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社会性媒体

  • 社会化媒体与媒介融合的双重挑战

    彭兰;

    社会化媒体的勃兴和媒介融合的大趋势是当前传媒业面临的两个重要的理论和现实课题,对传统媒体来说,需要将这两者结合起来认识。如果在媒介融合的转型过程中不了解社会化媒体对于整个传媒业的挑战和它带来的影响,可能就无法真正解决媒介融合中所遭遇的种种问题。这些问题包括:社会化媒体对专业媒体的包围和冲击;媒介融合对专业媒体的挑战和洗礼;媒介融合时代的合与分的辩证思考;以及对媒介融合的终极目标的深刻把握。

    2012年01期 3-5+20页 [查看摘要][在线阅读][下载 1094K]
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  • 对微博舆论场的传播学解构——以“温州动车事故”的微博传播为例

    王艺;

    微博舆论在重大突发事件中日益呈现出舆论场的特征,其舆论生成和传播流程很难用传统的媒体技术参数和研判系数来衡量。本文以"温州动车事故"的微博传播为分析样本,从"新媒介场"、"心理场"、"社会场"三个维度解构微博舆论场的内涵,总结微博舆情在重大突发事件中的传播属性、情感立场和舆情结构。

    2012年01期 6-9页 [查看摘要][在线阅读][下载 1090K]
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  • 网络水军:微博营销中的“灰色阴影”

    张筱筠;连娜;

    基于微博平台的网络营销因其零成本、低门槛、多样化、裂变传播等多重优势,深受企业和广告主青睐。然而在微博营销发展壮大的同时,网络水军也如影随形,往往在营销过程中扮演搅局者角色,令微博营销蒙上一层灰色阴影。

    2012年01期 10-12+38页 [查看摘要][在线阅读][下载 1085K]
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  • 社会性媒体的私人性与公共性:从Usenet到Twitter

    马妍妍;

    社会性媒体作为新近出现的一个新概念,越来越受到学界和业界的关注。社会性媒体是主要依托互联网,使用一种可接近和可扩展的出版技术,旨在进行社会互动的媒体。本文主要运用麦克卢汉、维特根斯坦和哈贝马斯的理论对社会性媒体的特点和呈现方式进行了研究,认为社会性媒体同时具有私人性和公共性,并在其发展过程中,一直游走在私人性和公共性之间。

    2012年01期 13-16+46页 [查看摘要][在线阅读][下载 1124K]
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  • 微博问政的“多中心治理结构”与策略探讨

    张沭宁;

    本文认为"微博问政"的制度建设和治理策略的主要内容是:一是在评估"微博问政"局限性的基础上,加快推进规范化、制度化建设,政府要积极面对"微博问政",善于研判"微"情绪,形成"微博问政"评判对接机制;二是加强微博民意的理性引导以及舆情评判,引导网民有序问政;三是消除制约微博均衡发展的技术、环境等因素,将微博问政纳入我国政治治理的整体架构之中,构建以政府为主导的微博问政"多中心治理结构"。

    2012年01期 17-20页 [查看摘要][在线阅读][下载 1112K]
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  • “三屏联动”——社会化媒体新营销传播模式研究

    葛洪波;

    媒体的发展催生了新的营销传播模式,以社会化媒体为主导的新的营销平台逐渐建立,并向综合化方向发展。本文分析了"三屏联动"的社会化媒体营销传播模式的特点和作用,探讨了新的营销传播模式下的一些应对措施,尝试为"三屏联动"在社会化媒体应用方面提出可参考的意见。

    2012年01期 21-23页 [查看摘要][在线阅读][下载 1075K]
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新闻理论与实务

  • 长镜头在纪录片中的应用技巧研究

    潘瑞芳;钟祥铭;

    本文分析了纪录中长镜头的应用技术优势,通过不同的案例阐述了蒙太奇与长镜头的之间的关系,论述了纪录片中长镜头的拍摄技巧,同时讨论了长镜头长度的内涵。

    2012年01期 24-27页 [查看摘要][在线阅读][下载 1096K]
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  • 新闻摄影语言特性研究

