台。本文试图以兵团在新媒体背景下进行的形象建构作为研究对象,以国家形象和组织形象塑造的相关理论为指导,勾勒出兵团形象存在的困局——总体上陷入一种自说自话难以被外界理解的尴尬局面。这种局面的出现和兵团自身形象塑造理念落后、渠道狭窄、动力不足有关,并据此提出突破困局的建议。

关键词(KeyWords): 新疆生产建设兵团;政府形象;兵团形象;困局

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 2011年新疆生产建设兵团哲学社会科学项目“新媒体时代兵团形象的塑造和传播”(11BTQN07)

作者(Author): 张洁;

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DOI: 10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2016.06.002

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