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2016, (14) 54-58

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媒介融合营销与网民参与行为的三重劳动化——以2015年天猫“双十一狂欢夜”电视晚会为例

吴鼎铭;林颖;

摘要(Abstract):

"天猫2015双十一狂欢夜"广告营销晚会成功实现电视、互联网与手机等不同媒介的融合,并将好奇、游戏、娱乐、消费等激发网民参与的重要元素整合在一起,开创了媒介融合背景下新型的广告营销模式。但值得反思的是,这种广告营销模式的成功是建立在网民参与的三重劳动化基础之上,在此过程中,网民的参与感被转化为提升商业资本的数字化劳动,而网民也由此被转化为廉价甚至是无偿的网络劳动力。

关键词(KeyWords): 媒介融合;广告营销;参与;劳动化

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家社科基金青年项目“海峡两岸文化创意产业合作研究(13CXW056)

作者(Author): 吴鼎铭;林颖;

Email:

DOI: 10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2016.14.009

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