    彭小琴;

    如何运用新闻摄影独有的语言特性,拍摄出令人瞩目的新闻摄影作品,不仅是新闻摄影从业者的实践探索,也是新闻摄影研究者的理论追寻。摄影作为无国界的影像语言,必须塑造典型的可视形象,从而体现形象的价值;拍摄中要能通过客观真实的画面将作者对事件、人物的深刻领悟独特地表达出来,从而形成作品强烈的内在冲击力;而这样的画面,是融入了具有思想和灵魂的摄影者自己的情感,传达着他所表达的特定意义。探寻这些新闻摄影的视觉语言特性可为新闻摄影新的表现途径提供借鉴。

    2012年01期 28-31页 [查看摘要][在线阅读][下载 1127K]
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  • 社会发展与新闻语言“品质”革新

    姚利权;

    改革开放30多年来,我国的新闻事业得到了迅速的发展,媒介市场竞争日趋激烈。作为新闻报道的重要组成部分——新闻语言,经常"推陈出新",越来越被新闻从业人员及广大受众所关注。本文在社会发展的背景下,从主观和客观方面对新闻语言"品质"的革新进行了阐述。

    2012年01期 32-34页 [查看摘要][在线阅读][下载 1074K]
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  • 消费主义文化影响下广播节目主持人的语言危机

    张琦;

    受消费主义文化的影响,当前广播节目主持人的语言出现了内容稀释空洞、语言细碎庸常、表达形式单一、过分追求简单娱乐等危机。要提高语言品位,提升节目质量,广播节目主持人要有意识地利用消费主义文化带来的影响,对受众因势利导,并借助广播的情感特性运用情感体验的方式优化传播效果。

    2012年01期 35-38页 [查看摘要][在线阅读][下载 1099K]
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传播学研究

  • 新媒介环境下舆情事件的生成及扩散规律分析

    高宪春;

    议程设置是舆情事件研究的核心问题之一。重大舆情事件爆发是社会冲突的极端表现。本文以议程设置理论为基础,汲取社会冲突理论合理部分,分析新媒介环境下舆情事件生成扩散新规律。基于传统媒介环境单向强势传播思维的两种舆情研究取向,遇到困境。新媒介发展和融合促使舆情事件生成扩散规律发生改变;新媒介成为舆情事件生成扩散的重要平台;多级议程流动引发多层级化、多元化冲突融合发力的可能;个体有主动促成舆情事件生成扩散的倾向;社群在影响舆情事件生成扩散方向发挥重要作用;对社群和大众主流媒介的干预影响了舆情事件的生成及扩散。

    2012年01期 39-46页 [查看摘要][在线阅读][下载 1236K]
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  • 政治传播批判视角:青奥会的品牌优势与媒体形象

    黄璐;

    青奥会是基于普适价值观、公平正义、群体身份、市场潜力等要素定义的全球青年品牌赛事,赛事品牌优势在于推行全球普适价值观和建构青年群体身份认同。青奥会的全球媒体形象紧密围绕青年的性格特点建构神话想象,高度契合奥运会的神话传统,致力展现青年的纯真与活力,存在三种媒体形象建构模式,即表现文化多元与城市活力的新加坡模式,表现新生力量与中国崛起的南京模式,表现清新和激情元素的重塑西方模式。本文从政治批判视角分析青奥会的品牌优势与媒体形象,以理解青奥会的文化政治本质,服务于中国体育赛事建设与媒体发展。

    2012年01期 47-49页 [查看摘要][在线阅读][下载 1073K]
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  • 当代传媒中女性刻板印象批评

    张恒军;

    当代传媒中的女性形象是文化建构的结果。缘于刻板印象,当代传媒对女性形象的刻画过分强调私人领域,忽视了其在公共领域中的形象。这导致了贬义性女性形象的泛滥。本文通过对当代传媒中女性刻板形象进行分类和特点分析,进一步探讨女性刻板印象形成的深层原因,并对女性形象在新媒介时代的媒介环境中的走向提出了建议,以促进构建两性平等和谐的媒介空间。

