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2017, (04) 60-68

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以激励促规制:我国广告语言发展现状及规制重构

雷蕾;

摘要(Abstract):

本文通过文本挖掘、内容分析及深度访谈等方法展开调查,研究发现,低水平与不规范并存是我国广告语言发展的突出问题,且两者存在着一定关联;不同行业广告语言问题的出现频率及分布呈现较大差异;目前的命令-控制的规制模式存在着乏操作化、地区差异、难以监测、主体冲突的问题。在此基础上,研究建议重构多元主体联合治理,综合考虑规制概率及成本,融入激励式规制手段的广告语言规制体系。

关键词(KeyWords): 广告语言;激励;政府规制;重构

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 北京市示范性校内创新实践基地-创意传播校内创新实践基地成果(19008001176)

作者(Author): 雷蕾;

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DOI: 10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2017.04.011

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