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2016, (18) 17-22+39

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现代广告主题变迁研究

高磊;

摘要(Abstract):

在广告理论研究中,广告主题应该成为广告内容研究的重要内容,但是学术界对其缺乏足够的关注和深入的探究。本文通过对广告主题的界定以及广告主题研究现状的探析,结合广告发展历史的回顾,对不同时期广告主题内容及特征的表现进行探究。依据四个不同时期将其分为四种广告主题类型,这四种不同类型的广告主题,彼此联系相互融合,在企业发展的不同阶段,对广告传播策略的制定和广告理论的完善具有重要的指导意义。

关键词(KeyWords): 广告主题;广告主题特征;广告主题变迁

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 高磊;

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DOI: 10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2016.18.004

参考文献(References):

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