    2012年01期 50-53页 [查看摘要][在线阅读][下载 1112K]
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  • 电影文化软实力的提升与国家形象传播

    徐春玲;

    电影作为具有广泛传播效应的大众媒介,是跨国传播潜力最丰富也最有效的形式之一,成为国家形象传播的重要载体,是国家文化软实力的重要组成部分。电影文化软实力的提升,应该立足本国文化基础,尊重电影传播规律,柔性塑造国家形象。本文探讨了如何通过增强电影塑造国家形象的文化自觉性和文化责任感,找到中国电影准确塑造和传播国家形象的有效途径。

    2012年01期 54-56页 [查看摘要][在线阅读][下载 1114K]
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  • 我国电视英语新闻传播的现状与发展

    王志敏;

    2000年CCTV-9频道的开播,标志着我国电视英语新闻传播进入一个新的发展阶段。十余年来,我国电视英语新闻传播取得了巨大的发展与进步,但同时也存在着一些问题。在塑造国家形象的对外传播战略背景下,本文针对现阶段我国电视英语新闻对外传播存在的受众群体定位模糊、传播范围和影响力有限等问题,分析其形成的原因,提出了我国电视英语新闻对外传播下一步发展的一些思考。

    2012年01期 57-59页 [查看摘要][在线阅读][下载 1070K]
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广告与营销

  • 广告代理的道德风险及其根本性防范对策

    柳庆勇;覃进;

    广告主与广告公司是一种委托-代理关系。广告代理的道德风险,是广告公司作为代理人利用信息不对称优势的损人利己行为,危害极大,因此应积极防范。广告行业主体的治理,是防范广告代理道德风险的根本对策,包括广告经营主体的治理与广告从业主体的治理。这不仅有利于广告市场运行,推动广告产业发展,对社会诚信道德建设亦有积极意义。

    2012年01期 60-64页 [查看摘要][在线阅读][下载 1126K]
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  • 略论我国电视广告男性形象的柔化现象

    丁琳;

    相对沉稳阳刚的传统电视广告男性形象,柔化的男性形象开始越来越多地出现在电视荧屏上。本文从我国电视广告中男性形象的柔化表现入手,分析了广告中男性形象柔化的原因和意义。

    2012年01期 65-68页 [查看摘要][在线阅读][下载 1095K]
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新媒体与数字化

  • 网络广播组织权的保护——以扩张广播组织权为中心

    菅成广;

    随着数字技术、网络技术的不断发展,传统的广播形式发生了翻天覆地的变化。我国现行《著作权法》对广播组织权保护规定存在缺陷,网络广播无法完全受到转播权以及录制、复制权的控制。因此有必要对广播组织权进行扩张,将转播权延伸至网络环境,同时设立重播权。

    2012年01期 69-71页 [查看摘要][在线阅读][下载 1074K]
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  • 手机媒体与体育赛事传播创新策略

    王瑞;徐娜;李雁劼;

    由手机报纸、手机广播、手机电视、手机视频等组成的手机媒体成为继报纸、广播、电视、互联网之后的"第五媒体",日益成为传媒业瞩目的焦点。体育赛事传播也借助手机媒体,促进了双方的合作共赢。本文探讨了手机媒体促进赛事传播创新的策略。

    2012年01期 72-73+77页 [查看摘要][在线阅读][下载 1088K]
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传媒管理

  • 品牌危机视角下的《世界新闻报》之死

    吕雪澜;

    有着168年历史的《世界新闻报》从品牌危机爆发到死亡只用了六天的时间,这种情况在报纸品牌史上极为罕见。本文从品牌危机的成因和处理的角度出发,发现在英国竞争激烈的星期天小报市场的外部环境中,以"默多克主义"为核心的新闻文化是其危机根源,《世界新闻报》与公司品牌的利益之争加速了它的死亡。

    2012年01期 74-77页 [查看摘要][在线阅读][下载 1115K]
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传媒教育